خانه / مقالات انگلیسی با ترجمه / مدیریت / مقاله انگلیسی با ترجمه تاثیر تبلیغات گوشی هوشمند بر روی قصد خرید مصرف کنندگان تأثیر می گذارد؟

مقاله انگلیسی با ترجمه تاثیر تبلیغات گوشی هوشمند بر روی قصد خرید مصرف کنندگان تأثیر می گذارد؟

این مقاله ISI به زبان انگلیسی از نشریه الزویر مربوط به سال ۲۰۱۹ دارای ۱۱ صفحه انگلیسی با فرمت PDF  و ۳۱ صفحه ترجمه فارسی به صورت فایل  WORD قابل ویرایش می باشد در ادامه این صفحه لینک دانلود رایگان مقاله انگلیسی ، بخشی از ترجمه فارسی مقاله و  لینک خرید آنلاین ترجمه ی کامل مقاله موجود می باشد.

کد محصول: M809

سال نشر: ۲۰۱۹

ناشر : الزویر

تعداد صفحه انگلیسی:  ۱۰ صفحه PDF

تعداد صفحه ترجمه فارسی: ۳۲ صفحه WORD

قیمت فایل ترجمه شده: ۱۹۰۰۰ تومان

عنوان فارسی:

مقاله انگلیسی مدیریت ۲۰۱۹ :  چگونه تبلیغات گوشی هوشمند بر روی قصد خرید مصرف کنندگان تأثیر می گذارد

عنوان انگلیسی:

How smartphone advertising influences consumers’ purchase intention

برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید

دانلود رایگان مقاله بیس انگلیسی

وضعیت ترجمه: این مقاله به صورت کامل ترجمه شده برای خرید ترجمه کامل مقاله بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید (لینک دانلود بلافاصله بعد از خرید نمایش داده می شود)

خرید و دانلود ترجمه ی مقاله انگلیسی

مقالات مرتبط با این موضوع: برای مشاهده سایر مقالات مرتبط با این موضوع (با ترجمه و بدون ترجمه)  بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید

مقالات انگلیسی مرتبط با این موضوع جدید

چکیده فارسی:

در دهه گذشته، استفاده از گوشی های هوشمند به طور پیوسته رشد کرده است. روشی ارتباطی مصرف کنندگان با برندها به دلیل دسترسی  به اینترنت در تلفن های هوشمند در هر زمان و مکان ، تغییر کرده است. این مورد برای درک عوامل موثر بر انگیزه مصرف کنندگان برای برقراری ارتباط با تبلیغات گوشی هوشمند، بسیار مهم است و به همین دلیل است که تصمیم مصرف کنندگان را برای خرید تحریک می کند. برای دستیابی به این هدف، ما یک مدل مفهومی که ترکیبی از مدل تبلیغاتی مبتنی بر وب  Ducoffe و تئوری تجربه جریان است را پیشنهاد دادیم.  بر اساس اطلاعات جمع آوری شده از ۳۰۳ پاسخ دهنده ی پرتغالی، ما به صورت تجربی مدل مفهومی خود را با استفاده از روش تخمین حداقل مربعات جزئی مورد سنجش قرار دادیم. نتایج نشان داد که میزان تبلیغات، تجربه جریان، کیفیت طراحی وب سایت و آگاهی از نام تجاری، قصد خرید  مصرف کنندگان را نشان می دهد. نتایج این مطالعه به بازاریابان و تبلیغ کنندگان اجازه می دهد تا درک کنند که چگونه تبلیغات گوشی هوشمند به قصد خرید مصرف کننده کمک می کند.

۱.مقدمه

تعداد کاربران گوشی هوشمند سریعاً بخاطر رشد صنعت گوشی هوشمند، رو به افزایش است زیرا این صنعت سیستم های عامل جدید توسعه می دهد و آپ ها رو به ازدیاد هستند. به عقیده گارتنر (۲۰۱۶) فروش جهانی گوشی های هوشمند به کاربران نهایی، در مجموع ۳۴۹ میلیون واحد در فصل اول از ۲۰۱۶ بود که این بیانگر افزایش ۹/۳% نسبت به دوره مشابه در سال ۲۰۱۵ می باشد. علاوه بر آن، فروش گوشی هوشمند، ۷۸% از کل فروش تلفن موبایل در فصل اول ۲۰۱۶ را تشکیل می داد. گوشی های هوشمند بر نحوه تبادل اطلاعات افراد با همدیگر تاثیر گذاشته است و به یک لزومیت در زندگی شخصی و حرفه ای تبدیل شده است (درکس، باکر، پیترز و وان وینگردن، ۲۰۱۶). رشد بی سابقه تلفن های هوشمند، توجه آکادمیک را به خود جلب کرده است به این امید که انگیزه هایی که استفاده از گوشی هوشمند را تبیین می کنند، را تعیین کنند (پارک، کیم، شون، و شیم، ۲۰۱۳؛ یه، وانگ و اییه، ۲۰۱۶)…

