مقاله انگلیسی با ترجمه آیا تبلیغات نوستالژیک مقصد باعث افزایش تمایل گردشگران برای بازدید می شود؟ نقش تعدیل کننده نوع مقصد

سلام دوست من ، توی این پست براتون یه مقاله انگلیسی جدید که در دسته مقالات گردشگری هست، منتشر کردیم. این مقاله یه مقاله ISI و علمی پژوهشی هست که توی پایگاه الزویر در سال ۲۰۲۴ منتشر شده. فایل انگلیسی شامل ۱۴ صفحه PDF و فایل ترجمه ۴۶ صفحه WORD و قابل ویرایشه، مثل همیشه مقاله انگلیسی رو می تونید رایگان دانلود کنید. بخش هایی از ترجمه هم براتون رایگان گذاشتم که قبل از خرید ، کیفیت ترجمه رو بررسی کنید. از کیفیت ترجمه هم نگم براتون که مثل همیشه عالییییه. برای خرید ترجمه کامل مقاله روی گزینه خرید و دانلود آنی ترجمه کلیک کنید بعد از پرداخت لینک دانلود بهتون نشون داده میشه، به ایمیلتونم ارسال میشه. اگر سوالی بود می تونید زیر این پست کامنت بزارید سریع جوابتونو میدم.

عنوان کامل فارسی:

 آیا تبلیغات نوستالژیک مقصد باعث افزایش تمایل گردشگران برای بازدید می شود؟ نقش تعدیل کننده نوع مقصد

عنوان کامل انگلیسی:

Does destination nostalgic advertising enhance tourists’ intentions to visit? The moderating role of destination type

کد محصول: M1547

سال نشر: ۲۰۲۴

نام ناشر (پایگاه داده): الزویر

نام مجله: Tourism Management

نوع مقاله: علمی پژوهشی (Research Article)

متغیر : دارد

فرضیه: دارد

مدل مفهومی: دارد

پرسشنامه : ضمیمه نشده

تعداد صفحه انگلیسی: ۱۴ صفحه PDF

تعداد صفحه ترجمه فارسی:   ۴۶ صفحه WORD

قیمت فایل ترجمه شده:  ۹۹۰۰۰ تومان

برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید

وضعیت ترجمه: این مقاله به صورت کامل ترجمه شده برای خرید ترجمه کامل مقاله بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید (لینک دانلود بلافاصله بعد از خرید نمایش داده می شود)

مقالات مرتبط با این موضوع: برای مشاهده سایر مقالات مرتبط با این موضوع (با ترجمه و بدون ترجمه)  بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید

چکیده فارسی

این مطالعه با استفاده از چهار آزمایش تأثیر تبلیغات نوستالژیک و انواع مقصد درک شده بر گردشگران را بررسی می‌کند. مطالعه ۱a و مطالعه ۱b نشان داد که تبلیغات نوستالژیک مقصد حس نوستالژی گردشگران را بیشتر تحریک می کند و قصد بازدید را افزایش می دهد، در حالی که تبلیغات غیر نوستالژیک مقصد به احتمال زیاد حس به روز بودن را در گردشگران برانگیخته و قصد بازدید را افزایش می دهد. مطالعه ۲a و مطالعه ۲b نشان دادند که نوع مقصد درک شده نقش تعدیل کننده را در این اثرات ایفا می کند. تبلیغات نوستالژیک در نوع مقاصد سودمندگرا به احتمال زیاد حس نوستالژی گردشگران را برانگیخته و قصد بازدید را بیشتر تحریک می کند، در حالی که تبلیغات غیر نوستالژیک در نوع مقاصد لذت گرا حس به روز بودن را در گردشگران برانگیخته و قصد بازدید را بیشتر می کند. این یافته ها دستاوردهای ارزشمندی برای بازاریابان مقصد که به دنبال توسعه استراتژی های بازاریابی موثر هستند،ارائه می دهند.

