پارس پروژه پرتال خدمات دانشگاهی
این مقاله علمی پژوهشی (isi) به زبان انگلیسی همراه با ترجمه تخصصی از نشریه الزویر مربوط به سال ۲۰۲۰ دارای ۹ صفحه ی انگلیسی با فرمت PDF و ۲۶ صفحه ترجمه فارسی به صورت فایل WORD قابل ویرایش می باشد در ادامه این صفحه لینک دانلود رایگان مقاله انگلیسی ، بخشی از ترجمه فارسی مقاله و لینک خرید آنلاین ترجمه ی کامل مقاله موجود می باشد.
کد محصول: M943
سال نشر: ۲۰۲۰
نام ناشر (پایگاه داده): الزویر
نام مجله: Journal of Retailing and Consumer Services
نوع مقاله: علمی پژوهشی (Research articles)
تعداد صفحه انگلیسی: ۹ صفحه PDF
تعداد صفحه ترجمه فارسی: ۲۶ صفحه WORD
قیمت فایل ترجمه شده: ۳۴۰۰۰ تومان
عنوان کامل فارسی:
مقاله انگلیسی ترجمه شده ۲۰۲۰ : نقش های ریسک درک شده ، جذابیت فروشگاه اینترنتی و آشنایی با واقعیت افزوده (AR) در تأثیرگذاری AR بر قصد (تصمیم) مشتری
عنوان کامل انگلیسی:
The roles of perceived risk, attractiveness of the online store and familiarity with AR in the influence of AR on patronage intention
برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید
وضعیت ترجمه: این مقاله به صورت کامل ترجمه شده برای خرید ترجمه کامل مقاله بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید (لینک دانلود بلافاصله بعد از خرید نمایش داده می شود)
مقالات مرتبط با این موضوع: برای مشاهده سایر مقالات مرتبط با این موضوع (با ترجمه و بدون ترجمه) بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید
چکیده فارسی:
طی چند سال اخیر فناوری واقعیت افزوده (AR) توجه زیادی را به خود جلب کرده است. اما هنوز سوالات زیادی در مورد مزایای آن برای خرده فروشان آنلاین وجود دارد. تحقیقات نشان داده است که AR از طریق ارزیابی لذت بخشی و سودمندی ، بر رفتارهای مرتبط با قصد خرید و تصمیمات مشتری تأثیر مثبتی دارد. هدف از این تحقیق توسعه مطالعات پیشین با ادغام نقش های میانجی ریسک درک شده از خرید یک محصول از فروشگاه اینترنتی و جذابیت فروشگاه اینترنتی است. همچنین به مطالعه نقش تعدیل کننده آشنایی با AR نیز می پردازد. دو بررسی، نقش مهم ریسک درک شده در تأثیر AR بر تصمیمات مشتری را تأیید می کنند. علاوه بر این ، هر چه افراد بیشتری با AR آشنا باشند ، AR ریسک درک شده را بیشتر کاهش می دهد و قصد مشتری را افزایش می دهد.
واژه‌های کلیدی: واقعیت افزوده ، ریسک درک شده ، فروشگاه آنلاین ، Hype
۱.مقدمه
واقعیت افزوده (AR)که به‌عنوان فن آوری‌هایی که از طریق آن « عناصری پیرامون دنیای واقعی از طریق اشیاء مجازی(گرافیک رایانه ای) اضافه می شود “، تعریف می شود (میلگرام و کیشینو، ۱۹۹۴)، علی رغم محبویت زیاد ، به طور گسترده به کار گرفته نشده است: طبق نظرسنجی موسسه بازاریابی دیجیتال در سال ۲۰۱۷، ۶۰٪ از جمعیت از AR و Gartner استفاده نمی کنند، در نسخه ۲۰۱۸ از چرخه تبلیغات جدید در زمینه فناوری‌های نوظهور، هنوز AR را در «قلمرو عدم توهم» می بیند، مرحله ای که یک فناوری به دلیل عمل نکردن به وعده‌های خود در آن قلمرو قرار می گیرد. مدیران خرده فروشی قبل از سرمایه‌گذاری در این فناوری باید بدانند که چه مزایایی می توانند با بکارگیری AR در سایت تجارت الکترونیکی خود انتظار داشته باشند: آیا این امر باعث ترقی می شود؟ آیا این باعث بهبود تصویر آنها می شود؟ آیا بعد از «هجمه ی تبلیغاتی HYPE» و زمانی که مصرف کنندگان با این فناوری آشنا می شوند، دوام خواهد آورد؟..
