پارس پروژه پرتال خدمات دانشگاهی
این مقاله علمی پژوهشی (ISI) به زبان انگلیسی از نشریه الزویر مربوط به سال ۲۰۲۲ دارای ۱۰ صفحه انگلیسی با فرمت PDF می باشد در ادامه این صفحه لینک دانلود رایگان مقاله انگلیسی و بخشی از ترجمه فارسی مقاله موجود می باشد.
کد محصول: M1222
سال نشر: ۲۰۲۲
نام ناشر (پایگاه داده): الزویر
نام مجله: Journal of Retailing and Consumer Services
نوع مقاله: علمی پژوهشی (Research articles)
تعداد صفحه انگلیسی: ۱۰ صفحه PDF
عنوان کامل فارسی:
مقاله انگلیسی ۲۰۲۲ : طراحی هویت برند صدا: اثر متقابل بین تایپوگرافی و نمادسازی صدا بر روی نگرش و حافظه برند
عنوان کامل انگلیسی:
A sound brand identity design: The interplay between sound symbolism and typography on brand attitude and memory
برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید
وضعیت ترجمه: این مقاله تاکنون ترجمه نشده برای سفارش ترجمه تخصصی مقاله بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید (کد مقاله:M1222)
مقالات مرتبط با این موضوع: برای مشاهده سایر مقالات مرتبط با این موضوع (با ترجمه و بدون ترجمه) بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید
چکیده فارسی:
تعداد رو به رشدی از تحقیقات اثبات کرده اند که انسان ها به طور طبیعی همانند علائم بصری، از علائم شنیداری نیز تصاویر خاصی را تجسم می کنند. در زمینه برندسازی، این مقاله دو جریان تحقیقاتی را به هم پیوند می‌دهد تا نشان دهد چگونه روابط متقابل بین تجسمات شنیداری و بصری گنجانده شده در هویت برند بر واکنش مصرف‌کننده تأثیر می‌گذارند. شرکت‌کنندگان در مطالعه در معرض لوگوتایپ‌های برند قرار گرفتند که نام و تایپوگرافی برند آن با تصاویری که منتقل می کنند، سازگار یا ناسازگار بود. نتایج نشان داد که سازگاری تجسمات سمعی و بصری با هویت برند منجر به افزایش جذابیت برند و درک کیفیت و همچنین حافظه برند می شود. علاوه بر این، تجسمات شنیداری و تجسمات بصری بر نگاشت های تداعی کننده به طور مساوی تأثیر می گذارند، به طوری که هیچ کدام بر دیگری برتری ندارند. این یافته ها دلایلی برای استدلال فراهم می کنند و بررسی می کنند که چگونه شرکت‌های تجاری می‌توانند به طور موثر تصاویر برند خود را از طریق کانال‌های چندحسی با ارائه دستورالعمل هایی در فرآیند تصمیم‌گیری شهودی مرتبط با نام‌گذاری برند و توسعه هویت بصری مرتبط کنند.
واژه‌های کلیدی: هویت برند، تناسب چندحسی، نمادسازی صدا، تایپوگرافی
Abstract
A growing body of research testifies that humans naturally deduce certain images from auditory cues as they do from visual cues. In the context of branding, this paper bridges two streams of research to reveal how the interplay between the auditory and visual images embedded in brand identities influences consumer response. Study participants were exposed to brand logotypes whose brand name and typography either agree or disagree in the images they convey. The results revealed that audiovisual image congruence in brand identity leads to increased brand appeal and quality perception as well as memory. In addition, the effect of auditory images and that of visual images were found to equally influence associative mappings such that neither dominates the other. These findings provide an evidential ground to reason and further explore how business enterprises may effectively communicate their brand images through multisensory channels by providing guidance in the intuitive decision-making process involved in brand naming and visual identity development.
Keywords: Brand identity, Multisensory congruence, Sound symbolism, Typography
۱.Introduction
In today’s global economy, the extent to which brand names and their visual identity are perceived consistently across languages and cultures is an important managerial concern. That is, meanings deduced from various signaling cues embedded in brand identities should be consistently shared by potential customers for brands to consolidate their global presence. To ensure this, managers and designers must carefully formulate brand identities such that meaning transfer occurs not at the level of linguistic or culturally dependent processing but rather at an intrinsic level, in which people naturally interpret sensory cues (Usunier and Shaner, 2002; Yorkston and Menon, 2004). Growing evidence supports that there exist nonarbitrary mappings between sound and meaning. Perhaps the most well-known paradigm is the bouba-kiki effect, which refers to people’s tendency to associate bouba with a round shape and kiki with a spiky shape (originally tested with maluma and takete by K¨ohler (1947) but later adapted to bouba and kiki by Ramachandran and Hubbard (2001))..
۶.۱.Theoretical and managerial implications
The results of the current study by and large suggest that an audiovisual image congruence offers brands with added advantages in brand attitude and brand memory. Theoretical and practical implications arise. Theoretically, the value of the results resides in bridging the literature gap between our understanding of how sound symbolic brand names and the visual features of brand identities can influence consumer response. Prior literature have explored the benefits of sound symbolism in the context of brand naming strategy (e.g., Hillenbrand et al., 2013; Khenfer and Cuny, 2020; Lowrey and Shrum, 2007; Shrum et al., 2012) as well as repeatedly confirmed on the significance of brand identity typography in forming consumer perception (e.g., Doyle and Bottomley, 2004; Foroudi et al., 2014; Grohmann et al., 2013). However, the interplay of these two factors and thus their combined effect on consumer behavior have never been studied in full scale on all feasible image dimensions (Doyle and Bottomley (2011) considered the taste dimension and Lieven et al. (2015) considered the gender dimension only). Hence, the current research stream of sound symbolism in the domain of branding is substantially limited in its ignorance of the visual form of brand identity to which consumers are typically exposed to when encountering brand names. Thus, the current study bridges the literature gap by verifying the significance in simultaneously utilizing both auditory and visual cues in branding to influence consumer response. It also serves as a foothold for future research in further exploring the interplay between auditory and visual brand images in the context of multisensory brand communication.
| مقالات مرتبط با این موضوع |