مقاله انگلیسی با ترجمه بازاریابی دیجیتال و عملکرد بازار شرکت‌ها: مکانیسم توسعه فین‌تک

مشخصات مقاله  فهرست مطالب نمونه ترجمه مقاله انگلیسی خرید ترجمه مقالات مرتبط

عنوان فارسی:

بازاریابی دیجیتال و عملکرد بازار شرکت‌ها: مکانیسم توسعه فین‌تک

عنوان انگلیسی:

Digital marketing and corporate market performance: The mechanism of fintech development

کد محصول: M2010

سال نشر: 2025

نام ناشر (پایگاه داده): الزویر

نام مجله: Finance Research Letters

نوع مقاله: علمی پژوهشی (Research Article)

متغیر : دارد

فرضیه: دارد

مدل مفهومی: مدل ریاضی دارد

پرسشنامه : ندارد

تعداد صفحه انگلیسی:  8 صفحه PDF

تعداد صفحه ترجمه فارسی:   18 صفحه WORD

قیمت فایل ترجمه شده:  81000 تومان

برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید

وضعیت ترجمه: این مقاله به صورت کامل ترجمه شده برای خرید ترجمه کامل مقاله بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید (لینک دانلود بلافاصله بعد از خرید نمایش داده می شود)

مقالات مرتبط با این موضوع: برای مشاهده سایر مقالات مرتبط با این موضوع (با ترجمه و بدون ترجمه)  بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید

چکیده 

این مطالعه با استفاده از داده‌های پانلی شرکت‌های بورسی چینی در بازه زمانی ۲۰۱۰ تا ۲۰۲۳ و با به‌کارگیری روش‌های اقتصادسنجی، مکانیسم هایی را بررسی می‌کند که از طریق آن‌ها بازاریابی دیجیتال بر عملکرد بازار شرکت‌ها تأثیر می‌گذارد و تمرکز ویژه‌ای بر نقش تعدیل‌کننده توسعه فین‌تک در این رابطه دارد. یافته‌ها نشان می‌دهند که بازاریابی دیجیتال به طور معناداری عملکرد بازار را بهبود می‌بخشد و توسعه فین‌تک، به عنوان یک متغیر تعدیل‌کننده کلیدی، این رابطه را بیشتر تقویت می‌کند. علاوه بر این، تأثیر بازاریابی دیجیتال ناهمگونی قابل توجهی را در میان شرکت‌ها نشان می‌دهد: تأثیر مثبت آن برای شرکت‌های خصوصی بسیار قوی‌تر از شرکت‌های دولتی است و در شرکت‌های هایتک برجسته‌تر از شرکت‌های غیر هایتک است.

کلمات کلیدی: بازاریابی دیجیتال، عملکرد بازار، توسعه فین‌تک

Abstract: This study utilizes panel data from Chinese listed companies from 2010 to 2023 and applies econometric methods to investigate the mechanisms by which digital marketing influences firms’ market performance, with a particular focus on the moderating role of fintech evolution. The findings reveal that digital marketing significantly enhances market performance and that fintech development, as a key moderating variable, further strengthens this relationship. Moreover, the impact of digital marketing exhibits significant firm heterogeneity: its positive effect is much stronger for private enterprises (PEs) than for state-owned enterprises (SOEs), and more pronounced in high-tech firms than in non-high-tech firms.

Keywords: Digital marketing, Market performance, Fintech development

۱. مقدمه

در موج انقلاب دیجیتال در قرن بیست و یکم، بازاریابی دیجیتال به عنوان یک میدان نبرد اصلی برای شرکت‌هایی که به دنبال مزیت رقابتی هستند، ظهور کرده است. با پیشرفت سریع فناوری‌های پیشرفته‌ای مانند کلان‌داده، رایانش ابری و هوش مصنوعی، کسب‌وکارها اکنون می‌توانند با دقت و کارایی بی‌سابقه‌ای به مشتریان هدف خود دست یابند و خدمات شخصی‌سازی شده و کمپین‌های بازاریابی بسیار هدفمند را امکان‌پذیر سازند (هومبورگ و ویلگوس، ۲۰۲۲). در همین حال، فین‌تک، به عنوان محصولی که حاصل ادغام عمیق بین فناوری دیجیتال و خدمات مالی است، به طور اساسی در حال تغییر کانال‌های تأمین مالی شرکت‌ها، روش‌های پرداخت و قابلیت‌های مدیریت ریسک است (دکو و همکاران، ۲۰۲۴). در این زمینه، بررسی چگونگی تأثیر بازاریابی دیجیتال بر عملکرد بازار شرکت‌ها و چگونگی نقش فین‌تک به عنوان یک عامل تعدیل‌کننده در این رابطه، به یک موضوع محوری در محافل علمی و تجاری تبدیل شده است…

