پارس پروژه پرتال خدمات دانشگاهی
این مقاله ISI به زبان انگلیسی از نشریه الزویر مربوط به سال ۲۰۱۹ دارای ۱۲ صفحه ی انگلیسی با فرمت PDF و ۳۴ صفحه ترجمه فارسی به صورت فایل WORD قابل ویرایش می باشد در ادامه این صفحه لینک دانلود رایگان مقاله انگلیسی ، بخشی از ترجمه فارسی مقاله و لینک خرید آنلاین ترجمه ی کامل مقاله موجود می باشد.
کد محصول: M818
سال نشر: ۲۰۱۹
نام ناشر (پایگاه داده): الزویر
نام مجله: International Journal of Hospitality Management
نوع مقاله: علمی پژوهشی (Research articles)
تعداد صفحه انگلیسی: ۱۲ صفحه PDF
تعداد صفحه ترجمه فارسی: ۳۴ صفحه WORD
قیمت فایل ترجمه شده: ۳۱۰۰۰ تومان
عنوان فارسی:
مقاله انگلیسی ترجمه شده ۲۰۱۹ : از سرمایه گذاری تا بازاریابی : عرضه ی اولیه سهام مالکیت (بیش از ظرفیت) و بازاریابی در صنعت گردشگری
عنوان انگلیسی:
From finance to marketing: Initial public offering ownership overhang and marketing in the hospitality industry
برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید
وضعیت ترجمه: این مقاله به صورت کامل ترجمه شده برای خرید ترجمه کامل مقاله بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید (لینک دانلود بلافاصله بعد از خرید نمایش داده می شود)
مقالات مرتبط با این موضوع: برای مشاهده سایر مقالات مرتبط با این موضوع (با ترجمه و بدون ترجمه) بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید
چکیده فارسی:
شرکت های گردشگری پس از عرضه ی اولیه سهام، به طور قابل توجهی در بازاریابی فعالیت می کنند بسیار مهم است که نیروی محرک موجود در پشت صحنه ی استراتژی های بازاریابی تهاجمی این شرکت ها را درک کنیم. این مطالعه به بررسی تاثیر عرضه ی اولیه سهام (IPO) بیش از ظرفیت بر فعالیت های بازاریابی شرکت های تازه عمومی شده در صنعت گردشگری در ایالات متحده می پردازد. عرضه ی اولیه سهام بیش از ظرفیت ، میزان مالکیت سهامداران پیشین که عمدتا کارمندان داخلی شرکت هستند را حفظ می کند. نتایج ما نشان می دهد که عرضه ی اولیه سهام بیش از ظرفیت به طور مثبت با شدت بازاریابی تا سه سال پس از عرضه ی اولیه سهام ارتباط دارد. علاوه بر این، فعالیت بازاریابی توسط شرکت های تازه عمومی شده با نقدشوندگی بیشتر بازار سهام ، مرتبط است. مطابق با این دیدگاه است که فعالیت بازاریابی، موجب رشد نقدشوندگی بازار سهام می شود و خروج کارمندان داخلی (سهامداران پیشین) را تسهیل می کند. یافته های ما یک راه حل برای شرکت های IPO برای مدیریت تاثیر منفی خروج نقدینگی کارمندان داخلی شرکت( سهامداران قبلی) ارائه می دهد و یک توضیح جزئی برای سرمایه گذاری های تهاجمی شرکت های تازه عمومی شده در بازاریابی ارائه می دهد.