کلمات کلیدی: تبلیغات نوستالژیک مقصد، نوع مقصد درک شده، حس نوستالژی، حس به روز بودن، قصد بازدید

۱.مقدمه

تبلیغات مقصد نقش مهمی در جذب بازدیدکنندگان بالقوه و ترویج گردشگری دارد (بیون، جانگ و شاون، ۲۰۱۵؛ ون و هوانگ، ۲۰۲۱؛ وانگ، گوئو، ژانگ، و زو، ۲۰۲۲). با توجه به ماهیت ناملموس و پویای گردشگری، ممکن است بیش از سایر بخش های خدماتی  به تبلیغات متکی باشد (بوهالیس و فورسته، ۲۰۱۵). در واقع، تبلیغات می تواند بر نگرش ها، باورها، رفتار خرید و قصد بازدید گردشگران تأثیر بگذارد (به عنوان مثال، بیون، جانگ و شاون، ۲۰۱۵؛ ونگ و همکاران، ۲۰۲۱). با این حال، برخی از انواع تبلیغات موثرتر از سایرین هستند (بیون، جانگ و شاون، ۲۰۱۵؛ ونگ و همکاران، ۲۰۲۱). سبک های یکسان تبلیغات مقصد در صورتی که مقصدهای متفاوتی را تبلیغ کنند  ممکن است اثرات متفاوتی داشته باشند (ونگ و همکاران، ۲۰۲۱). با این حال، تحقیق در مورد آنچه که این تفاوت ها را تعیین می کند اندک است…

۳.مروری بر مطالعات

بر اساس فرضیه های فوق، این مطالعه یک مدل مفهومی را پیشنهاد کرد (شکل ۱). ما چهار آزمایش برای بررسی فرضیه های خود انجام دادیم. در مطالعه ۱a، ما از اولین آزمایش برای بررسی تأثیر نوع تبلیغات مقصد (نوستالژیک در مقابل غیرنوستالژیک) بر حس تاریخی (H1a) و حس مد (H1b) استفاده کردیم. علاوه بر این، ما تأثیر واسطه‌ای حس تاریخی (H2a) و حس مد (H2b) را بین نوع تبلیغات مقصد و قصد بازدید آزمایش کردیم. مطالعه ۱b مطالعه ۱a را با منابع نمونه مختلف، طرح های تبلیغاتی مختلف و متغیرهای کنترلی مختلف تکرار کرد تا استحکام یافته های تحقیق را افزایش دهد. در مطالعه ۲a، با استفاده از طرح فاکتوریل ۲ × ۲ بین آزمودنی ها، ما نقش تعدیل کننده نوع مقصد درک شده را بر روابط بین نوع تبلیغات مقصد و حس تاریخی و حس مد (H3a و H3b) و اثر واسطه ای حس تاریخی(H4a) و حس مد (H4b) بین نوع تبلیغات مقصد و قصد بازدید بررسی می کنیم. مطالعه ۲b مطالعه ۲a را با منابع نمونه متفاوت، مقاصد مختلف، طرح های تبلیغاتی مختلف و متغیرهای کنترلی مختلف تکرار کرد تا اعتبار خارجی و قابلیت تعمیم یافته های تحقیق را افزایش دهد…

۹.محدودیت ها و جهت گیری های تحقیقاتی آتی

این تحقیق به مطالعه متغیرهای خاص و محدودی می پردازد و برخی از سؤالات همچنان باقی مانده است که در تحقیقات آینده می توانند مورد بررسی قرار گیرند. اول، تبلیغات نوستالژیک را می توان به انواع نوستالژیک شخصی و نوستالژیک تاریخی طبقه بندی کرد (استرن، ۱۹۹۲). تحقیقات آتی می تواند تأثیر انواع مختلف تبلیغات نوستالژیک بر اهداف بازدید گردشگران را بررسی کند. دوم، این مطالعه فقط اثر تطبیقی بین نوع تبلیغات مقصد و نوع مقصد درک شده را مورد بررسی قرار داده است، اما اثرات تطبیقی نیز ممکن است بین نوع تبلیغات مقصد و سایر متغیرها، مانند ارزش گردشگران (به عنوان مثال، تاریخ و مد) یا انگیزه سفر وجود داشته باشد. ما به محققان پیشنهاد می‌کنیم در آینده انواع مختلف اثرات تطبیق را در تبلیغات مقصد بررسی کنند. در نهایت، این مطالعه بر تأثیر تبلیغات نوستالژیک و غیرنوستالژیک در بازاریابی مقصد متمرکز شده سات. با این حال، گردشگری شامل بسیاری از جنبه های دیگر مانند غذا، اقامت، حمل و نقل، خرید، سرگرمی و غیره می شود (چانگ، چن، و مایر، ۲۰۱۳؛ هوانگ، ۲۰۱۸). تحقیقات آینده می تواند بررسی کند که چگونه تبلیغات نوستالژیک و غیرنوستالژیک بر این جنبه ها تأثیر می گذارند.

