پارس پروژه پرتال خدمات دانشگاهی
این مقاله مفهومی (ISI) به زبان انگلیسی از نشریه اسپرینگر مربوط به سال ۲۰۲۲ دارای ۹ صفحه انگلیسی با فرمت PDF و ۲۱ صفحه ترجمه فارسی به صورت فایل WORD قابل ویرایش می باشد در ادامه این صفحه لینک دانلود رایگان مقاله انگلیسی ، بخشی از ترجمه فارسی مقاله و لینک خرید آنلاین ترجمه ی کامل مقاله موجود می باشد.
کد محصول: M1350
سال نشر: ۲۰۲۲
نام ناشر (پایگاه داده): اسپرینگر
نام مجله: Journal of the Academy of Marketing Science
نوع مقاله: مفهومی (conceptual paper)
تعداد صفحه انگلیسی: ۹ صفحه PDF
تعداد صفحه ترجمه فارسی: ۲۱ صفحه WORD
قیمت فایل ترجمه شده: ۵۱۰۰۰ تومان
عنوان کامل فارسی:
مقاله انگلیسی ترجمه شده ۲۰۲۲ : بازآفرینی استراتژی بازاریابی: ایجاد بحث در مورد چالش های بزرگ
عنوان کامل انگلیسی:
Reimagining marketing strategy: driving the debate on grand challenges
برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید
وضعیت ترجمه: این مقاله به صورت کامل ترجمه شده برای خرید ترجمه کامل مقاله بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید (لینک دانلود بلافاصله بعد از خرید نمایش داده می شود)
مقالات مرتبط با این موضوع: برای مشاهده سایر مقالات مرتبط با این موضوع (با ترجمه و بدون ترجمه) بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید
اندکی سخن کمتر…
کمی اقدام بیشتر لطفا . هیچ سابقه ای از دیدگاه های الویس پریسلی در مورد بازاریابی مسئولانه وجود ندارد، اما آهنگ او در سال ۱۹۶۸، “اندکی سخن کمتر”، می توانست به عنوان بازتابی از پیشرفت فعلی جامعه جهانی بازاریابی در تغییرات مربوط به حوزه ما درج شود. در مجمع عمومی سازمان ملل متحد (UN) در سال ۲۰۱۵، رهبران ۱۹۳ کشور مجموعه بلندپروازانه ای از ۱۷ هدف جهانی توسعه پایدار (SDGs) را برای مبارزه با فقر، نابرابری و تبعیض به تصویب رساندند. از آن زمان، برای سازمان‌ها ضروری است که استراتژی بازاریابی خود را با نگاهی به تأثیر جهانی بازآفرینی کنند. این فقط یک موضوع برای سیاست بین المللی نیست. تغییرات مهمی در دیدگاه ذینفعان در مورد بازاریابی مسئولانه نیز پدیدار شده است. برای مثال، شرکاء زنجیره تامین و مشتریان نهایی در بسیاری از صنایع به طور فزاینده ای به طرح های چرخه پایان عمر مفید محصول، نرخ انتشار کربن محصول، منشأ محصول و شفافیت تولید علاقه مند هستند. این ذینفعان به طور پیوسته خواستار بسته بندی سازگار با محیط زیست و ردپای کربن کمتر هستند. علاوه بر این، ذینفعان انتظار دارند که در طول این فرآیند به کرامت انسانی احترام گذاشته شود. در نتیجه، استراتژی‌های زنجیره تأمین بلندمدت برای تأیید تغییرات آب و هوایی و مسائل حقوق بشر در تدوین و اجرای استراتژی، باز تعریف می‌شوند…
کمی تاثیر بیشتر لطفا…
انتظارات اجتماعی فعلی که در چارچوب وسیع‌تر SDGهای سازمان ملل تنظیم شده‌اند، به رسمیت شناختن ارزش فردی تلاش‌های تحقیقاتی (اعلامیه سانفرانسیسکو در مورد ارزیابی تحقیقات، DORA، https://sfdora.org/)، و حرکت به سمت دسترسی آزاد در مقیاس وسیع به این معنی است که جایگاه، ماهیت و ارزش تحقیقات علمی در جامعه در حال بررسی مجدد است. این مورد برای تحقیقات تجاری نیز صادق است. به عنوان مثال، انجمن دانشکده های بازرگانی علمی (AACSB، www.aacsb. edu/) استانداردهای اعتباربخشی خود را گسترش داده است تا شامل «مشارکت و تأثیر اجتماعی» شود، تغییری که مستقیماً با اهداف توسعه سازمان ملل متحد مرتبط است. به موازات آن، نقش تحقیقات سنتی در آموزش عالی در حال تغییر است، زیرا مسیرهای شغلی متمایزی توسعه می‌یابد که تخصص متفاوت و در عین حال مکمل را در تحقیقات، آموزش و سرمایه‌گذاری به رسمیت می شناسد. این محرک‌ها با هم فرصت‌هایی را برای نوآوری‌های بیشتر در زمینه بازاریابی ارائه می‌کنند، که تغییری در چگونگی درک، بحث و بررسی و اندازه‌گیری «تأثیر» پژوهش توسط محققان و متخصصان بازاریابی می باشد.
A little less conversation…
A little more action, please. There is no record of Elvis Presley’s views on responsible marketing, but his 1968 song, “A Little Less Conversation,” could have been written as a reflection on the global marketing community’s current progress in transforming our field. At the United Nations (UN) General Assembly in 2015, the leaders of 193 nations adopted an ambitious set of 17 global Sustainable Development Goals (SDGs) combatting poverty, inequality, and discrimination. Since then, it has been an imperative for organizations to reimagine their marketing strategy with an eye towards global impact. This is not only a matter of international policy; important shifts in stakeholder views on responsible marketing are also starting to emerge. For example, supply chain partners and end-customers across many industries are increasingly interested in end-of-life cycle initiatives, product-emission rates, product provenance, and transparency of production. These stakeholders are steadily demanding more environmentally-friendly packaging and lower carbon footprints. Further, stakeholders expect human dignity to be respected along this process. Consequently, long-term supply chain strategies are being redefined to acknowledge climate change and human rights issues in strategy formulation and execution…
A little more impact please …
Current societal expectations set within the broader context of the UN SDGs, recognition of the individual value of research endeavors (San Francisco Declaration on Research Assessment, DORA, https:// sfdora. org/), and the move towards wide-scale Open Access of research, mean that the position, nature, and value of academic research in society is being reexamined. This is also the case for business research. For instance, the Association to Advance Collegiate Schools of Business (AACSB, www. aacsb. edu/) has expanded its accreditation standards to include ‘engagement and social impact’, a change which is directly tied to the UN SDGs. In parallel, the traditional academic role is changing within Higher Education, as distinct career pathways develop that recognize differing, yet complementary, expertise in research, education, and enterprise. Together, these drivers offer opportunities for further innovation in the field of marketing, integral to which is a change in how marketing scholars and practitioners understand, discuss, and measure research ‘impact’ and how changes in our academic environment offer further channels for development…
| مقالات مرتبط با این موضوع |