پارس پروژه پرتال خدمات دانشگاهی
این مقاله علمی پژوهشی (isi) به زبان انگلیسی همراه با ترجمه تخصصی از نشریه الزویر مربوط به سال ۲۰۲۰ دارای ۱۵ صفحه ی انگلیسی با فرمت PDF و ۴۷ صفحه ترجمه فارسی به صورت فایل WORD قابل ویرایش می باشد در ادامه این صفحه لینک دانلود رایگان مقاله انگلیسی ، بخشی از ترجمه فارسی مقاله و لینک خرید آنلاین ترجمه ی کامل مقاله موجود می باشد.
کد محصول: M1104
سال نشر: ۲۰۲۰
نام ناشر (پایگاه داده): الزویر
نام مجله: Journal of Business Research
نوع نگارش مقاله: علمی پژوهشی (Research articles)
تعداد صفحه انگلیسی: ۱۵ صفحه PDF
تعداد صفحه ترجمه فارسی: ۴۷ صفحه WORD
قیمت فایل ترجمه شده: ۴۷۰۰۰ تومان
عنوان کامل فارسی:
مقاله انگلیسی ترجمه شده ۲۰۲۰ : چگونه تبلیغات شخصی سازی شده بر ارزش ویژه برندهای تبلیغ شده در فیس بوک تأثیر می گذارد؟ مکانیزم میانجی گری
عنوان کامل انگلیسی:
How personalized advertising affects equity of brands advertised on Facebook? A mediation mechanism
برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید
وضعیت ترجمه: این مقاله به صورت کامل ترجمه شده برای خرید ترجمه کامل مقاله بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید (لینک دانلود بلافاصله بعد از خرید نمایش داده می شود)
مقالات مرتبط با این موضوع: برای مشاهده سایر مقالات مرتبط با این موضوع (با ترجمه و بدون ترجمه) بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید
چکیده فارسی:
این تحقیق یک مدل مفهومی را برای برررسی این موضوع که چگونه تبلیغات شخصی سازی شده یک برند در فیس بوک ، ادراک مصرف کننده در مورد برند و رفتارهای مطلوب متعاقب آن را تقویت می کند، ارائه می کند. نتایج حاصل از دو مطالعه نشان می دهد که شخصی سازی درک شده یک عامل پیش بینی کننده قدرتمند برای ارزش ویژه برند می باشد. به طور خاص ، این تحقیق نشان می دهد که شخصی سازی درک شده بر هویت برند مصرف کننده (CBI) و ارتباط شخصی با برند تأثیر مثبت می گذارد ، که به نوبه خود ارزش ویژه برند و قصد استفاده از برند (BUI) را افزایش می دهد. علاوه بر این ، اثر شخصی سازی درک شده را هم با مقیاس های اندازه گیری و هم با ایجاد تغییر در این ساختار نشان می دهد.
واژه های کلیدی: تبلیغات شخصی ، شخصی سازی درک شده ، فیس بوک ، ارزش ویژه برند ، رگرسیون PLS-SEM
۱.مقدمه
شبکه های اجتماعی چشم انداز تبلیغات را تغییر داده اند. برند ها برای ارتباط با مصرف کنندگان و ارائه اطلاعات و پیشنهادات بیشتر به شبکه های اجتماعی اتکاء زیادی می کنند (Comscore Media، ۲۰۱۷). مصرف کنندگان در شبکه های اجتماعی تبلیغات برندهایی را مشاهده می کنند ،که اگر به خوبی اجرا شوند ، می تواند منجر به تعامل شود (هو ، پانگ و چوی ، ۲۰۲۰). اگر مصرف کننده ای صفحه اجتماعی برندی را “لایک کند” ، تمام ارتباطات آن صفحه را در خبرخوان خود مشاهده می کند. از آنجا که بسیاری از مصرف کنندگان دیدگاه های سایر مصرف کنندگان را معتبر می دانند (دی وریس، ۲۰۱۹) ، پیام رسانی در شبکه های اجتماعی به یک استراتژی مهم در افزایش آگاهی از برند تبدیل شده است. علاوه بر این ، بازاریابان از تبلیغات شخصی سازی شده برای جلب توجه بیشتر و جذب مصرف کنندگان استفاده می کنند (واترز ، کنفیلد ، فاستر و هاردی ، ۲۰۱۱). به عنوان مثال ، اگر مصرف کنندگان در آمازون کالایی را جستجو کنند ، دفعه دیگر که به فیس بوک مراجعه می کنند ، در خبرخوان خود تبلیغات شخصی سازی شده از آمازون مشاهده می کنند. این نوع تبلیغات شخصی سازی شده ، که به عنوان یک یادآوری برای مصرف کنندگان عمل می کنند و گزینه “الان خرید کن” را نمایش می دهند ، بسیار متداول شده و بسیاری از برند ها از آنها به طور موثر در فیس بوک استفاده می کنند. بنابراین این مطالعه نحوه تاثیرگذاری شخصی سازی درک شده تبلیغات برند که در فیس بوک مشاهده می شود ، بر ادراک مصرف کنندگان در مورد برند و رفتارهای متعاقب آن را بررسی می کند….
