پارس پروژه پرتال خدمات دانشگاهی
این مقاله علمی پژوهشی (isi) به زبان انگلیسی همراه با ترجمه تخصصی از نشریه الزویر مربوط به سال ۲۰۱۹ دارای ۷ صفحه ی انگلیسی با فرمت PDF و ۲۴ صفحه ترجمه فارسی به صورت فایل WORD قابل ویرایش می باشد در ادامه این صفحه لینک دانلود رایگان مقاله انگلیسی ، بخشی از ترجمه فارسی مقاله و لینک خرید آنلاین ترجمه ی کامل مقاله موجود می باشد.
کد محصول: M842
سال نشر: ۲۰۱۹
نام ناشر (پایگاه داده):الزویر
نام مجله: Journal of Business Research
نوع نگارش مقاله: علمی پژوهشی (Research articles)
تعداد صفحه انگلیسی: ۷ صفحه PDF
تعداد صفحه ترجمه فارسی: ۲۴ صفحه WORD
قیمت فایل ترجمه شده: ۳۳۰۰۰ تومان
عنوان فارسی:
مقاله انگلیسی ترجمه شده ۲۰۱۹ : نقش اخلاق بازاریابی هنجاری
عنوان انگلیسی:
The role of normative marketing ethics
برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید
وضعیت ترجمه: این مقاله به صورت کامل ترجمه شده برای خرید ترجمه کامل مقاله بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید (لینک دانلود بلافاصله بعد از خرید نمایش داده می شود)
مقالات مرتبط با این موضوع: برای مشاهده سایر مقالات مرتبط با این موضوع (با ترجمه و بدون ترجمه) بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید
چکیده فارسی:
این مقاله اهمیت تفکر هنجاری در اخلاق بازاریابی را برجسته می کند و مسیر هایی را برای تحقیقات آینده ارائه می دهد. این پژوهش با مقایسۀ اخلاق مثبت و هنجاری آغاز می شود. سپس، بحث مختصری از ادبیات مربوط در این زمینه گنجانده شده است. استدلال های ارائه شده توسط کسانی که تمایل به جلوگیری از آنالیزهای هنجاری دارند مورد بررسی قرار گرفته است. چهار نوع نظریات اخلاقی هنجاری ارائه شده است: پیامدگرایی، اخلاق مبتنی بر وظیفه، اخلاق مبتنی بر قرارداد و اخلاق فضیلت مدار. این مقاله در راستای اخلاق بازاریابی هنجاری و رابطه ی مشتری با برند هفت مسیر تحقیقاتی برای پژوهش های آتی ارائه می دهد.
کلیدواژگان: اخلاق، بازاریابی، تئوری هنجاری
۱.مقدمه
در طی سه سال گذشته برخی از برند های شناخته شده و معتبر جهانی دچار لغزش های اخلاقی (و قانونی) جدی شده اند. به طور مثال نمونه های ذیل تعدادی از این لیست طولانی هستند که تخلف آنها در پرانتز آمده است ،: اپل (زنجیره تأمین) ، بست بای (نقض داده ها) ، چیپوتل (غذای آلوده) ، CVS (جمع آوری عکس های تبلیغاتی) ، فیس بوک (حفظ حریم خصوصی و محافظت از داده ها) ، فیفا (رشوه) ، توا (افزایش قیمت) ، اوبر (کرایه و فرهنگ شرکت) ، یونایتد ایرلاینز (سو استفاده از مشتری) ، فولکس واگن (دستکاری موتور) و ولز فارگو (فریب مصرف کننده). این لیست می تواند ادامه داشته باشد اما دلیل نگارش این مقاله با موضوعات تعیین شده این است که این شرکت ها و سایر شرکت ها در معامله با ذینفعان خود از هنجارهای پذیرفته شده برای کسب و کار پیروی نکرده اند. به نظر می رسد ، فقدان زمینه اخلاقی قوی، یک مشکل مشترک در همه این موارد است…
۵.جمع بندی
این مقاله به طور کلی به بررسی ادبیات گسترده اخلاق بازاریابی و به طور ویژه به اخلاق بازاریابی هنجاری پرداخته است. علاوه بر این ، برخی از زمینه هایی که از نظر پیامدهای اخلاقی نیاز به تجزیه و تحلیل بیشتر دارند ، برجسته شده اند. در آینده ، ما نیاز به چارچوب های جامعی را می بینیم که شامل نظریه های هنجاری اخلاق بازاریابی باشند. نظریه “عملی” رابین و ریدنباخ (۱۹۹۳) ، رویکرد گفتگوی نیل (۲۰۰۳ ، ص ۱۰۲) برای اجماع در مورد قوانین اخلاقی و نظریه ذینفعان hard-form ما (لاچنیاک و مورفی ، ۲۰۱۲)،نیاز به اصلاحات بیشتر دارند. همچنین باید یک جمع بندی کلی انجام شود: گریز یا غفلت از محتوای هنجاری در زمینه اخلاق بازاریابی غیرقابل قبول است ، زیرا بنا به تعریف، اخلاق به عنوان یک رشته ، مطالبات اخلاقی را درباره درستی اقدامات بازاریابی که اتفاق افتاده یا در حال برنامه ریزی است ، توسعه می دهد.
Abstract
This essay highlights the importance of normative thinking in marketing ethics and proposes avenues for future research. It begins with contrasting positive and normative ethics. Then, a brief discussion of the literature in the field is included. Arguments offered by those who tend to avoid normative analysis are examined. Four types of normative ethical theories are presented: consequentialism, duty-based ethics, contract-based morality, and virtue ethics. The essay concludes with seven future research directions for normative marketing ethics and customer-brand relationships.
Keywords: Ethics,Marketing,NormativeTheories
۱.Introduction
Some of the world’s best known and historically respected brands have suffered serious ethical (and legal) lapses in just the past three years. Among the long list with their transgression in parentheses are: Apple (supply chain), Best Buy (data breach), Chipotle (tainted food), CVS (ad photo doctoring), Facebook (privacy and data protection), FIFA (bribery), Teva (price gouging), Uber (fares and corporate culture), United Airlines (customer abuse), Volkswagen (engine tampering), and Wells Fargo (consumer deception). This list could go on but the reason for beginning this essay with the designated issues is that these companies and others have not followed the accepted norms for business in dealing with their stakeholders. One problem common to all these cases appears to be a lack of strong moral grounding…
۶.Conclusion
This essay has briefly touched on the vast literature of marketing ethics in general and normative marketing ethics in particular. In addition, some areas that need further analysis in terms of their ethical implications are underscored. In the future, we see a need for comprehensive frameworks that incorporate normative theories of marketing ethics. Several promising proposals, which beg for greater refinement, have been suggested including Robin and Reidenbach’s (1993) ‘workable’ theory, Nill’s (2003, p. 102) dialogic approach for agreeing on ethical rules and our hard-form stakeholder theory (Laczniak & Murphy, 2012). One grand conclusion should be also drawn: The evasion or neglect of normative content in the field of marketing ethics is untenable, because ethics as a discipline, by definition, advances moral claims about the rightness of marketing actions that have occurred or are being contemplated.
| مقالات مرتبط با این موضوع |
|
مقالات انگلیسی ترجمه شده مدیریت مقالات ترجمه شده مدیریت بازرگانی |