پارس پروژه پرتال خدمات دانشگاهی
این مقاله علمی پژوهشی (isi) به زبان انگلیسی همراه با ترجمه تخصصی از نشریه الزویر مربوط به سال ۲۰۲۰ دارای ۱۲ صفحه ی انگلیسی با فرمت PDF و ۳۵ صفحه ترجمه فارسی به صورت فایل WORD قابل ویرایش می باشد در ادامه این صفحه لینک دانلود رایگان مقاله انگلیسی ، بخشی از ترجمه فارسی مقاله و لینک خرید آنلاین ترجمه ی کامل مقاله موجود می باشد.
کد محصول: M996
سال نشر: ۲۰۲۰
نام ناشر (پایگاه داده): الزویر
نام مجله: Tourism Management
نوع مقاله: علمی پژوهشی (Research articles)
تعداد صفحه انگلیسی: ۱۲ صفحه PDF
تعداد صفحه ترجمه فارسی: ۳۵ صفحه WORD
قیمت فایل ترجمه شده: ۳۹۰۰۰ تومان
عنوان کامل فارسی:
مقاله انگلیسی ترجمه شده ۲۰۲۰ : رنگ آمیزی مقاصد گردشگری: نقش روانشناسی رنگ در اینستاگرام
عنوان کامل انگلیسی:
Coloring the destination: The role of color psychology on Instagram
برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید
وضعیت ترجمه: این مقاله به صورت کامل ترجمه شده برای خرید ترجمه کامل مقاله بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید (لینک دانلود بلافاصله بعد از خرید نمایش داده می شود)
مقالات مرتبط با این موضوع: برای مشاهده سایر مقالات مرتبط با این موضوع (با ترجمه و بدون ترجمه) بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید
چکیده فارسی:
روانشناسی رنگ نقش مهمی در بسته بندی محصول ، محیط های خرده فروشی و بازاریابی آنلاین دارد. این مطالعه به تجزیه و تحلیل رویکردهای فعلی مربوط به ترکیب رنگ در عکاسی های مرتبط با گردشگری در اینستاگرام می پردازد. داده کاوی و تجزیه و تحلیل محتوای تصویری به منظور بررسی این موضوع که چگونه روشنایی ، کروما و فام (نما) ممکن است بر محبوبیت پست های اینستاگرام تأثیر بگذارد، انجام شد. به طور کلی افراد بیشتر به عکس های روشن تر و اشباع شده مربوط به مقاصد گردشگری واکنش نشان می دهند. نارنجی ، زرد ، آبی و بنفش به طور معناداری در محبوبیت پست های اینستاگرام بر اساس گونه شناسی های مختلف عکاسی نقش داشتند. به طور کلی ، رنگ، ساختاری پیچیده است که بر ابعاد مختلفی تاثیرگذار است و می تواند شناخت مربوط به مقصد گردشگران را بهبود بخشد. براساس محبوبیت پست برند و نظریه های رنگ ، یافته های مطالعه پیامدهای ارزشمندی را برای تبلیغ موثر و کارآمد مقاصد گردشگری از طریق اینستاگرام ارائه می دهد. در مورد محدودیت های مربوطه و مسیرهای آتی نیز مباحثی ارائه شده است.
