مقاله انگلیسی با ترجمه بازاریابی NFT: چگونه بازاریابان می توانند از توکن های غیرقابل معاوضه در کمپین های خود استفاده کنند

مشخصات مقاله  فهرست مطالب نمونه ترجمه مقاله انگلیسی سایت ناشر خرید ترجمه مقالات مرتبط سفارش پروپوزال 

عنوان فارسی:

بازاریابی NFT: چگونه بازاریابان می توانند از توکن های غیرقابل معاوضه در کمپین های خود استفاده کنند

عنوان انگلیسی:

NFT marketing: How marketers can use nonfungible tokens in their campaigns

کد محصول: M1502

سال نشر: 2023

نام ناشر (پایگاه داده): الزویر

نام مجله: Business Horizons

نوع مقاله: علمی پژوهشی (Research articles)

متغیر : ندارد (روش کیفی)

فرضیه:  ندارد

مدل مفهومی: ندارد

پرسشنامه : ندارد

تعداد صفحه انگلیسی: 8 صفحه PDF

تعداد صفحه ترجمه فارسی:  18 صفحه WORD

قیمت فایل ترجمه شده:  61000 تومان

برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید

وضعیت ترجمه: این مقاله به صورت کامل ترجمه شده برای خرید ترجمه کامل مقاله بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید (لینک دانلود بلافاصله بعد از خرید نمایش داده می شود)

مقالات مرتبط با این موضوع: برای مشاهده سایر مقالات مرتبط با این موضوع (با ترجمه و بدون ترجمه)  بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید

چکیده

توکن‌های غیرقابل معاوضه (NFT) سند مالکیت رسانه‌های دیجیتالی هستند که بر روی یک بستر بلاک چین ذخیره می‌شوند. بر اساس چرخه گارتنر 2021 برای فناوری های کلیدی، NFT ها ممکن است به طور چشمگیری عملکردهای بازاریابی را متحول کنند. بنابراین، مدیران بازاریابی که مایل به پذیرش NFT هستند، باید در مورد مفاهیم بازاریابی آن اطلاعاتی داشته باشند. این مقاله به طور کلی NFT ها را توضیح می دهد و مفاهیم بازاریابی آن را با استفاده از سلسله مراتب اصلاح شده AIDA مورد بحث قرار می دهد. این مفاهیم می‌توانند به مدیران بازاریابی و مدیران اجرایی دستورالعمل‌هایی در مورد نحوه متقاعد کردن مصرف‌کنندگان برای خرید NFT به دلیل ویژگی‌های منحصربه‌فرد آن‌ها مانند کمیابی ، غیرقابل معاوضه بودن، اصالت ، اثبات مالکیت، حق امتیاز و زیرساخت توزیع مستقیم ، ارائه دهند.

کلمات کلیدی: توکن های غیرقابل معاوضه. NFT ها؛ بلاک چین؛ کمیابی دیجیتال؛ کمپین بازاریابی؛ مدل AIDA; بازاریابی NFT

Abstract Nonfungible tokens (NFTs) are a record of ownership of primarily digital media, where the NFT is stored on a blockchain. According to the 2021 Gartner Hype Cycle for Key Technologies, NFTs may significantly transform marketing functions. Marketing managers wishing to adopt NFTs therefore need to know something about the marketing implications. This article explains NFTs in broad terms and discusses the marketing implications using a modified AIDA hierarchy. These implications can give marketing managers and executives guidelines on how to persuade consumers to purchase NFTs owing to their unique characteristics, such as scarcity, nonfungibility, proven authenticity, proof of ownership, royalties, and direct distribution infrastructure.

KEYWORDS: Nonfungible tokens; NFTs; Blockchain; Digital scarcity; Marketing campaign; AIDA model; NFT marketing

1.توکن‌های غیرقابل معاوضه: هجمه های تبلیغاتی یا فرصت؟

برای سال های طولانی، محتوای دیجیتال در پلت‌فرم‌های آنلاین رایگان قانونی (مانند Google Images، YouTube) و هم غیرقانونی (مانند سایت‌های بازار سیاه) در دسترس بوده اند، به طوری که این محتوا ها به راحتی تکثیر می‌شوند و اثبات اصالت آن دشوار است (چودری، 2017). صاحبان اصلی (به عنوان مثال، نوازندگان، هنرمندان، صاحبان برند، ورزشکاران حرفه ای) برای  تأیید و کسب سود از محتوای دیجیتال خود دچار  چالش می شوند. علاوه بر این، تا کنون خرید محتوای دیجیتال معتبر برای مصرف کنندگان مشکل بوده است و مصرف‌کنندگان فقط می‌توانستند اقلام غیر دیجیتالی مانند کارت‌های تجاری، لباس‌های مارک دار و محتوای چاپی داشته باشند(ویلسون و همکاران، 2021). این چالش‌ها باعث سوء استفاده از محتوا می‌شود که می‌تواند به برندها آسیب برساند، مانند اخبار جعلی (پتراتوس، 2021 ) و جعل عمیق (کیتزمن و همکاران، 2020)…