کلیدواژگان: رابطه ی بازاریابی-سرمایه گذاری,گردشگری،شدت بازاریابی,عرضه ی اولیه سهام بیش از ظرفیت
۱.مقدمه
با وجود تزریق سرمایه قابل توجه از طریق عرضه اولیه سهام (IPO) ، شرکت های گردشگری این سرمایه ها را صرف بازاریابی در دوره بعد از IPO می کنند ، از جمله تبلیغات ، تحقیقات بازار ، ارتباطات و سایر اقدامات بازاریابی. به عنوان مثال ، شرکت لاس وگاس ساندز بیش از ۱۲۰ میلیون دلار پس از IPO خود در سال ۲۰۰۴ صرف بازاریابی در “تبلیغات در رسانه های متعدد . ، ارتقاء آگاهی عمومی در مورد ویژگی های بازار خود ..و مشارکت فعال در بازاریابی مستقیم در مناطق جغرافیایی متعدد و مجاز ،کرد ( گزارش سالانه لاس وگاس ساندس ، ۲۰۰۴). “. هزینه های بازاریابی می تواند برای توسعه شرکت هایی که جدیدا عرضه عمومی شده اند ، مهم باشد. به عنوان مثال ، هسو و جانگ (۲۰۰۸) ارتباط بین هزینه های تبلیغاتی ، ریسک و ارزش نامشهود شرکتهای رستوران را بررسی می کنند. نتایج آنها حاکی از آن است که فعالیت های بازاریابی در ایجاد ارزش نامشهود برای شرکتهای رستوران بسیار مهم هستند…
۵- نتیجه گیری ، پیامدهای مدیریتی و محدودیت ها
با بررسی IPO های گردشگری ، ما تأثیر چشمگیر عرضه بیش از حد IPO را که میزان مالکیت سهامداران قبل از IPO را اندازه گیری می کند ، با توجه به هزینه های بازاریابی پس از IPO به مدت سه سال پس از IPO را نشان می دهیم. علاوه بر این ، هزینه های بازاریابی طی این سه سال به طرز چشمگیری افزایش می یابد و پس از آن کاهش می یابد. سرانجام ، هزینه های بازاریابی نقدینگی بازار سهام را افزایش می دهد. این یافته ها مطابق با این دیدگاه است که فعالیت های بازاریابی باعث می شود تا با کاهش تأثیر قیمت بر جریان نقدی خروجی ، خروج سهامدارن داخلی را تسهیل کند…
Abstract
Hospitality firms spend significant amounts on marketing activities post-IPO. It is critical to understand the driving force behind these firms’ aggressive marketing strategies. This study examines the impact of Initial Public Offering (IPO) overhang on the marketing activity of newly public firms in the U.S. hospitality industry. IPO overhang measures the ownership retained by pre-existing shareholders who are mostly corporate insiders. Our results indicate that IPO overhang is positively associated with post-IPO marketing intensity up to three years post-IPO. Further, the marketing activity by newly public firms is associated with higher equity market liquidity, consistent with the view that marketing activity promotes equity market liquidity and thus facilitates insiders’ exit. Our findings provide an avenue for IPO firms to manage the negative price impact of corporate insiders’ cash-out, and a partial explanation for newly public firms’ aggressive investments in marketing.
Keywords Marketing-finance interface,Hospitality,Marketing intensity,Initial public offering (IPO) overhang
۱.Introduction
With a significant capital infusion from Initial Public Offerings (IPOs), hospitality firms spend aggressively on marketing during the post-IPO period, including advertising, market research, communications, and other marketing efforts. For example, Las Vegas Sands Corporation spent over $120 million on marketing after its IPO in 2004 to “advertise in many types of media…, promote general market awareness of our properties…, and actively engage in direct marketing as allowed in various geographic regions (Las Vegas Sands Corp. Annual Report, 2004).” The marketing expenditures can be critical to newly public firms’ development. For example, Hsu and Jang (2008) examine the relation between advertising expenditures, risk, and intangible value of restaurant firms. Their results suggest that marketing activities are critical in generating intangible value for restaurant firms…
۵.Conclusion, managerial implications, and limitations
Examining hospitality IPOs, we demonstrate the significant impact of IPO overhang, which measures pre-IPO shareholders’ ownership, in regards to post-IPO marketing spending for up to three years post-IPO. Additionally, marketing spending increases dramatically during these three years and is diminished thereafter. Finally, marketing spending enhances equity market liquidity. These findings are consistent with the view that marketing activities facilitate insiders’ exit by reducing the price impact of their cash-out…
| مقالات مرتبط با این موضوع |
|
مقالات ترجمه شده مدیریت بازرگانی مقالات ترجمه شده مدیریت گردشگری مقالات ترجمه شده مدیریت سرمایه مقالات ترجمه شده ساختار مالکیت |