پارس پروژه پرتال خدمات دانشگاهی
این مقاله علمی پژوهشی (ISI) به زبان انگلیسی از نشریه الزویر مربوط به سال ۲۰۲۳ دارای ۸ صفحه انگلیسی با فرمت PDF و ۱۸صفحه ترجمه فارسی به صورت فایل WORD قابل ویرایش می باشد در ادامه این صفحه لینک دانلود رایگان مقاله انگلیسی ، بخشی از ترجمه فارسی مقاله و لینک خرید آنلاین ترجمه ی کامل مقاله موجود می باشد.
کد محصول: M1502
سال نشر: ۲۰۲۳
نام ناشر (پایگاه داده): الزویر
نام مجله: Business Horizons
نوع مقاله: علمی پژوهشی (Research articles)
متغیر : ندارد (روش کیفی)
فرضیه: ندارد
مدل مفهومی: ندارد
پرسشنامه : ندارد
تعداد صفحه انگلیسی: ۸ صفحه PDF
تعداد صفحه ترجمه فارسی: ۱۸ صفحه WORD
قیمت فایل ترجمه شده: ۶۱۰۰۰ تومان
عنوان کامل فارسی:
مقاله انگلیسی ترجمه شده ۲۰۲۳ :بازاریابی NFT: چگونه بازاریابان می توانند از توکن های غیرقابل معاوضه در کمپین های خود استفاده کنند
عنوان کامل انگلیسی:
NFT marketing: How marketers can use nonfungible tokens in their campaigns
برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید
وضعیت ترجمه: این مقاله به صورت کامل ترجمه شده برای خرید ترجمه کامل مقاله بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید (لینک دانلود بلافاصله بعد از خرید نمایش داده می شود)
مقالات مرتبط با این موضوع: برای مشاهده سایر مقالات مرتبط با این موضوع (با ترجمه و بدون ترجمه) بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید
چکیده فارسی
توکن‌های غیرقابل معاوضه (NFT) سند مالکیت رسانه‌های دیجیتالی هستند که بر روی یک بستر بلاک چین ذخیره می‌شوند. بر اساس چرخه گارتنر ۲۰۲۱ برای فناوری های کلیدی، NFT ها ممکن است به طور چشمگیری عملکردهای بازاریابی را متحول کنند. بنابراین، مدیران بازاریابی که مایل به پذیرش NFT هستند، باید در مورد مفاهیم بازاریابی آن اطلاعاتی داشته باشند. این مقاله به طور کلی NFT ها را توضیح می دهد و مفاهیم بازاریابی آن را با استفاده از سلسله مراتب اصلاح شده AIDA مورد بحث قرار می دهد. این مفاهیم می‌توانند به مدیران بازاریابی و مدیران اجرایی دستورالعمل‌هایی در مورد نحوه متقاعد کردن مصرف‌کنندگان برای خرید NFT به دلیل ویژگی‌های منحصربه‌فرد آن‌ها مانند کمیابی ، غیرقابل معاوضه بودن، اصالت ، اثبات مالکیت، حق امتیاز و زیرساخت توزیع مستقیم ، ارائه دهند.