۵.۳. محدودیت ها و تحقیقات آتی
تحقیق حاضر فاقد محدودیت نیست. نخست، از آنجایی که داده ها از پنل های مصرف کننده آنلاین و نمونه دانشجویان گردآوری شدند، نتایج تعمیم پذیری محدودی خواهند داشت. تحقیقات آتی می توانند نمونه جمعیتی متفاوتی (به عنوان مثال، نسل Z یا نسل انفجار جمعیتی) را برای آزمودن این مدل در نظر بگیرند. در ثانی، تحقیق حاضر مدل مربوطه را با استفاده از پرسشنامه های خودگردان و طراحی تجربی آزمایش می کند. سایر روش های تحقیق (به عنوان مثال، داده های طولی) را می توان برای مشاهده صدق نتایج به کار گرفت. در نهایت، تحقیق حاضر به یکی از جنبه های شخصی سازی یعنی شخصی سازی ایجاد شده پس از جستجوی برند در اینترنت توسط مصرف کننده می پردازد. با این حال، روش های متعدد دیگری نیز برای توسعه پیام های شخصی وجود دارند. تحقیقات بعدی می توانند به سایر فعالیت های رفتاری که عموماً توسط کاربران فیسبوک رخ می دهند مانند اشتراک‌گذاری یا پسند [لایک] کردن، برای توسعه تبلیغات شخصی بپردازند. به طور ایده آل، یک مطالعه تجربی باید به مقایسه اثرات انواع مختلف شخصی سازی (یعنی بر اساس لایک، اشتراک‌گذاری و یا جستجوی قبلی) در رسانه های اجتماعی بپردازد. به رغم این محدودیت ها، مقاله حاضر از این حقیقت پشتیبانی می نماید که ارزش ویژه برند را می توان از طریق تبلیغات شخصی در رسانه های اجتماعی ارتقاء داد.
Abstract
This research proposes and tests a conceptual model to address how perceived personalization of a brand’s ad seen on Facebook enhances consumer perception about the brand and subsequent favorable behaviors. Results from two studies indicate that perceived personalization is an antecedent factor of stronger brand equity. Specifically, this research reveals that perceived personalization positively influences consumer brand identification (CBI) and self–brand connection, which in turn enhances brand equity and brand usage intention (BUI). Furthermore, it demonstrates the effect of perceived personalization by both measuring and manipulating this construct.
Keywords: Personalized advertising, Perceived personalization, Facebook, Brand equity, PLS-SEM regression
۱.Introduction
Social media has changed the landscape of advertising. Brands rely heavily on social media to connect with consumers and provide more information and offers (Comscore Media, 2017). Consumers are subject to constant interruptions on social media from brands which, if well executed, can lead to engagement (Ho, Pang, & Choy, 2020). If a consumer “likes” a brand’s page all of their connections will see that page on their newsfeed as well. Because many consumers find other consumers’ perspectives credible (De Vries, 2019), social media messaging has become an important strategy in increasing brand awareness. Additionally, marketers are using personalized advertising to break through the noise and appeal to consumers’ limited time and attention span (Waters, Canfield, Foster, & Hardy, 2011). For example, if consumers search for an item on Amazon they will get personalized advertisements from Amazon on their newsfeed the next time they visit Facebook. These types of personalized ads, that serve as a reminder for the consumers and provide a “buy now” option, have become very frequent and many brands are using them effectively on Facebook. This study thus studies how perceived personalization of brand ads seen on Facebook influence consumer perceptions about the brand and subsequent behaviors…
۵.۳.Limitations and future research
This research is not without limitations. First, because data were collected from online consumer panels and student subjects, the results might have limited generalizability. Future research could take into consideration different population samples (e.g., generation Z or baby boomers) to test the model. Second, this research tests the model using both self-administered questionnaires and experimental design. Other research methods (e.g., longitudinal data) could be employed to see whether the results hold. Finally, this research taps into one aspect of personalization; personalization created after consumers search a brand on the Internet. However, there are many other ways to develop personalized messages. Further research could look into other behavioral activities commonly undertaken by Facebook users, such as “sharing” or “liking”, to develop personalized advertising. Ideally, an empirical study is needed to compare the effects of different types of personalization (i.e., based on “likes”, “shares”, or prior search) on social media. Despite these limitations, this article provides initial support to the fact that brand equity can be enhanced through personalized advertising on social media.