پارس پروژه پرتال خدمات دانشگاهی
این مقاله علمی پژوهشی (isi) به زبان انگلیسی همراه با ترجمه تخصصی از نشریه امرالد مربوط به سال ۲۰۱۹ دارای ۱۴ صفحه ی انگلیسی با فرمت PDF و ۲۲ صفحه ترجمه فارسی به صورت فایل WORD قابل ویرایش می باشد در ادامه این صفحه لینک دانلود رایگان مقاله انگلیسی ، بخشی از ترجمه فارسی مقاله و لینک خرید آنلاین ترجمه ی کامل مقاله موجود می باشد.
کد محصول: M1087
سال نشر: ۲۰۱۹
نام ناشر (پایگاه داده): امرالد
نام مجله: Marketing Intelligence & Planning
نوع نگارش مقاله: علمی پژوهشی (Research articles)
تعداد صفحه انگلیسی: ۱۴ صفحه PDF
تعداد صفحه ترجمه فارسی: ۲۲ صفحه WORD
قیمت فایل ترجمه شده: ۲۷۰۰۰ تومان
عنوان کامل فارسی:
مقاله انگلیسی ترجمه شده ۲۰۱۹ : بازاریابی افراد تأثیرگذار (شاخ های مجازی-اینفلوئنسرها) در رسانه های اجتماعی و اینستافیمس (افراد معروف اینستاگرام)
عنوان کامل انگلیسی:
Instafamous and social media influencer marketing
برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید
وضعیت ترجمه: این مقاله به صورت کامل ترجمه شده برای خرید ترجمه کامل مقاله بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید (لینک دانلود بلافاصله بعد از خرید نمایش داده می شود)
مقالات مرتبط با این موضوع: برای مشاهده سایر مقالات مرتبط با این موضوع (با ترجمه و بدون ترجمه) بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید
چکیده فارسی:
هدف – هدف این مقاله بررسی تأثیرات دو گروه از سلبریتی ها (سلبریتی های اینستاگرام در مقابل سلبریتی های سنتی) بر قابلیت اعتماد منبع ، نگرش برند ، غبطه و حضور اجتماعی است. مدل نظری پیشنهادی شامل نوع سلبریتی به عنوان متغیر مستقل ، حضور اجتماعی به عنوان میانجی گر و خود ناهمخوانی به عنوان تعدیلگر است.
طراحی / روش / رویکرد – مقایسه زوجی تصادفی (سلبریتی اینستاگرام در مقابل سلبریتی سنتی) بین (۱۰۴ نفر) انجام شد.
یافته ها – نتایج نشان می دهد مصرف کنندگانی که در معرض پست های تبلیغات برند سلبریتی های اینستاگرام قرار می گیرند نسبت به پست های سلبریتی های سنتی، منبع را قابل اعتمادتر می دانند ، نگرش مثبت تری نسبت به برند مورد تایید آنها دارند ، احساس حضور اجتماعی قوی تری دارند و نسبت به منبع غبطه ی بیشتری می خورند . مدل سازی معادلات ساختاری (Mplus 8.0) و فواصل اطمینان بوتاستراپ نشان می دهد که حضور اجتماعی ، اثرات نوع سلبریتی بر قابلیت اعتماد ، نگرش به برند و بر غبطه را میانجی گری می کند. تجزیه و تحلیل رگرسیون چندگانه اثرات تعدیل کننده خود ناهمخوانی واقعی-ایده آل مربوط به ظاهر را نشان می دهد.
پیامدهای عملی – در نهایت ، پیامدهای مدیریتی برای بازاریابی در شبکه های اجتماعی و برندسازی مبتنی بر تأثیرگذاران اینستاگرام ارائه شده است. از منظر برنامه ریزی بازاریابی ، یافته ها از قدرت بازاریابی افراد تأثیرگذار به عنوان یک استراتژی موثر در برندسازی صحبت می کنند.
ابتکار / ارزش – مقاله در مورد پیامدهای نظری ادبیات بازاریابی در مورد تاییدات سلبریتی ها بحث می کند.