کلمات کلیدی: توکن های غیرقابل معاوضه. NFT ها؛ بلاک چین؛ کمیابی دیجیتال؛ کمپین بازاریابی؛ مدل AIDA; بازاریابی NFT
۱.توکن‌های غیرقابل معاوضه: هجمه های تبلیغاتی یا فرصت؟
برای سال های طولانی، محتوای دیجیتال در پلت‌فرم‌های آنلاین رایگان قانونی (مانند Google Images، YouTube) و هم غیرقانونی (مانند سایت‌های بازار سیاه) در دسترس بوده اند، به طوری که این محتوا ها به راحتی تکثیر می‌شوند و اثبات اصالت آن دشوار است (چودری، ۲۰۱۷). صاحبان اصلی (به عنوان مثال، نوازندگان، هنرمندان، صاحبان برند، ورزشکاران حرفه ای) برای تأیید و کسب سود از محتوای دیجیتال خود دچار چالش می شوند. علاوه بر این، تا کنون خرید محتوای دیجیتال معتبر برای مصرف کنندگان مشکل بوده است و مصرف‌کنندگان فقط می‌توانستند اقلام غیر دیجیتالی مانند کارت‌های تجاری، لباس‌های مارک دار و محتوای چاپی داشته باشند(ویلسون و همکاران، ۲۰۲۱). این چالش‌ها باعث سوء استفاده از محتوا می‌شود که می‌تواند به برندها آسیب برساند، مانند اخبار جعلی (پتراتوس، ۲۰۲۱ ) و جعل عمیق (کیتزمن و همکاران، ۲۰۲۰)…
۴.نکات پایانی
خریدهای NFT احتمالاً به یک جریان بنیادی تبدیل شوند (دان، ۲۰۲۱). مدیران بازاریابی باید برای پاسخگویی به تقاضای فزاینده مصرف کنندگان برای NFT آماده باشند. اما تدوین مقررات بلاک چین و پذیرش سازمانی احتمالاً مدتی طول می کشد (هیوز و همکاران، ۲۰۱۹)، و در برخی کشورها، قراردادهای هوشمند مجاز نیستند (مورکوناس و همکاران، ۲۰۱۹). آنچه جامعه به آن نیاز دارد، قانون گذارانی هستند که بتوانند شرایط قرارداد هوشمندانه و منصفانه استفاده از NFT را برای مدیران بازاریابی و همچنین مصرف‌کنندگان تضمین کنند…
Abstract
Nonfungible tokens (NFTs) are a record of ownership of primarily digital media, where the NFT is stored on a blockchain. According to the 2021 Gartner Hype Cycle for Key Technologies, NFTs may significantly transform marketing functions. Marketing managers wishing to adopt NFTs therefore need to know something about the marketing implications. This article explains NFTs in broad terms and discusses the marketing implications using a modified AIDA hierarchy. These implications can give marketing managers and executives guidelines on how to persuade consumers to purchase NFTs owing to their unique characteristics, such as scarcity, nonfungibility, proven authenticity, proof of ownership, royalties, and direct distribution infrastructure.
KEYWORDS: Nonfungible tokens; NFTs; Blockchain; Digital scarcity; Marketing campaign; AIDA model; NFT marketing
۱.Nonfungible tokens: Hype or opportunity?
For years, digital content has been available on free online platforms both legal (e.g., Google Images, YouTube) and illegal (e.g., black-market streaming sites), where it is easily replicated and its authenticity difficult to prove (Chaudhry, 2017). The original owners (e.g., musicians, artists, brand owners, professional sportsmen) are challenged with verifying and profiting from their digital content. In addition, consumers find it difficult to purchase authentic digital content; until now, consumers could only own nondigital items, such as trading cards, branded clothing, and printed content (Wilson et al., 2021). These challenges foster content misrepresentation that can harm brands, such as fake news (Petratos, 2021) and deepfakes (Kietzmann et al., 2020)…
۴.Concluding remarks
NFT purchases are likely to become more mainstream (Dan, 2021). Marketing managers will need to be ready to meet increasing consumer demand for NFTs. But blockchain regulation and organizational acceptance is likely to take some time still (Hughes et al., 2019), and in some countries, smart contracts are not allowed (Morkunas et al., 2019). What society needs are regulators who can ensure fair, smart contract terms of NFT use for marketing managers as well as consumers…
| مقالات مرتبط با این موضوع |
|
دانلود مقاله ISI مدیریت بازرگانی دانلود مقاله ISI درباره بازاریابی دانلود مقاله انگلیسی در مورد NFT مقالات ISI در مورد فناوری اطلاعات دانلود مقاله ISI درباره تجارت الکترونیک |