فرضیات

H1a.تبلیغات نوستالژیک مقصد در مقایسه با تبلیغات غیر نوستالژیک مقصد، حس نوستالژی گردشگران را تقویت می کند.
H1b.تبلیغات غیرنوستالژیک مقصد، در مقایسه با تبلیغات نوستالژیک مقصد ، حس به روز بودن را در گردشگران تقویت می کند.
H2a. تبلیغات نوستالژیک مقصد با میانجیگری حس نوستالژی تأثیر مثبتی بر قصد بازدید گردشگران دارد.
H2b. تبلیغات غیر نوستالژیک مقصد با میانجیگری حس به روز بودن تأثیر مثبتی بر قصد بازدید گردشگران دارد.
H3. نوع مقصد درک شده تأثیر نوع تبلیغات مقصد بر حس نوستالژی و حس به روز بودن گردشگران را تعدیل می کند.

H3a. هنگامی که یک مقصد به عنوان یک نوع مقصد سودمندگرا تلقی می شود، اگر گردشگران در معرض تبلیغات نوستالژیک مقصد قرار گیرند نسبت به تبلیغات غیر نوستالژیک، حس نوستالژی بیشتری خواهند داشت.

H3b. هنگامی که یک مقصد به عنوان یک نوع مقصد لذت‌گرا در نظر گرفته می‌شود، اگر گردشگران در معرض تبلیغات غیرنوستالژیک مقصد قرار گیرند،نسبت به تبلیغات نوستالژیک حس به روز بودن بیشتری خواهند داشت.

H4. نوع مقصد درک شده اثر میانجی حس نوستالژی و حس به روز بودن را بین نوع تبلیغات مقصد و قصد بازدید گردشگران تعدیل می کند.
H4a. هنگامی که یک مقصد به عنوان یک نوع سودمند گرا تلقی می شود، تبلیغات نوستالژیک مقصد با میانجیگری حس نوستالژی، قصد بازدید گردشگران را افزایش می دهد.
H4b. هنگامی که یک مقصد به عنوان یک نوع لذت‌گرا در نظر گرفته می‌شود، تبلیغات غیر نوستالژیک مقصد، با میانجیگری حس به روز بودن، قصد بازدید گردشگرانی را که مقاصد لذت‌بخش را ترجیح می دهند، افزایش می‌دهد.

مدل مفهومی

Abstract  

This study investigates the impact of nostalgic advertising and perceived destination types on tourists using four experiments. Study 1a and Study 1b revealed that destination nostalgic advertising is more likely to evoke tourists’ history sense and further trigger visit intention, while destination non-nostalgic advertising is more likely to evoke tourists’ fashion sense and further trigger visit intention. Study 2a and Study 2b revealed that perceived destination type plays a moderating role in these effects. Nostalgic advertising in utilitarian destinations is more likely to evoke tourists’ history sense and further trigger visit intentions, while non-nostalgic advertising in hedonic destinations is more likely to evoke tourists’ fashion sense and further enhance visit intentions. These findings have valuable implications for destination marketers seeking to develop effective marketing strategies.

Keywords: Destination nostalgic advertising, Perceived destination type, History sense, Fashion sense, Visit intention

۱.Introduction

Destination advertising plays an important role in attracting potential visitors and promoting tourism consumption (Byun, Jang & Shawn, 2015; Wen & Huang, 2021; Wang, Guo, Zhang, & Xu, 2022). Due to the intangibility and mobility nature of tourism consumption, it may rely more than other consumption on advertising (Buhalis & Foerste, 2015). Indeed, advertising can affect tourists’ attitudes, beliefs, purchase behavior, and visit intention (e.g., Byun, Jang & Shawn, 2015; Weng et al., 2021). However, some types of advertisements are more effective than others (Byun, Jang & Shawn, 2015; Weng et al., 2021). Destination advertisements in the same style may have different effects if they advertise different destinations (Weng et al., 2021). However, research on what determines these differences is scarce…

۹.Limitations and future research directions

This research is limited to the specific variables examined and some questions remain to be explored in future work. Firstly, nostalgic advertising can be categorized into personal nostalgic and historical nostalgic types (Stern, 1992). Future research could explore the impact of different nostalgic advertising types on tourists’ visit intentions. Secondly, this study only examined the matching effect between destination advertising type and perceived destination type, but matching effects may also exist between destination advertising type and other variables, such as tourists’ value (e.g., history and fashion) or motivation to travel. We suggest researchers further investigate different types of matching effects in destination advertising in the future. Finally, this study focused on the effect of nostalgic and non-nostalgic advertising in destination marketing. However, tourism involves many other aspects such as food, accommodation, transportation, shopping, entertainment, etc. (Chang, Chen, & Meyer, 2013; Huang, 2018). Future research could examine how nostalgic and non-nostalgic advertising influence these aspects, building on this study’s findings to provide new insights.