کلمات کلیدی : مدیریت برند ، اینستاگرام ، بازاریابی شبکه های اجتماعی ، تأییدات سلبریتی ها ، حضور اجتماعی ، برند لوکس ، اینستافیمس
مقدمه
اینستاگرام پلتفرمی است که مبتنی بر زیبایی شناسی بصری و تصاویر فیلتر شده است ، که آن را به یک محیط مناسب برای تبلیغ محصولات زیبایی ، محبوب سازی بدن نگاره ها و حمایت از سبک زندگی لوکس و برند های لوکس برجسته تبدیل می کند (دیجفروا و راشورث، ۲۰۱۷). اینستاگرام همچنین یک برنامه رسانه های اجتماعی است که به کاربران امکان می دهد دبنال کنندگان خود را جمع کنند ، با برند ها و نهادهای مختلف ارتباط برقرار کنند و تعاملات اجتماعی میان مصرف کنندگان را تسهیل می کند (بلایت و همکاران ، ۲۰۱۷). با توجه به این ویژگی های منحصر به فرد اینستاگرام ، این مطالعه به بررسی سودمندی ترویج مد در اینستاگرام در تبلیغ برند های لوکس می پردازد…
محدودیت ها
ابتدا ، این مطالعه فقط بر روی یک دسته محصول و برند متمرکز شده است. تمرکز بر روی برند لوکس محدود بود زیرا در حال تبدیل شدن به یک پدیده فراگیر در بازاریابی شبکه های اجتماعی ، به ویژه در بستر های بصری مانند اینستاگرام یا پینترست است. دوم ، مجموعه داده های فعلی داده های مربوط به ملیت و پیشینه فرهنگی شرکت کنندگان را ندارند. سوم ، توجه به این نکته مهم است که برنامه های مختلف رسانه های اجتماعی از نظر محیط و حل و هوای برنامه متفاوت از آنچه اینستاگرام ارائه می دهد ، هستند. مطالعات آینده می توانند مقایسه های بین بسترها را در نظر بگیرند…
Abstract
Purpose: The purpose of this paper is to test the effects of two types of celebrities (Instagram celebrity vs traditional celebrity) on source trustworthiness, brand attitude, envy and social presence. The proposed theoretical model consists of the celebrity type as the independent variable, social presence as the mediator and self-discrepancy as the moderator.
Design/methodology/approach: A randomized two-group comparison (Instagram celebrity vs traditional celebrity) between-subjects experiment (n=۱۰۴) was conducted.
Findings: The results indicate that consumers exposed to Instagram celebrity’s brand posts perceive the source to be more trustworthy, show more positive attitude toward the endorsed brand, feel stronger social presence and feel more envious of the source than those consumers exposed to traditional celebrity’s brand posts. Structural equation modeling (Mplus 8.0) and bootstrap confidence intervals indicate that social presence mediates the causal effects of celebrity type on trustworthiness, brand attitude and envy. Multiple regression analyses reveal the moderating effects of appearance-related actual–ideal self-discrepancy.
Practical implications: Ultimately, managerial implications for social media marketing and Instagram influencer-based branding are provided. From the perspective of marketing planning, the findings speak to the power of influencer marketing as an effective branding strategy.
Originality/value: The paper discusses theoretical implications for the marketing literature on celebrity endorsements.
Keywords: Brand management, Instagram, Social media marketing, Celebrity endorsements, Social presence, Luxury branding, Instafamous
Introduction
Instagram is a platform that is based on visual aesthetics and filtered images, which makes it a suitable ecosystem for promoting beauty products, popularizing certain body images and advocating luxurious lifestyles and prominent luxury brands (Djafarova and Rushworth, 2017). Instagram is also a social media app that allows users to gather followers, connect with different brands and entities, and facilitate social interactions among consumers (Blight et al., 2017). Considering these unique characteristics of Instagram, this study investigates the utility of leveraging fashion influencers on Instagram in promoting luxury brands…
Limitations
First, it only focused on a single product category and brand. The focus was limited to luxury branding for it is becoming a pervasive phenomenon in social media marketing, particularly in visual platforms like Instagram or Pinterest. Second, current data set is missing data on nationality and cultural background of the participants. Third, it is important to note that various social media apps have affordances and spirits different from what Instagram offers. Future studies can consider cross-platform comparisons…
| مقالات مرتبط با این موضوع |