واژه‌های کلیدی: اینستاگرام رنگی ، محبوبیت پست ، بازاریابی آنلاین ، تحلیل محتوا ، داده کاوی ، برندسازی مقصد
۱.مقدمه
رنگ از دیرباز مفهوم علمی و عملی جذابی بوده است. هنرمندان با ترکیب منابع طبیعی اولین رنگدانه ها را اختراع کردند (ناتانس، توماس، و هوگنش، ۱۹۸۶). دانشمندان مجموعه ای از رنگ ها را از طریق آزمایشات مداوم و پیشرفت های فناوری شناسایی کرده اند. در بازار رقابتی امروز ، فعالان اقتصادی برای خلق ارزش (بونینکانتری، مورویلو، اوکوموس، و وان نیکرک، ۲۰۱۷) از طریق بازاریابی حسی (رودریگز و بوریتو، ۲۰۱۱) ، که یک استراتژی جدید تجاری است که می تواند احساسات ، رفتارها و تصمیمات خرید مصرف کنندگان را شکل دهد (هینوسترزا و جیمز، ۲۰۱۴)، تلاش می کنند. در بین پنج حس ، بینایی حس غالب آگاه سازی تصویر برند است (لی ، هیر ، و چانگ ، ۲۰۱۳). اگرچه عناصر بصری مختلف می توانند توجه افراد را به خود جلب کنند ، اما رنگ به عنوان عنصر بسیار تأثیرگذار شناخته شده است (مارلو،جانسون و بریستو، ۲۰۰۴). بسیاری از مطالعات نشان داده اند که رنگ می تواند نیات خرید افراد را شکل دهد (هوانگ و لو ، ۲۰۱۶) ، از جمله محتوای محصول (آمستئوز ، الشعبان ، والین، و اکویست، ۲۰۱۵) ، شخصیت برند (لابرکوئه و میلن، ۲۰۱۲) و کیفیت و قیمت محصول (سینگ ، ۲۰۰۶)…
۵.بحث و نتیجه گیری
۵.۱.بحث کلی
روانشناسی رنگ بطور گسترده ای با توجه به بسته بندی محصول (گارائوس و هالکیاس، ۲۰۱۹؛ لابرکو و همکارا.، ۲۰۱۳)، شناخت برند (آمستئوز و همکاران.، ۲۰۱۵) و فضای خرید در فروشگاه های فیزیکی (لابرکو و همکارا.، ۲۰۱۳؛ رینولدز-مک ایلنی و همکاران ، ۲۰۱۷)، مورد استفاده قرار گرفته است. اثرات رنگ ها همچنین توجه بازاریابان را به سوی تبلیغات آنلاین جلب کرده است (هاسیح و همکاران.، ۲۰۱۸؛ پوزاکوا و همکاران , ۲۰۱۶). در عصر اینترنت ، UGC یک پلتفرم مهم را ارائه کرده است که می تواند مستقیماً بر کسب و کارها تأثیر بگذارد. گردشگران نیز اغلب بر اساس UGC تصمیم می گیرند ، خصوصاً از طریق اینستاگرام (وارکاریس و نئوهوفر، ۲۰۱۷)…
Abstract
Color psychology plays important roles in product packaging, the retail environment, and online marketing. This study analyzed current practices related to color composition in tourism-related photographs on Instagram. Data mining and pictorial content analysis were adopted to investigate how lightness, chroma, and hue may influence Instagram posts’ popularity. Generally, individuals appeared more likely to respond to brighter and more saturated destination pictures. Orange, yellow, blue, and violet contributed significantly to post popularity based on different photographic typologies. Overall, color is a complex construct that functions within diverse dimensions and can enrich tourists’ destination-related perceptions. Based on brand post popularity and color theories, the study findings provide valuable implications for effective and efficient destination promotion via Instagram. Relevant limitations and future directions are also discussed.
Keywords: Color Instagram, Post popularity, Online marketing, Content analysis, Data mining,Destination branding
۱.Introduction
Color has long been a concept of academic and practical interest. Artists invented the first pigments by combining natural resources (Nathans, Thomas, & Hogness, 1986). Scientists have identified an array of colors through ongoing exploration and technological advances. In today’s competitive market, practitioners strive for value co-creation (Buonincontri, Morvillo, Okumus, & van Niekerk, 2017) via sensory marketing (Rodrigues & Brito, 2011), a new business strategy that can shape consumers’ emotions, behaviors, and purchase decisions (Hinestroza & James, 2014). Among the five senses, sight is the predominant sense informing brand image (Lee, Heere, & Chung, 2013). Although various visual elements can attract individuals’ attention, color has been deemed most influential (Jansson, Marlow, & Bristow, 2004). Many studies have found that color can shape individuals’ purchase intentions (Huang & Lu, 2016), product meaning (Amsteus, Al-Shaaban, Wallin, & Sj€oqvist, 2015), brand personality (Labrecque & Milne, 2012), and product quality and price (Singh, 2006)…
۵.Discussion and conclusion
۵.۱.General discussion
Color psychology has been widely applied with respect to product packaging (Garaus & Halkias, 2019; Labrecque et al., 2013), brand recognition (Amsteus et al., 2015), and the shopping atmosphere in physical stores (Labrecque et al., 2013; Reynolds-McIlnay et al., 2017). Color effects have also garnered marketers’ attention relative to online advertising (Hsieh et al., 2018; Puzakova et al., 2016). In the Internet era, UGC represents an important platform that can directly influence businesses. Tourists also often make decisions based on UGC, particularly via Instagram (Varkaris & Neuhofer, 2017)…