خانه / مقالات انگلیسی با ترجمه / مدیریت / مقاله انگلیسی ۲۰۱۸ جهت گیری بازاریابی الکترونیکی در زمینه شرکت های کوچک و متوسط

مقاله انگلیسی ۲۰۱۸ جهت گیری بازاریابی الکترونیکی در زمینه شرکت های کوچک و متوسط

مقالات مرتبط با این موضوع
مقالات ترجمه شده مدیریت

مقالات ترجمه شده مدیریت بازرگانی

مقالات ترجمه شده بازاریابی

مقالات ترجمه شده تجارت الکترونیک

مقالات ترجمه شده فناوری اطلاعات

مقالات ترجمه شده کسب و کارهای کوچک و متوسط

دانلود رایگان مقاله بیس انگلیسی 

کد محصول: M832

قیمت فایل ترجمه شده: برای اطلاع از هزینه و مدت زمان انجام ترجمه با پشتیبانی وب سایت تماس حاصل نمایید (۰۹۳۷۲۵۵۵۲۴۰)

تعداد صفحه انگلیسی:  ۱۷

سال نشر: ۲۰۱۸

عنوان فارسی:

مقاله انگلیسی ۲۰۱۸ :  جهت گیری بازاریابی الکترونیکی در زمینه شرکت های کوچک و متوسط

عنوان انگلیسی:

Electronic Marketing Orientation in the SMEs Context

چکیده فارسی:

اهداف – توجه روز افزونی به نقش جهت گیری های کسب و کار در رابطه با اینکه چرا سازمان ها در اتخاذ بازاریابی الکترونیک متفاوتند ،وجود دارد. با این حال، شواهد کمی در زمینه بازاریابی الکترونیک (EMO) در زمینه  هاSME وجود دارد. این پژوهش به دنبال شفاف سازی  عوامل کلیدی موثر بر میزان اتخاذ بازاریابی الکترونیکی در میان SME ها از دیدگاه جهت گیری سازمانی ، می باشد

طراحی / روش شناسی / رویکرد – این مطالعه یک بررسی مقطعی بر روی  بیش از ۱۳۵ شرکت اروپایی انجام می دهد. ساختارها با استفاده از شاخص های چند منظوره برای دستیابی به  حوزه های نظری پایه ای، اندازه گیری می شوند.

یافته ها – نتایج نشان می دهد که جهت گیری بازاریابی الکترونیک در SMEها  یک ساختار مرتبه بالا است که  به طور کلی شامل سه جزء اصلی است: باورهای مدیریتی، فعالیت های مقدماتی و اجرا. درجه و مرتبه ی EMO عمدتا تحت تاثیر مزایای نسبی درک شده و فشار مشتری است.

محدودیت ها / پیامدهای تحقیق: این مطالعه بر روی SME های سودآور در اقتصادهای توسعه یافته تمرکز کرده است. محققان آینده ممکن است این مطالعه را با استفاده از روش های کیفی در زمینه های مختلف (به عنوان مثال کشورهای در حال توسعه) بر روی چندین تکنولوژی و پلتفرم (یعنی وب سایت ها، اینترنت اشیاء، برنامه های کاربردی موبایل و شبکه های اجتماعی) تکرار کنند.

اصالت / ارزش – این مطالعه بیشتر ادبیات مربوط به جهت گیری بازاریابی الکترونیک را گسترش می دهد و به سؤالات مربوط به تفاوت های موجود در اتخاذ  بازاریابی اینترنتی در SME ها  را پاسخ می دهد. کارمندان و متخصصان می توانند از ساختار جهت گیری بازاریابی الکترونیک برای ارزیابی جهت گیری خود به سمت بازاریابی الکترونیکی استفاده کنند و از همه مهمتر اقدامات اصلاحی لازم  را برای بهبود عملکرد خود در تجارت دیجیتال ، انجام دهند.

کلمات کلیدی – جهت گیری بازاریابی الکترونیک (EMO)، نوآوری، شرکت های کوچک و متوسط، رسانه های اجتماعی، اینترنت.

Abstract:

Purpose: There is an increasing interest in the role of business orientations in relation to why organizations vary in e-marketing adoption. Nevertheless, there is still scant evidence on electronic marketing orientation (EMO) within the Small and Medium-sized Enterprise (SMEs) context. This paper aims to shed light on the key factors that affect the degree of e-marketing adoption among SMEs from an organizational orientation perspective.

Design/methodology/approach:The study uses a cross-sectional survey of just over 135 European SMEs. The constructs are measured using multi-item indicators to capture the underlying theoretical domains.

Findings: The results show that EMO in SMEs is a high order construct that consists of three main components, principally: management beliefs, initiation and implementation activities. The degree of EMO is primarily affected by perceived relative advantage and customer pressure.

Research limitations/implications: The study focuses on for-profit SMEs in developed economies. Future researchers may replicate this study using qualitative methods in different contexts (i.e. developing countries) across several technologies and platforms (i.e. websites, internet of things, mobile applications and social media networks).

Originality/value: This study further extends the literature on EMO and provides answers to the questions related to the variation in SMEs’ e-marketing adoption. Practitioners can apply the EMO construct to evaluate their orientation towards e-marketing, and most importantly, to take the required remedial action to improve their performance in digital commerce.

Keywords: Internet, Innovation, SMEs, Social media, Electronic marketing orientation

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

Time limit is exhausted. Please reload the CAPTCHA.