پارس پروژه پرتال خدمات دانشگاهی
این مقاله علمی پژوهشی (isi) به زبان انگلیسی همراه با ترجمه تخصصی از نشریه الزویر مربوط به سال ۲۰۲۰ دارای ۱۰ صفحه انگلیسی با فرمت PDF و ۲۹ صفحه ترجمه فارسی به صورت فایل WORD قابل ویرایش می باشد در ادامه این صفحه لینک دانلود رایگان مقاله انگلیسی ، بخشی از ترجمه فارسی مقاله و لینک خرید آنلاین ترجمه ی کامل مقاله موجود می باشد.
کد محصول: M997
سال نشر: ۲۰۲۰
نام ناشر (پایگاه داده): الزویر
نام مجله: Journal of Business Research
نوع مقاله: علمی پژوهشی (Research articles)
تعداد صفحه انگلیسی: ۱۰ صفحه PDF
تعداد صفحه ترجمه فارسی: ۲۹ صفحه WORD
قیمت فایل ترجمه شده: ۳۶۰۰۰ تومان
عنوان کامل فارسی:
مقاله انگلیسی ترجمه شده ۲۰۲۰ : خلاق باش ، دوست من! با تبلیغ احساسات مثبت ، کاربران را در اینستاگرام جذب کنید
عنوان کامل انگلیسی:
Be creative, my friend! Engaging users on Instagram by promoting positive emotions
برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید
وضعیت ترجمه: این مقاله به صورت کامل ترجمه شده برای خرید ترجمه کامل مقاله بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید (لینک دانلود بلافاصله بعد از خرید نمایش داده می شود)
مقالات مرتبط با این موضوع: برای مشاهده سایر مقالات مرتبط با این موضوع (با ترجمه و بدون ترجمه) بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید
چکیده فارسی:
اینستاگرام به عنوان تأثیرگذارترین شبکه اجتماعی، در حال ظهور است. این پدیده به ویژه در صنعت مد پدیدار شده است. برند های مد برای جذب دنبال کنندگان (فالوور) خود ،کمپین های خلاقانه ای را در اینستاگرام راه اندازی می کنند. مطالعه حاضر با هدف افزایش شناخت مشارکت طرفداران از طریق تحلیل پیامدهای پست های برند در اینستاگرام انجام شده است. با توجه به چارچوب S-O-R ، پست های برند (محرک) ممکن است شناخت پیرامون خلاقیت و احساسات مثبت را در فالورهای خود (ارگانیسم) ایجاد کنند که به نوبه خود ، ممکن است بر تعهد عاطفی و اهداف متقابل (واکنش) آنها تأثیر بگذارد. نتایج ما ، بر اساس داده های جمع آوری شده از ۸۰۸ فالوور یک حساب اینستاگرامی مربوط به برند مد ، که با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است ، تأیید کرد که خلاقیت درک شده یکی از جنبه های مهم در اینستاگرام است. علاوه بر این ، احساسات مثبت و تعهد عاطفی نقش میانجی گر جزئی در رابطه بین خلاقیت درک شده و اهداف متقابل ایفا می کنند. این نتایج مفاهیم جذابی هم برای صنعت مد و هم برای تولید محتوا در اینستاگرام دارد.
