خانه / مقالات انگلیسی با ترجمه / مدیریت / مقاله انگلیسی خرید کالاهای دست دوم و وفاداری برند: نقش پلتفرم های مشارکتی توزیع مجدد آنلاین

مقاله انگلیسی خرید کالاهای دست دوم و وفاداری برند: نقش پلتفرم های مشارکتی توزیع مجدد آنلاین

این مقاله ISI به زبان انگلیسی از نشریه الزویر مربوط به سال ۲۰۲۰ دارای ۱۱ صفحه انگلیسی با فرمت PDF می باشد در ادامه این صفحه لینک دانلود رایگان مقاله انگلیسی و بخشی از ترجمه فارسی مقاله موجود می باشد.

کد محصول: M944

سال نشر: ۲۰۲۰

نام ناشر (پایگاه داده): الزویر

تعداد صفحه انگلیسی: ۱۱ صفحه PDF

عنوان کامل فارسی:

مقاله انگلیسی ۲۰۲۰ :  خرید کالاهای دست دوم و وفاداری برند: نقش پلتفرم های مشارکتی توزیع مجدد آنلاین

عنوان کامل انگلیسی:

Second-hand shopping and brand loyalty: The role of online collaborative redistribution platforms

برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید

دانلود رایگان مقاله بیس انگلیسی

وضعیت ترجمه: این مقاله تاکنون ترجمه نشده برای سفارش ترجمه ی مقاله بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید (کد مقاله:M944)

ثبت سفارش ترجمه تخصصی در تمامی رشته ها

مقالات مرتبط با این موضوع: برای مشاهده سایر مقالات مرتبط با این موضوع (با ترجمه و بدون ترجمه)  بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید

مقالات انگلیسی مرتبط با این موضوع جدید

چکیده فارسی:

هدف از این تحقیق شناسایی اثرات پلتفرم های مشارکتی توزیع مجدد برای برند ها و شناخت تأثیر ویژگی های درونی و بیرونی آنها در نیات رفتاری می باشد. یک مطالعه کمّی در بین ۲۱۴ نفر که قبلاً  به صورت آنلاین کالای دست دوم خرید کرده بودند ، انجام شد. نتایج نشان می دهد که نیات وفاداری به پلتفرم های مشارکتی توزیع مجدد ، تأثیر خود را در نیات وفاداری به برند دارد. نیات وفاداری به پلتفرم،  نقش میانجی در تأثیر رضایت از تجربه خدمات پلتفرم ها بر نیات وفاداری به برند دارد. ویژگی های پلتفرم ها تأثیر یکسانی بر نیات وفاداری به پلتفرم و برند ندارند. پیشنهادات مدیریتی بر اساس این یافته‌ها ارائه شده است.

کلمات کلیدی: پلتفرم های مشارکتی توزیع مجدد ، مصرف مشارکتی آنلاین ، وفاداری به برند ، خرید کالای دست دوم

۱.مقدمه

  در سالهای اخیر ، اقتصاد مشارکتی ، که اغلب از آن به عنوان اقتصاد اشتراکی یاد می شود ، با متزلزل کردن اصول اقتصاد سنتی ، به موفقیت شگرفی دست یافته است. این شکل جدید از مصرف ناشی از ارتباط چندین عامل از جمله فن آوری های جدید تسهیل ارتباط بین افراد ، کاهش منابع به دلیل بحران اقتصادی ، و همچنین وجود تحولات اجتماعی و یک ستیزه جویی خاص ناشی از تغییر ارزش های نسل “Y” است ( Decrop، ۲۰۱۷). در واقع ، از دهه ۱۹۸۰ و با ظهور جامعه ای که با  ویژگی مصرف گرایی بیش از حد شناخته می شود ، تجربیات مصرف کننده بی معنی شده است (Lipovetsky, 2003)…

