پارس پروژه پرتال خدمات دانشگاهی
این مقاله ISI به زبان انگلیسی از نشریه الزویر مربوط به سال ۲۰۱۹ دارای ۱۲ صفحه ی انگلیسی با فرمت PDF و ۳۴ صفحه ترجمه فارسی به صورت فایل WORD قابل ویرایش می باشد در ادامه این صفحه لینک دانلود رایگان مقاله انگلیسی ، بخشی از ترجمه فارسی مقاله و لینک خرید آنلاین ترجمه ی کامل مقاله موجود می باشد.
کد محصول: M829
سال نشر: ۲۰۱۹
نام ناشر (پایگاه داده): الزویر
نام مجله: Journal of Business Research
نوع مقاله: علمی پژوهشی (Research articles)
تعداد صفحه انگلیسی: ۱۲ صفحه PDF
تعداد صفحه ترجمه فارسی: ۳۴ صفحه WORD
قیمت فایل ترجمه شده: ۳۱۰۰۰ تومان
عنوان فارسی:
مقاله انگلیسی ترجمه شده ۲۰۱۹ : آیا تجربه برند به تعهد برند تبدیل می شود؟ : یک مدل میانجی و تعدیلگر از اشتیاق برند و اخلاق برند درک شده
عنوان انگلیسی:
Does brand experience translate into brand commitment?: A mediated-moderation model of brand passion and perceived brand ethicality
برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید
وضعیت ترجمه: این مقاله به صورت کامل ترجمه شده برای خرید ترجمه کامل مقاله بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید (لینک دانلود بلافاصله بعد از خرید نمایش داده می شود)
مقالات مرتبط با این موضوع: برای مشاهده سایر مقالات مرتبط با این موضوع (با ترجمه و بدون ترجمه) بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید
چکیده فارسی:
در بازار رقابتی و پویای امروزی، دستیابی به تعهد برند یکی از اهداف نهایی برای برندها است. با توجه به اهمیت فزاینده و رابطه ی درک اخلاق برند و مزایای نمادین آن، پژوهش حاضر، به بررسی تأثیر اخلاق برند درک شده بر روی اعتماد و تعهد برند می پردازد. یک چارچوب مفهومی با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری با پاسخ های ۲۷۳ خریدار پوشاک که با استفاده از پرسشنامه ساخت یافته جمع آوری شده بود ، مورد آزمون قرار گرفت. ما شواهدی از اثر میانجی و تعدیلگر را پیدا می کنیم که در آن اثر تعدیلگر اخلاق برند درک شده با اضافه شدن متغیر میانجی اشتیاق برند ، حذف می شود. جالب توجه است، در مطالعه پیوندهای “میانجی گر-تعدیلگر”، ما همچنین اثرات تعدیلگر اخلاق برند را مشاهده می کنیم. نتایج حاصل از این مقاله پیامدها و مشارکت های تئوری برای مدیران دارد.
کلیدواژگان: اخلاق برند درک شده، تجربه برند مشتری، اشتیاق برند، تعهد برند
۱.مقدمه
این روزها مشتریان قدرت انتخاب بیشتری از بین برندهای مختلف دارند (برونیسیزک و گریفین، ۲۰۱۴؛ کاماچو، دی جونگ، و استرمرچ ۲۰۱۴). گسترش برند های موجود در بازار منجر به پارادوکس جذابی برای بازاریاب ها شده است که در آن مشتریان به جای تعهد به یک برند خاص گزینه های مناسب برای تغییر دارند. (شکلا ، بانرج ، و سینگ ، ۲۰۱۶). بدین معنا که ، در حالی که بازاریابان سعی در طراحی استراتژی های برند برای تطمیع مشتری به منظور ایجاد یک رابطه طولانی مدت دارند ، در دسترس بودن پیشنهادات برندهای رقیب بدون هزینه یا با هزینه اندک برای تغییر برند ، مشتریان را از تعهد برند دور می کند. از این رو ، حل این پارادوکس و دستیابی به موفقیت در تعهد برند ، یکی از اهداف نهایی برندها در بازار به شدت رقابتی و پویای امروزی است. در حالی که تحقیقات گذشته محرکهای مختلف تعهد برند ، به عنوان مثال ، نگرش برند ، دلبستگی برند ، شخصیت برند ، عشق به برند و شناسایی برند را مورد بررسی قرار داده است ، به عنوان مثال (جانسون ، مورگسون ، و هکمن ، ۲۰۱۲ ؛ پارک ، آیزینگریچ ، و پارک ، ۲۰۱۳ ؛ پارک ، مکینیس ، پریستر ، آیزینجرچ ، و ایاکوبوچی ، ۲۰۱۰) ، در این مطالعه ما بر تجربه برند و اخلاق درک شده تمرکز می کنیم. تجربه برند برای تحریک های حواس چندگانه که مشتریان را به سمت یک برند سوق می دهند ، روش های تعاملی مهمی را ایجاد می کند. با این حال ، ما نقش آن را در رابطه بین تاثیرگذاری اخلاق درک شده برند بر تعهد برند کاملاً درک نمی کنیم (براکوس، اشمیت، و زارانتونلو، ۲۰۰۹؛ برانک، ۲۰۱۲؛ اشمیت، ۲۰۱۳)…
۶.محدودیت ها و تحقیقات آینده
پژوهش حاضر محدودیت هایی دارد. این تحقیق با نظرسنجی از خریداران پوشاک در هند انجام شد و پاسخ دهندگان از کلانشهرهای هند پس از در نظر گرفتن آشنایی ، ترجیح و دسترسی به محصولات برند ، انتخاب شدند. با توجه به اینکه از روش نمونه گیری آسان در یک صنعت ، یعنی برند پوشاک مد استفاده کرده ایم، تحقیقات آتی باید از روشهای نمونه گیری مناسب مبتنی بر احتمال در صنایع ، دسته بندی محصولات / خدمات و ملیت های مختلف ، استفاده کنند تا قابلیت تعمیم یافته های ما را بررسی کنند. ممکن است ، اخلاق برند بسته به نوع کالایی که اشتیاق و تعهد به برند در آن بررسی نشده است ، دارای اثر تعدیل کننده متفاوتی باشد. مطالعات تجربی همچنین می تواند سطوح مختلف اخلاق برند را در مورد انواع برندها بررسی کنند به عنوان مثال ، برندهای ارزشمند ، برند های ویژه ، برندهای های پر آوازه و برند های سرگرم کننده (لذت جویانه) که اشتیاق و تعهد در سطوح مختلفی دارند. در همین راستا ، محققان آینده باید تأثیر سایر متغیر های کمکی بالقوه در مدل مانند عشق برند یا اعتماد برند را بررسی کنند…