واژه‌های کلیدی: اینستاگرام ، خلاقیت ، احساسات مثبت ، تعهد عاطفی ، اهداف متقابل ، چارچوب S-O-R
۱.مقدمه
سایت های شبکه های اجتماعی مبتنی بر تصویر در سال های گذشته محبوبیت زیادی کسب کرده اند (چوی و سانگ، ۲۰۱۸). اینستاگرام رشد بسیار زیادی دارد که اخیراً به ۱ میلیارد کاربر فعال رسیده است (Statista، ۲۰۱۸). از آغاز کار، اینستاگرام به کاربران این امکان را داده است که از خود عکس بگیرند ، فیلترها را بکار گیرند و عکس هایی را با فالوورها به اشتراک بگذارند که فالوورها می توانند “لایک” کنند و درباره آنها اظهار نظر(کامنت) کنند (کیم ، سلی ، و یونگ ، ۲۰۱۷). با گذشت زمان ، ابزارهای جدیدی (به عنوان مثال “استوری های اینستاگرام” و لایو (پخش زنده)) برای بهبود تجربه کاربران ارائه شدند . این امر باعث شده است تا نرخ مشارکت در اینستاگرام نسبت به فیس بوک و توییتر بیشتر شود و میانگین مشارکت بیشتری را در هر پست دریافت کند (فلاوون ،کاسالو، و بانز-سانچز، ۲۰۱۷a؛ سوشال باکرز، ۲۰۱۸). علاوه بر این ، اینستاگرام صنعت مد را متحول کرده است و برند های مد برای موفقیت باید حضور قدرتمندی در آن داشته باشند ، زیرا ماهیت اینستاگرام به آنها اجازه می دهد تا نسبت به سایر برندها ، فالوور و مشارکت بیشتری جذب کنند که منجر به نرخ های مشارکت بالاتر شود (هوانگ ، هو و پارک ، ۲۰۱۹). این داده ها از اهمیت اینستاگرام در دنیای مد حمایت می کنند ، بنابراین تجزیه و تحلیل تجربیات کاربران در این شبکه اجتماعی مهم است …
۵.۲ محدودیت ها و مسیرهای برای تحقیقات آتی
این تحقیق محدودیت های مختلفی دارد که امکان تحقیقات بیشتر را فراهم می آورد. اول ، پاسخ دهندگان تنها فالوورهای یک حساب رسمی اینستاگرام هستند که در صنعت مد فعالیت می کند و روش نمونه گیری به انتخاب خود شرکت کننده ها متکی است. بنابراین ، برای تعمیم پذیری نتایج ، که تحت الشعاع ماهیت در دسترس بودن نمونه تضعیف می شود ، تکرار مطالعه با نمونه های وسیع تر از حساب های اینستاگرامی صنایع مختلف مفید خواهد بود. به این ترتیب می توان نقش خلاقیت را در اینستاگرام در بین صنایع مختلف مقایسه کرد. علاوه بر این ، دنبال کنندگان این حساب اینستاگرامی عمدتا زن هستند ، که ناشی از زنانه بودن پوشاک برند می باشد و با ادبیات قبلی تجزیه و تحلیل اینستاگرام مطابقت دارد(به عنوان مثال کولیاندر و ماردر ۲۰۱۸؛ کیم و همکاران، ۲۰۱۷؛ فوآ و همکاران، ۲۰۱۷a، ۲۰۱۷b) ..
Abstract
Instagram is emerging as the most influential social network; this phenomenon is especially apparent in the fashion industry. Fashion brands are launching creative campaigns on Instagram to engage their followers. The present study aims to increase the understanding of followers’ engagement by analyzing the consequences of brand publications on Instagram. Taking as a basis the S-O-R framework, brand publications (stimulus) may generate perceptions of creativity and positive emotions in their followers (organism) which, in turn, may influence their affective commitment and interaction intentions (response). Our results, based on data collected from 808 followers of an Instagram fashion brand account, analyzed using structural equation modeling, confirmed that perceived creativity is a crucial aspect of Instagram. In addition, positive emotions and affective commitment act as partial mediators in the relationship between perceived creativity and interaction intentions. These results have interesting implications for both the fashion industry and content generation on Instagram.
Keywords: Instagram, Creativity, Positive emotions, Affective commitment ,Interaction intentions, S-O-R framework
۱.Introduction
Image-based social networking sites have gained popularity during the last years (Choi & Sung, 2018). Instagram is the fastest growing, recently reaching 1 billion active users (Statista, 2018). From its beginnings, Instagram has allowed users to take photos, apply filters, and share the photos with followers who can “like” and comment on them (Kim, Seely, & Jung, 2017). Over time, new formats have been incorporated (e.g. “Instagram stories”, live videos) to improve the user experience. This has contributed to Instagram achieving a higher rate of engagement than Facebook and Twitter and receiving more average interactions per post (Casaló, Flavián, & Ibáñez-Sánchez, 2017a; Socialbakers, 2018). Moreover, Instagram is changing the fashion industry, and fashion brands must have a strong presence on it to be successful, as its nature allows them to have more followers and interactions than other brand types, leading to higher engagement rates (Ha, Huang, & Park, 2019). These data support the importance of Instagram in the fashion world, and it is thus key to analyze users’ experiences on this social network…
۵.۲. Limitations and future research lines
This research has several limitations that offer possibilities for further research. First, the respondents are followers of only one official Instagram account operating in the fashion industry, and the sampling procedure relied on participant self-selection. Therefore, to generalize the results, which are undermined by the convenient nature of the sample, it would be useful to replicate the study with wider samples of accounts from different industries. In this way, it would be possible to compare the role of creativity on Instagram across industries. In addition, the followers of the account are mainly female, which is consistent with the brand’s female fashion-based focus, and in line with previous literature analyzing Instagram (e.g. Colliander & Marder, 2018; Kim et al., 2017; Phua et al., 2017a, 2017b);…