۶.۲ محدودیت ها و فرصت های تحقیقاتی آینده

پژوهش حاضر دارای محدودیت های می باشد ، که می تواند در تحقیقات آینده مورد بررسی قرار گیرد. اول از همه ، تجزیه و تحلیل در سطح جهانی انجام می شود. در مطالعات آینده جذاب خواهد بود که برای تجزیه و تحلیل دقیق تر نقش تعدیل گر ویژگی های فردی ، مانند آشنایی با روش های مشارکتی ، ادغام شود. همچنین می توانیم تأثیر تعدیل گر نوع پلتفرم ها را در نظر بگیریم. پلتفرم ها می توانند اجتماعی باشند (صفحات فیس بوک) یا غیر اجتماعی (وب سایت هایی که مختص به خرید کالاهای دست دوم می باشند). نوع محصول فروخته شده نیز می تواند متغیر تعدیل گر باشد. دوم ، با توجه به جهانی شدن روز افزون بازارها ، مطالعه تأثیر متغیرهای فرهنگی و تأثیرات آنها بر استفاده از کالاهای دست دوم و پذیرش CRP بسیار با اهمیت می باشد. انگیزه های خرید کالای دست دوم که به طور مثال می تواند اقتصادی یا سرگرم کننده باشد (Ferraro et al., 2016) می توانند به منظور شناخت تأثیر آنها بر نیات رفتاری ادغام شوند. سوم ، این نمونه محدود است و جالب خواهد بود که مطالعه با یک نمونه بزرگتر و با نمونه های دیگری از پلتفرم های توزیع مجدد اشتراکی انجام شود. سرانجام در تحقیقات آینده استفاده از روش نمونه گیری احتمالی به منظور اطمینان از اعتبار تحقیق ، هوشمندانه تر خواهد بود.

Abstract

The research’s purpose is to identify the stakes of collaborative redistribution platforms for brands and to understand the influence of their intrinsic and extrinsic characteristics on behavioral intentions. A quantitative study was conducted among 214 individuals who had already made an online second-hand purchase. Results show that loyalty intentions to collaborative redistribution platforms has an impact on brand loyalty intentions. The effect of satisfaction towards platform service experience on brand loyalty intentions is mediated by platform loyalty intentions. Platform’s characteristics don’t have the same influence on platform and brand loyalty intentions. Managerial recommendations are proposed according to these findings.

Keywords: Collaborative redistribution platforms, Online Collaborative consumption ,Brand loyalty ,Second-hand shopping

۱.Introduction

 In recent years, the collaborative economy, often described as the sharing economy, has achieved tremendous success, by shaking up the principles of the traditional economy. This new form of consumption emerged from the conjunction of several factors including new technologies facilitating contact between individuals, the decline of resources due to the economic crisis, but also social transformations and a certain militancy arising with the changing values of the “Y” generation (Decrop, 2017). Indeed, since the 1980s, and with the emergence of a society characterized by a hyper-consumerism, consumer experiences have become meaningless (Lipovetsky, 2003). Faced with this trend, consumers are trying to divert themselves from these standardized and ready-to-live experiences provided by big companies (Ladwein, 2003) and to instead give sense to their experiences (Cova and Cova, 2004). This consumer resistance has engendered the development of alternative modes of acquisition and consumption based on collaboration and sharing between consumers (Schor, 2014; Murillo et al., 2017; Correa et al., 2019). These new collaborative consumption practices are characterized by participation in an organized system of sharing, exchange, rental, and donation in order to benefit from lower costs, burdens, and/or environmental impact (Botsman and Rogers, 2010; Lamberton and Rose, 2012; Möhlmann, 2015).

۶.۲. Limitations and future research opportunities

The present research is not without limits, which can be addressed in future research. First of all, the analysis is conducted on a global level. It would be interesting for future studies to integrate the role of moderating individual characteristics, like familiarity with collaborative practices, for a more detailed analysis. We can also consider the moderating effect of platforms type. Platforms can be social (Facebook pages) or non-social (websites dedicated to second-hand shopping). The type of the product sold could also be a moderating variable. Secondly, in view of the increasing globalization of markets, it is highly relevant to study the effects of cultural variables and their impacts on the use of second-hand products and the acceptance of CRPs. Motivations for second-hand shopping which can be economic or recreational for example (Ferraro et al., 2016) could be also integrated in order to know their impact on behavioral intentions. Thirdly, this sample remains limited and it would be interesting to replicate the study with a larger sample and with other examples type of collaborative redistribution platforms. Finally in future research it would be wiser to use a probabilistic sampling method in order to insure research validity.

مقالات مرتبط با این موضوع
مقالات ۲۰۲۰ مدیریت با ترجمه

مقالات ۲۰۲۰ مدیریت بازرگانی

مقالات ۲۰۲۰ رفتار مشتری

مقالات ۲۰۲۰ فناوری اطلاعات

مقالات ۲۰۲۰ تجارت الکترونیک

مقالات ۲۰۲۰ درباره برند

مقالات ۲۰۲۰ درباره  وفاداری مشتری