پارس پروژه پرتال خدمات دانشگاهی
این مقاله مفهومی (ISI) به زبان انگلیسی از نشریه اسپرینگر مربوط به سال ۲۰۲۲ دارای ۹ صفحه انگلیسی با فرمت PDF و ۲۱ صفحه ترجمه فارسی به صورت فایل WORD قابل ویرایش می باشد در ادامه این صفحه لینک دانلود رایگان مقاله انگلیسی ، بخشی از ترجمه فارسی مقاله و لینک خرید آنلاین ترجمه ی کامل مقاله موجود می باشد.
کد محصول: M1350
سال نشر: ۲۰۲۲
نام ناشر (پایگاه داده): اسپرینگر
نام مجله: Journal of the Academy of Marketing Science
نوع مقاله: مفهومی (conceptual paper)
تعداد صفحه انگلیسی: ۹ صفحه PDF
تعداد صفحه ترجمه فارسی: ۲۱ صفحه WORD
قیمت فایل ترجمه شده: ۳۸۰۰۰ تومان
عنوان کامل فارسی:
مقاله انگلیسی ترجمه شده ۲۰۲۲ : تصویرسازی مجدد استراتژی بازاریابی: بحث در مورد چالش های بزرگ
عنوان کامل انگلیسی:
Reimagining marketing strategy: driving the debate on grand challenges
برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید
وضعیت ترجمه: این مقاله به صورت کامل ترجمه شده برای خرید ترجمه کامل مقاله بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید (لینک دانلود بلافاصله بعد از خرید نمایش داده می شود)
مقالات مرتبط با این موضوع: برای مشاهده سایر مقالات مرتبط با این موضوع (با ترجمه و بدون ترجمه) بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید
اندکی گفتگوی کمتر…
لطفاً کمی بیشتر عمل گرا باشید. هیچ سابقه‌ای از دیدگاه‌های الویس پرسلی در مورد بازاریابی مسئولانه وجود ندارد، اما آهنگ او به نام “کمتر حرف بزنید” در سال ۱۹۶۸ به عنوان بازتابی از پیشرفت فعلی اجتماع بازاریابی جهانی شناخته شد. در مجمع عمومی سازمان ملل متحد (UN) در سال ۲۰۱۵، رهبران ۱۹۳ کشور مجموعه بلند پروازانه‌ای از ۱۷ هدف برای توسعه پایدار جهانی (SDGs) را برای مبارزه با فقر، نابرابری و تبعیض به تصویب رساندند. از آن زمان به بعد سازمان‌ها ملزم شدند تا استراتژی بازاریابی خودشان را با نگاهی به این تاثیر جهانی مجدداً بازسازی نمایند. این فقط یک مسئله مربوط به سیاست بین الملل نمی‌باشد. تغییرات مهم بازاریابی مسئولانه در تصور سهامداران شروع به ظهور یافتن کرده است. به عنوان مثال شرکای زنجیره تامین و مشتریان نهایی در بسیاری از صنایع به طور فزاینده‌ای به نوآوری‌های چرخه پایان عمر، نرخ توزیع محصول، منشا محصول و شفافیت تولید علاقه مند هستند. این ذینفعان همواره درخواست‌هایی نظیر بسته بندی سازگار با محیط زیست و باقی گذاشتن کربن کمتر در محیط زیست می‌باشند. علاوه بر این، ذینفعان انتظار دارند که در طول این فرآیندها به کرامت انسانی نیز احترام گذاشته شود. در نتیجه استراتژی‌های زنجیره تامین بلندمدت باید با توجه به مسائلی نظیر تغییرات آب و هوایی و مسائل حقوق بشر، مجددا تعریف و تدوین گردند. ..
اندکی اثرگذاری بیشتر
انتظارات اجتماعی کنونی ترسیمشده در چهارچوب بافت گستردهتر آرمانهای توسعهی پایدار ملل متحد، به رسمیت شناختن ارزش فردی کوششهای پژوهشی (اعلامیهی سان فرانسیسکو پیرامون ارزیابی پژوهش، DORA، http://sfdora.org/) و حرکت به سوی دسترسی آزاد گسترده به پژوهشها، بدان معنی است که موقعیت، سرشت، و ارزش پژوهشهای علمی در جامعه در حال بازنگری است. این امر همچنین در مورد پژوهشهای تجاری صادق است. برای نمونه، انجمن ارتقای دانشکدههای بازرگانی (AACSB، www.aacsb.edu) استانداردهای اعتبارسنجی خود را گسترش داده تا شامل ‘اشتغال و تأثیر اجتماعی’ باشد، تغییری که مستقیماً در پیوند با آرمانهای توسعهی پایدار ملل متحد است. همراستا با آن، نقش سنتی دانشگاهها و پژوهشگاهها در آموزش عالی در حال تغییر است، چون مسیرهای شغلی متمایزی در حال شکلگیری و توسعه است که تخصص متمایز اما مکمل در پژوهش، آموزش، و کسبوکار را به رسمیت میشناسد. روی هم رفته، این محرکها و پیشرانها فرصتهایی برای نوآوری بیشتر در حوزهی بازاریابی ارائه میکنند که برای این منظور این تغییر مهم و بنیادی است که چگونه پژوهشگران و کارگزاران بازاریابی ‘تأثیرگذاری’ پژوهشی را درک، بحث، و اندازهگیری میکنند و چگونه تغییرات در محیط علمی ما کانالهای بیشتری برای توسعه ارائه میدهند…
A little less conversation…
A little more action, please. There is no record of Elvis Presley’s views on responsible marketing, but his 1968 song, “A Little Less Conversation,” could have been written as a reflection on the global marketing community’s current progress in transforming our field. At the United Nations (UN) General Assembly in 2015, the leaders of 193 nations adopted an ambitious set of 17 global Sustainable Development Goals (SDGs) combatting poverty, inequality, and discrimination. Since then, it has been an imperative for organizations to reimagine their marketing strategy with an eye towards global impact. This is not only a matter of international policy; important shifts in stakeholder views on responsible marketing are also starting to emerge. For example, supply chain partners and end-customers across many industries are increasingly interested in end-of-life cycle initiatives, product-emission rates, product provenance, and transparency of production. These stakeholders are steadily demanding more environmentally-friendly packaging and lower carbon footprints. Further, stakeholders expect human dignity to be respected along this process. Consequently, long-term supply chain strategies are being redefined to acknowledge climate change and human rights issues in strategy formulation and execution…
A little more impact please …
Current societal expectations set within the broader context of the UN SDGs, recognition of the individual value of research endeavors (San Francisco Declaration on Research Assessment, DORA, https:// sfdora. org/), and the move towards wide-scale Open Access of research, mean that the position, nature, and value of academic research in society is being reexamined. This is also the case for business research. For instance, the Association to Advance Collegiate Schools of Business (AACSB, www. aacsb. edu/) has expanded its accreditation standards to include ‘engagement and social impact’, a change which is directly tied to the UN SDGs. In parallel, the traditional academic role is changing within Higher Education, as distinct career pathways develop that recognize differing, yet complementary, expertise in research, education, and enterprise. Together, these drivers offer opportunities for further innovation in the field of marketing, integral to which is a change in how marketing scholars and practitioners understand, discuss, and measure research ‘impact’ and how changes in our academic environment offer further channels for development…
| مقالات مرتبط با این موضوع |