1.Nonfungible tokens: Hype or opportunity? For years, digital content has been available on free online platforms both legal (e.g., Google Images, YouTube) and illegal (e.g., black-market streaming sites), where it is easily replicated and its authenticity difficult to prove (Chaudhry, 2017). The original owners (e.g., musicians, artists, brand owners, professional sportsmen) are challenged with verifying and profiting from their digital content. In addition, consumers find it difficult to purchase authentic digital content; until now, consumers could only own nondigital items, such as trading cards, branded clothing, and printed content (Wilson et al., 2021). These challenges foster content misrepresentation that can harm brands, such as fake news (Petratos, 2021) and deepfakes (Kietzmann et al., 2020)…

2. اساس NFT ها

در تجارت و اقتصاد، یک دارایی قابل معاوضه شامل واحدهای فردی است که قابل جایگزینی با یکدیگر و از نظر ارزش یکسان هستند (مریام وبستر.). به عنوان مثال، ارز رایج قابل تعویض است: یک اسکناس 100 دلاری با دو اسکناس 50 دلاری، پنج اسکناس 20 دلاری، یا هر ترکیب دیگری از اسکناس یا سکه که به 100 دلار می رسد، قابل تعویض است. به طور مشابه، در ارزهای دیجیتال، بیت کوین نیز قابل تعویض است: می توان یک بیت کوین را با بیت کوین دیگری مبادله کرد، در حالی که ارزش دو بیت کوین یکسان است (داولینگ، 2021)…

2. A primer on NFTs In business and economics, a fungible asset embodies individual units that are substitutable with one another and identical in value (Merriam Webster, n.d.). For example, fiat currency is fungible: A $100 bill is substitutable with two $50 bills, five $20 bills, or any other combination of bills or coins adding up to $100. Similarly, in cryptocurrencies, bitcoin is also fungible: One can interchange one bitcoin with another bitcoin, while the value of the two bitcoins is identical (Dowling, 2021)…

3.1. چرا بازاریابان باید از NFT استفاده کنند؟

مصرف کنندگان معمولاً هنگام تصمیم گیری در مورد خرید، اعتماد و ریسک را در نظر می گیرند (کیم و همکاران، 2008). به طور سنتی، بازارهای آنلاین و سایت‌های حراج بر متقاعد کردن مصرف‌کنندگان مبنی بر این که معاملات آنها قابل اعتماد و بدون ریسک است، متمرکز هستند (پاولو و گفن، 2005). دو نمونه معروف eBay و Amazon هستند که در ایجاد اعتماد و کاهش ریسک برای تشویق تراکنش های خریدار-فروشنده در وب سایت های خود سرمایه گذاری می کنند (پاولو و گفن، 2004). اما گفن و پاولو (2012) استدلال کردند که مصرف‌کنندگان در هنگام تصمیم‌گیری برای خرید به سایر عوامل خارجی که آنها را ساختارهای نهادی می‌نامند نیز متکی هستند. آنها معتقدند که عوامل نهادی، مانند تضمین های فروشنده، می تواند معاملات را در بازارهای نامطمئن و آسیب پذیر تحریک کند. عوامل نهادی بر اینکه مصرف کنندگان هنگام تصمیم گیری برای خرید،  اعتماد و ریسک را در نظر می گیرند یا خیر، تأثیر می گذارد. از آنجایی که NFT یک برنامه بلاک چین غیرمتمرکز است، از برنامه های متمرکز مانند اینترنت قابل تفکیک است…

3.1. Why should marketers consider using NFTs? Consumers typically consider trust and risk when deciding whether to make a purchase (Kim et al., 2008). Traditionally, online marketplaces and auction sites focused on convincing consumers that their transactions were trustworthy and free of risk (Pavlou & Gefen, 2005). Two well-known examples are eBay and Amazon, which invest in building trust and reducing risk to encourage buyer-seller transactions on their websites (Pavlou & Gefen, 2004). But Gefen and Pavlou (2012) argued that consumers rely also on other external factors, which they term institutional structures, when making purchasing decisions. They contend that institutional factors, such as guarantees by the vendor, can encourage transactions in uncertain and vulnerable marketplaces. The institutional factors influence whether consumers consider trust and risk when making a purchase decision. As an NFT is a decentralized blockchain application, it is distinguishable from centralized applications such as the internet..

4.نکات پایانی

خریدهای NFT احتمالاً به یک جریان بنیادی تبدیل شوند (دان، 2021). مدیران بازاریابی باید برای پاسخگویی به تقاضای فزاینده مصرف کنندگان برای NFT آماده باشند. اما تدوین مقررات بلاک چین و پذیرش سازمانی احتمالاً مدتی طول می کشد (هیوز و همکاران، 2019)، و در برخی کشورها، قراردادهای هوشمند مجاز نیستند (مورکوناس و همکاران، 2019). آنچه جامعه به آن نیاز دارد، قانون گذارانی هستند که بتوانند شرایط قرارداد هوشمندانه و منصفانه استفاده از NFT را برای مدیران بازاریابی و همچنین مصرف‌کنندگان تضمین کنند…

4.Concluding remarks NFT purchases are likely to become more mainstream (Dan, 2021). Marketing managers will need to be ready to meet increasing consumer demand for NFTs. But blockchain regulation and organizational acceptance is likely to take some time still (Hughes et al., 2019), and in some countries, smart contracts are not allowed (Morkunas et al., 2019). What society needs are regulators who can ensure fair, smart contract terms of NFT use for marketing managers as well as consumers…