خانه / مقالات انگلیسی با ترجمه / مدیریت / مقاله انگلیسی چگونه تبلیغات گوشی هوشمند بر روی قصد خرید مصرف کنندگان تأثیر می گذارد؟

مقاله انگلیسی چگونه تبلیغات گوشی هوشمند بر روی قصد خرید مصرف کنندگان تأثیر می گذارد؟

مقالات مرتبط با این موضوع
مقالات ترجمه شده مدیریت

مقالات ترجمه شده مدیریت بازرگانی

مقالات ترجمه شده بازاریابی

مقالات ترجمه شده رفتار مشتری

مقالات ترجمه شده تجارت الکترونیک

مقالات ترجمه شده فناوری اطلاعات

دانلود رایگان مقاله بیس انگلیسی

کد محصول: M809

قیمت فایل ترجمه شده: برای اطلاع از هزینه و مدت زمان انجام ترجمه با پشتیبانی وب سایت تماس حاصل نمایید (۰۹۳۷۲۵۵۵۲۴۰)

تعداد صفحه انگلیسی:  ۱۰

سال نشر: ۲۰۱۹

عنوان فارسی:

مقاله انگلیسی مدیریت ۲۰۱۹ :  چگونه تبلیغات گوشی هوشمند بر روی قصد خرید مصرف کنندگان تأثیر می گذارد

عنوان انگلیسی:

How smartphone advertising influences consumers’ purchase intention

چکیده فارسی:

در دهه گذشته، استفاده از گوشی های هوشمند به طور پیوسته رشد کرده است. روشی ارتباطی مصرف کنندگان با برندها به دلیل دسترسی  به اینترنت در تلفن های هوشمند در هر زمان و مکان ، تغییر کرده است. این مورد برای درک عوامل موثر بر انگیزه مصرف کنندگان برای برقراری ارتباط با تبلیغات گوشی هوشمند، بسیار مهم است و به همین دلیل است که تصمیم مصرف کنندگان را برای خرید تحریک می کند. برای دستیابی به این هدف، ما یک مدل مفهومی که ترکیبی از مدل تبلیغاتی مبتنی بر وب  Ducoffe و تئوری تجربه جریان است را پیشنهاد دادیم.  بر اساس اطلاعات جمع آوری شده از ۳۰۳ پاسخ دهنده ی پرتغالی، ما به صورت تجربی مدل مفهومی خود را با استفاده از روش تخمین حداقل مربعات جزئی مورد سنجش قرار دادیم. نتایج نشان داد که میزان تبلیغات، تجربه جریان، کیفیت طراحی وب سایت و آگاهی از نام تجاری، قصد خرید  مصرف کنندگان را نشان می دهد. نتایج این مطالعه به بازاریابان و تبلیغ کنندگان اجازه می دهد تا درک کنند که چگونه تبلیغات گوشی هوشمند به قصد خرید مصرف کننده کمک می کند.

Abstract

In the last decade, the use of smartphones has grown steadily. The way consumers interact with brands has changed owing to the accessibility of internet connection on smartphones, and ubiquitous mobility. It is crucial to understand the factors that motivate consumers to interact with smartphone advertisements and therefore what stimulates their decision to purchase. To achieve this goal, we proposed a conceptual model that combines Ducoffe’s web advertising model and flow experience theory. Based on the data collected from 303 Portuguese respondents we empirically tested the conceptual model using a partial least squares (PLS) estimation. The results showed that advertising value, flow experience, web design quality, and brand awareness explain purchase intention. The study provides results that allow marketers and advertisers to understand how smartphone advertisements contribute to consumer purchase intention.

Introduction

The number of smartphone users has been increasing significantly because of the growth of the smartphone industry, which develops new operating systems and a proliferation of applications. According to Gartner (2016) global sales of smartphones to end users totalled 349 million units in Q1 2016, a 3.9% increase over the same period in 2015. Moreover, smartphone sales represented 78% of total mobile phone sales in Q1 2016. Smartphones have been influencing the way people communicate with each other, becoming a near necessity in both private and professional lives (Derks, Bakker, Peters, & van Wingerden, 2016). The unprecedented growth of smartphones has attracted academic attention, hoping to determine the motivations that explain smartphone use (Park et al., 2013, Yeh et al., 2016).

Earlier studies focused mainly on antecedents of advertising value and flow experience on mobile advertising, to study attitude toward mobile advertising or intention to read or click (Liu et al., 2012, Yang et al., 2013). There is little research about what leads to advertising value, flow experience, and purchase intention on smartphone advertising (Kim & Han, 2014). Therefore, the aim of this study is to analyse the factors that influence consumers’ purchase intention after seeing smartphone advertisements. To do so, we developed a model that combines Ducoffe’s web advertising model, flow experience theory and three additional variables (emotional value, web design quality, and brand awareness) to understand the antecedents of purchase intention on smartphone advertising. The research questions (RQs) that emerged are as follows:

RQ1 – What are the factors that influence advertising value and flow experience?

RQ2 – Do emotions add significance to advertising value in smartphone advertisements?

RQ3 – Does web design quality influence flow experience in smartphone advertisements?

RQ4 – Does brand awareness play an important role in forming purchase intention in smartphone advertisements?

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

Time limit is exhausted. Please reload the CAPTCHA.