۶.نتیجه گیری و مفاهیم مدیریتی
این تحقیق با دو بررسی نقش ریسک درک شده در تأثیر AR بر فروشگاه های آنلاین ، اهمیت در نظر گرفتن آشنایی با AR و جذابیت ، به ویژه در مورد ارزیابی لذت بخشی را نشان داده است.
ما دو مفهوم عمده مدیریتی را در تحقیقات خود مشاهده می کنیم. که هر دو در رابطه با استفاده از AR توسط خرده فروشان آنلاین سر و کار دارند.
ابتدا ، نقش ارزیابی لذت بخشی و تأثیر آن بر جذابیت نشان می دهد که خرده فروشان آنلاین به عنوان بخشی از استراتژی ارتباطی خود از مزایای استفاده از AR و به طور کلی استفاده از فناوری بهره مند می شوند. هنگامی که فقط یک فروشگاه آنلاین امکان استفاده از فناوری های جدید را عرضه می کند ، تا زمانی که این فناوری به طور فراگیر گسترش نیافته باشد ، متفاوت از رقبا شناخته خواهد شد. اما این بدان معنی است که این مزایای “Hype ” (مزیت های تبلیغی) ممکن است کوتاه مدت باشد. هنگامی که مردم با این فناوری بیشتر آشنا شده و فروشگاه های آنلاین بیشتری از آن استفاده می کنند ، ممکن است اثرات لذت بخش حضور این فناوری از بین برود. این بدان معنی است که فروشگاه آنلاین باید فناوری را سرگرم کننده تر یا متفاوت تر کند.
یک استراتژی جایگزین ،تمرکز بر روی مزایای بلند مدت است که AR در این راستا می تواند به بازدید کنندگان فروشگاه آنلاین ارائه دهد و آنها را در انتخاب آنلاین محصول مطمئن تر کند. این ممکن است منجر به ایجاد طرح های مختلفی از برنامه های کاربردی AR شود: برنامه های کاربردی ساده تر ، واقعی تر ، شاید با سرگرم کنندگی کمتر اما کارآمدتر.
Abstract
Augmented reality has raised considerable interest over the last few years. But the questions of its benefits for online retailer is still pending. Research has shown that AR has a positive influence on patronage and purchase behavior intention via hedonic and utilitarian evaluation. The goal of this research is to extend previous works by integrating the mediating roles of perceived risk of buying a product on the online store and of attractiveness of the online store. It is also to study the moderating role of familiarity with AR. Two experiments confirm the crucial role of perceived risk in the influence of AR on patronage intention. Moreover, the more people are familiar with AR, the more AR decreases perceived risk and increases patronage intention.
Keywords: Augmented reality,Perceived risk ,Online store, Hype
۱.Introduction
In spite of its popularity, augmented reality (AR), defined as technologies in which “the display of an otherwise real environment is augmented by means of virtual (computer graphic) objects’ (Milgram and Kishino, 1994), fails to reach mass adoption: according to a survey of the Digital Marketing Institute in 2017, 60% of firms are currently not using AR and Gartner, in the 2018 edition of its hype cycle of emerging technologies, still sees AR as being in the “trough of disillusionment”, a phase were a technology is perceived as not holding on to its promises. Retail managers need to know what benefits they can expect from using AR on their e-commerce site before investing in this technology: will it drive traffic? will it improve their image? will it last beyond the “hype” effect and when consumers become familiar with the technology?…
۶.Conclusion and managerial implications
This research has demonstrated with two experiments the role of perceived risk in the influence of AR for online stores, the importance of accounting for familiarity with AR and attractiveness, especially concerning hedonic evaluation.
We see two main managerial implications to our research. They both deal with the relevance of the use of AR by online retailers.
Firstly, the role of hedonic evaluation, and the impact on attractiveness, shows that online retailers will benefit from using AR, and probably technology more generally, as part of their communication strategy. An online store just showing the possibility to use new technologies will probably be perceived as different from competitors, as long as the technology has not been widely adopted. But it also means that this “hype” benefit may be short lived. Once people become more familiar with the technology and more online store use it, the hedonic effect of the presence of the technology may disappear. This means that online store needs to make the technology even more fun or different.
An alternative strategy is to focus on the long term benefits AR can provide to online store visitors: making them more confident with their choice of a product online. This may lead to other design developments of AR applications: more simple, more realistic, maybe less fun but more efficient applications. …
| مقالات مرتبط با این موضوع |