Abstract
In today’s increasingly competitive and dynamic marketplace, achieving brand commitment is one of the ultimate goals for brands. Considering the heightened importance and relevance of brand’s ethical perception and its symbolic benefits, the present research examines the impacts of perceived brand ethicality on brand passion and brand commitment. A conceptual framework was tested using structural equation modeling with responses from 273 apparel shoppers collected by using a structured questionnaire. We find evidence of mediating-moderation effect in which the moderating power of perceived brand ethicality is eliminated in the presence of full mediator, brand passion. Interestingly, in studying the “mediated-moderation” links, we also find the dampening effects of perceived brand ethicality at play. The results of this paper have theoretical contributions and implications for managers.
Introduction
Now-a-days customers are more empowered to choose among various brand options (Broniarczyk & Griffin, 2014; Camacho, De Jong, & Stremersch, 2014). The proliferation of brands in the marketplace has resulted in an interesting paradox for marketers wherein customers have ample options to switch rather than to commit to a particular brand (Shukla, Banerjee, & Singh, 2016). That is, while marketers attempt to design brand strategies to allure customers into a long-term relationship, ready availability of competitive brand offerings pulls customers away from brand commitment at no or little switching cost. Hence, resolving this paradox and successfully achieving brand commitment is one of the ultimate goals for brands in today’s increasingly competitive and dynamic marketplace…
۱.Introduction
Now-a-days customers are more empowered to choose among various brand options (Broniarczyk & Griffin, 2014; Camacho, De Jong, & Stremersch, 2014). The proliferation of brands in the marketplace has resulted in an interesting paradox for marketers wherein customers have ample options to switch rather than to commit to a particular brand (Shukla, Banerjee, & Singh, 2016). That is, while marketers attempt to design brand strategies to allure customers into a long-term relationship, ready availability of competitive brand offerings pulls customers away from brand commitment at no or little switching cost. Hence, resolving this paradox and successfully achieving brand commitment is one of the ultimate goals for brands in today’s increasingly competitive and dynamic marketplace. While past research has examined various drivers of brand commitment, e.g., brand attitude, brand attachment, brand personality, brand love, and brand identification to name a few (Johnson, Morgeson, & Hekman, 2012; Park, Eisingerich, & Park, 2013; Park, MacInnis, Priester, Eisingerich, & Iacobucci, 2010), in this study we focus on brand experience and perceived brand ethicality. Brand experience provides critical touchpoints for multisensory stimulations that pull customers toward a brand; yet, we do not fully understand its role, in conjunction with perceived brand ethicality, in influencing brand commitment (Brakus, Schmitt, & Zarantonello, 2009; Brunk, 2012; Schmitt, 2013)…
۶.Limitations and future research
The present research has a few limitations. The research was carried out using apparel shoppers in India and respondents were selected from urban metropolitan cities in India after considering their familiarity, preference and access to the brand products. Given that we employed convenience sampling in one industry, i.e., fashion apparel brand; future research should employ appropriate probability-based sampling methods studying different industries, product/service categories, and nationalities to test the generalizability of our findings. Perhaps, brand ethicality will have differential moderating effect depending on product types where brand passion and commitment are not deemed high apriori. Experimental studies can also manipulate different levels of brand ethicality crossed along types of brands, e.g., value-based brands, premium brands, prestige brands, and fun (hedonic) brands where passion and commitment are at different levels. In a similar vein, future researchers should examine the impacts of other potential covariates in the model like brand love or brand trust…
| مقالات مرتبط با این موضوع |
|
مقالات ترجمه شده مدیریت بازرگانی |