1. Introduction Amid the wave of the digital revolution in the 21st century, digital marketing has emerged as a core battleground for enterprises vying for competitive advantage. With the rapid advancement of cutting-edge technologies such as big data, cloud computing, and artificial intelligence, businesses can now reach target customers with unprecedented precision and efficiency, enabling personalized services and highly targeted marketing campaigns (Homburg and Wielgos, 2022). Meanwhile, fintech, as a product of the deep integration between digital technology and financial services, is fundamentally transforming corporate financing channels, payment methods, and risk management capabilities (Deku et al., 2024). Against this backdrop, examining how digital marketing impacts corporate market performance, and how fintech acts as a moderating factor in this relationship, has become a focal point of interest in both academic and business circles…

۴.۲.۱. تأثیر بازاریابی دیجیتال بر عملکرد بازار شرکت

بر اساس مدل رگرسیون پایه، این مطالعه از رگرسیون گام به گام استفاده می‌کند و اثرات ثابت زمانی را در نظر می‌گیرد، که منجر به پنج رویکرد رگرسیون متمایز می‌شود. نتایج این رگرسیون‌ها در جدول ۲ ارائه شده است. آزمون‌های تجربی نشان می‌دهد که ضرایب تخمین‌زده شده برای متغیر بازاریابی دیجیتال همواره مثبت و در سطح ۱% معنی‌دار هستند. این یافته نشان می‌دهد که فارغ از روش رگرسیون مورد استفاده، یک ارتباط مثبت پایدار بین بازاریابی دیجیتال و عملکرد بازار شرکت وجود دارد، و بنابراین پشتیبانی تجربی ثابتی برای فرضیه ۱ فراهم می‌کند…

4.2.1.The impact of digital marketing on firm market performance Building upon the basic regression model, this study employs stepwise regression and incorporates time fixed effects, resulting in five differentiated regression approaches. The results of these regressions are presented in Table 2. Empirical tests indicate that the estimated coefficients for the digital marketing variable are consistently positive and significant at the 1 % significance level. This finding demonstrates that, regardless of the regression method used, there is a stable positive association between digital marketing and firm market performance, thus providing consistent empirical support for Hypothesis 1…

۵. نتیجه‌گیری

این مطالعه، بر اساس داده‌های پانلی شرکت‌های فهرست شده چینی از سال ۲۰۱۰ تا ۲۰۲۳، به طور تجربی تأثیر بازاریابی دیجیتال بر عملکرد بازار شرکت‌ها را بررسی می‌کند. یافته‌های اصلی نشان می‌دهد که بازاریابی دیجیتال به طور قابل توجهی عملکرد بازار شرکت‌ها را افزایش می‌دهد؛ توسعه فین‌تک، به عنوان یک متغیر تعدیل‌کننده کلیدی، به وضوح ارتباط بین بازاریابی دیجیتال و عملکرد بازار شرکت‌ها را تقویت می‌کند. تحلیل ناهمگونی بیشتر نشان می‌دهد که ویژگی‌های حقوق مالکیت و شدت فناوری، با تأثیرگذاری بر سازوکارهای تصمیم‌گیری و قابلیت‌های کسب منابع، باعث می‌شوند اثر ارزشی بازاریابی دیجیتال در شرکت‌های خصوصی و شرکت‌های هایتک برجسته‌تر باشد…

5.Conclusion This study, based on panel data of Chinese listed companies from 2010 to 2023, empirically examines the impact of digital marketing on corporate market performance. The core findings indicate that digital marketing significantly enhances corporate market performance; the development of fintech, serving as a key moderating variable, markedly strengthens the association between digital marketing and corporate market performance. Heterogeneity analysis further reveals that property rights attributes and technological intensity, by influencing decision-making mechanisms and resource acquisition capabilities, cause the value effect of digital marketing to be more pronounced in PEs and high-tech firms…

فرضیات

H1. بازاریابی دیجیتال تأثیر محرک مثبت و معناداری بر عملکرد بازار شرکت‌ها دارد.
H2. توسعه فناوری مالی، به عنوان یک متغیر تعدیل‌کننده کلیدی، ارتباط بین بازاریابی دیجیتال و عملکرد بازار شرکت‌ها را به طور معناداری افزایش می‌دهد.
H3. تأثیر مثبت بازاریابی دیجیتال بر عملکرد بازار شرکت‌های خصوصی به طور معناداری قوی‌تر از شرکت‌های دولتی است.
H4. تأثیر مثبت بازاریابی دیجیتال بر عملکرد بازار شرکت‌های هایتک به طور معناداری قوی‌تر از شرکت‌های غیر هایتک است.

H1. Digital marketing has a significant positive driving effect on corporate market performance.
H2. The development of financial technology, serving as a key moderating variable, significantly enhances the association between digital marketing and corporate market performance.
H3. The positive impact of digital marketing on the market performance of private enterprises is significantly stronger than that of state-owned enterprises.
H4. The positive impact of digital marketing on the market performance of high-tech enterprises is significantly stronger than that of non-high-tech enterprises.