مقاله انگلیسی بررسی تاثیر برندسازی احساسی در ایجاد ارزش ویژه برند کمپین های بازاریابی اجتماعی

سلام دوست من ، توی این پست براتون یه مقاله انگلیسی جدید که در دسته مقالات برند هست، منتشر کردیم. این مقاله یه مقاله جدید ISI و علمی پژوهشی هست که توی پایگاه امرالد در سال ۲۰۲۳ منتشر شده. فایل انگلیسی شامل ۲۲ صفحه PDF هست بخش هایی از مقاله انگلیسی ترجمه شده که قبل از سفارش می تونید کیفیت ترجمه رو بررسی کنید. برای سفارش ترجمه کامل مقاله روی گزینه ثبت سفارش ترجمه کلیک کنید بعد از ثبت سفارش پیش فاکتور از طریق ایمیل و پیامک خدمتتون ارسال میشه. اگر سوالی بود می تونید زیر این پست کامنت بزارید سریع جوابتونو میدم.

کد محصول: M1537

سال نشر: ۲۰۲۳

نام ناشر (پایگاه داده): امرالد

نام مجله: Society and Business Review

نوع مقاله: علمی پژوهشی (Research Article)

متغیر : دارد

فرضیه: دارد

مدل مفهومی:  دارد

پرسشنامه : ضمیمه نشده

تعداد صفحه انگلیسی: ۲۲ صفحه PDF

عنوان کامل فارسی:

مقاله انگلیسی ۲۰۲۳: بررسی تاثیر برندسازی احساسی در ایجاد ارزش ویژه برند کمپین های بازاریابی اجتماعی: مطالعه موردی در سواچ بهارات، هند

عنوان کامل انگلیسی:

Examining the effect of emotional branding in building brand equity of social marketing campaigns: a case on Swachh Bharat, India

برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید

وضعیت ترجمه: این مقاله تاکنون ترجمه نشده برای سفارش ترجمه تخصصی مقاله بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید (کد مقاله:M1537)

مقالات مرتبط با این موضوع: برای مشاهده سایر مقالات مرتبط با این موضوع (با ترجمه و بدون ترجمه)  بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید

چکیده فارسی

هدف – استراتژی‌های مداخله برای ایجاد تغییرات کارآمد در محیط تصمیم گیری افراد، توسط سیاست‌گذاران طراحی می‌شوند. بسیاری از سازمان‌های دولتی و سازمان‌های غیردولتی با اتخاذ استراتژی‌های بازاریابی اجتماعی، تغییرات رفتاری را ترویج می‌کنند. بازاریابی اجتماعی از کاربرد ایده های تجاری برای تأثیرگذاری بر رفتار داوطلبانه افراد استفاده می کند. این مطالعه با هدف بررسی تأثیر این تکنیک‌های نوظهور برندسازی بازاریابی اجتماعی به‌ویژه در کمپین عمومی انجام می‌شود.

طراحی / روش شناسی / رویکرد – این مطالعه توصیفی داده های مربوط به سازه ها را از ۳۲۴ پاسخ دهنده در سراسر هند جمع آوری کرد. در این پژوهش از بسته‌های آماری علوم اجتماعی و نرم‌افزار spss برای آزمون اعتبارسنجی فرضیه‌ها استفاده شد.

یافته‌ها – نتایج این مطالعه نشان می‌دهد زمانی که کمپین‌ها حالات احساسی مصرف‌کننده را هدف قرار می‌دهند، مصرف کننده از همه مرزها مانند ویژگی‌های فیزیکی، پارامترهای خدمات یا حتی هر شکلی از ارزیابی عبور می‌کند و ارزش فزاینده ای را برای کمپین فراهم می‌کند، بنابراین رفتار مطلوبی را شکل می‌دهد.

محدودیت ها/پیامدهای تحقیق – این مطالعه در مورد اینکه چگونه می توان از برندسازی احساسی برای مشارکت بهتر و ایجاد رابطه استفاده کرد، که منجر به تعامل طولانی مدت با مشتریان می شود، بینش هایی را ارائه می دهد. بازاریابان همچنین می توانند از این مطالعه با توسعه یک دیدگاه جدید برای تبلیغات خود از طریق تکنیک های برندسازی احساسی، به ویژه با تمرکز بر مسئولیت اجتماعی شرکت در محیط جهانی، استفاده کنند.

نوآوری/ارزش – اخیرا، بازاریابان استراتژی ارتباطی جدیدی را برای برندسازی از طریق تبلیغات اتخاذ کرده‌اند که این تبلیغات مستقیماً متاثر از حالات احساسی مشتری که معمولاً به عنوان «برندسازی احساسی» نامیده می‌شود، می باشد. هدف این استراتژی ارتباطی جدید ایجاد و پرورش رابطه بین مصرف کننده و برند با انباشت خاطرات، احساسات، روایت های شخصی و انتظارات است.

کلمات کلیدی نگرش به برند، ارزش ویژه برند، اعتماد به برند، تعامل، برندسازی احساسی، دلبستگی عاطفی، میانجیگر تعدیل شده، کمپین عمومی، بازاریابی اجتماعی

فرضیات

فرضیه ۱. برندسازی احساسی تاثیر مثبت و معناداری بر نگرش برند دارد.
فرضیه ۲. برندسازی احساسی تأثیر مثبت و معناداری بر ارزش ویژه برند دارد.
فرضیه ۳. نگرش به برند به طور مثبت بر ارزش ویژه برند تأثیر می گذارد.
فرضیه ۴. M. نگرش به برند رابطه بین برندسازی احساسی و ارزش ویژه برند را به طور معناداری میانجیگری می کند.
فرضیه ۵.W. اعتماد به برند اثر متقابلی بر مسیر میانجی نگرش برند و ارزش ویژه برند دارد.

مدل مفهومی

Abstract  

Purpose – Intervention strategies are designed by policymakers to impact people by effectively changing the environment in which people make decisions. Many government-led agencies and nongovernmental organizations promote behavioral change by adopting social marketing strategies. Social marketing uses the application of commercial ideas to influence the voluntary behavior of individuals. Under these circumstances, this study aims to examine the effect of these emerging brand-building techniques social marketing especially in public campaign.

Design/methodology/approach – This descriptive study collected opinions related to the constructs from 324 respondents across India. This study used statistical package for the social science and Smart partial leased square software to test the validity of the hypotheses.

Findings – The results of this study indicate that when the campaigns target the emotional state of the consumer, he or she crosses all boundaries like physical attributes, service parameter or even any form of assessment and provides incremental value to the campaign, thus forming a favorable behavior.

Research limitations/implications – This study provides insights on how emotional branding can be used for better involvement and relationship building, which leads to long-term engagement with the customers. The marketers can also get facilitated through this study by developing a new perspective of creating their advertisements through emotional branding techniques, especially with a focus on corporate social responsibility in the global environment.

Originality/value – In recent times, marketers have adopted a new communication strategy to build their brand through promotions that might appeal directly to customer’s emotional state, popularly termed as “emotional branding.” This new communication strategy aims at creating and nurturing a relationship between the consumer and the brand by accumulatingmemories, emotions, personal narratives and expectations.

Keywords Brand attitude, Brand equity, Brand trust, Engagement, Emotional branding, Emotional attachment, Moderated mediation, Public campaign, Social marketing

۱.Introduction

Population interventions are policies and programs designed by the government to address socioeconomic and environmental conditions (Hawe and Potvin, 2009; Lee et al., 2021). These intervention strategies aim to meet the need of individuals, as evidenced by behavioral changes that are likely to improve the way people lead their lives (Truong et al., 2021). Government-led agencies and nongovernmental organizations promote behavioral change, thus enhancing the well-being of individuals, communities and society as a whole by implementing social marketing campaigns (Truong, 2017; Green et al., 2019). Wymer (2021) defined social marketing as the application of commercial ideas to influence the voluntary behavior of the targeted individuals…

Hypothesis

H1. Emotional branding is having a significant positive impact on brand attitude.
H2. Emotional branding has a significant positive effect on brand equity.
H3. Brand attitude positively affects brand equity.
H4. M: Brand attitude mediates the relationship between emotional branding and brand equity significantly.
H5-W. There is an interaction effect of brand trust on the mediated path of brand attitude and brand equity.