۷.نتایج

مشارکت ادبی این مقاله، مشخص کردن قویترین عوامل موثر بر رغبت مصرف کنندگان برای خرید محصولات یا خدمات، بعد از مشاهده تبلیغات برروی تلفن های هوشمند ، بود. به این دلیل، مدلی براساس مدل تبلیغات وب دوکوفه و نظریه تجربه جریان مطرح کردیم. این مطالعه، اولین مطالعه ای است که ارزش هیجانی، کیفیت طراحی وب و آگاهی از برند را شامل می کند. براساس یک نمونه از ۳۰۳ پاسخگر پرتغالی، به صورت تجربی تایید کردیم که برای ارزش تبلیغی، تسهیل کنندگان، آگاهی بخش بودن، اعتبارمند بودن، سرگرم کننده بودن و مشوق ها هستند، درحالی که اذیت کنندگی و ارزش هیجانی، بازدارنده ها بودند. این یافته ها آشکار کردند که مصرف کنندگان تبلیغات تلفن هوشمند را معتبر، لذت بخش، مرجع خوب اطلاعات برای خرید محصولات و ارائه دهنده احتمال پاداش، در نظر می گیرند. اما، آنها همچنین تبلیغات موبایلی را ناخواسته، اذیت کننده و آزار دهنده می پندارند و در نتیجه، احساسات منفی در مورد برند تبلیغ شده بوجود می آید. تجربه جریان تحت تاثیر مثبت اعتبارمندی، سرگرم کنندگی، مشوق ها و ارزش تبلیغی قرار گرفت. این نتایج ممکن است به خاطر این حقیقت بوجود آمده باشند که مصرف کنندگان نگرش های مثبت در قبال تبلیغات موبایلی در خود ایجاد می کنند هنگامی که آنها مفید، ارزشمند، باورپذیر، سرگرم کننده باشند و به درستی جزئیات محصولات را ارائه داده باشند، همانگونه که در مقالات گذشته اشاره شده بود. با این حال، هنگامی که مصرف کنندگان اطلاعات مناسب بدست نمی آورند، تبلیغات گوشی های هوشمند را اذیت کننده تشخیص می دهند. آگاهی از برند با موفقیت بوسیله ارزش هیجانی و کیفیت طراحی وب، تبیین شد. آگاهی از برند برای مصرف کنندگان جهت تشخیص برند، و ملاحظه خرید محصولات یا خدمات یک برند، بسیار مهم تایید شده اند. در آخر اینکه، نتیجه گیری کردیم که قصد خرید با موفقیت بوسیله ارزش تبلیغی، تجربه جریان، کیفیت طراحی وب، و آگاهی از برند تبیین شده اند.

Abstract

In the last decade, the use of smartphones has grown steadily. The way consumers interact with brands has changed owing to the accessibility of internet connection on smartphones, and ubiquitous mobility. It is crucial to understand the factors that motivate consumers to interact with smartphone advertisements and therefore what stimulates their decision to purchase. To achieve this goal, we proposed a conceptual model that combines Ducoffe’s web advertising model and flow experience theory. Based on the data collected from 303 Portuguese respondents we empirically tested the conceptual model using a partial least squares (PLS) estimation. The results showed that advertising value, flow experience, web design quality, and brand awareness explain purchase intention. The study provides results that allow marketers and advertisers to understand how smartphone advertisements contribute to consumer purchase intention.

۱.Introduction

The number of smartphone users has been increasing significantly because of the growth of the smartphone industry, which develops new operating systems and a proliferation of applications. According to Gartner (2016) global sales of smartphones to end users totalled 349 million units in Q1 2016, a 3.9% increase over the same period in 2015. Moreover, smartphone sales represented 78% of total mobile phone sales in Q1 2016. Smartphones have been influencing the way people communicate with each other, becoming a near necessity in both private and professional lives (Derks, Bakker, Peters, & van Wingerden, 2016). The unprecedented growth of smartphones has attracted academic attention, hoping to determine the motivations that explain smartphone use (Park et al., 2013, Yeh et al., 2016).

۷.Conclusions

The contribution of this research was to identify the strongest factors influencing consumers’ willingness to purchase products or services, after viewing advertisements on smartphones. For this purpose, we developed a model based on Ducoffe’s web advertising model and flow experience theory. This study was the first to include emotional value, web design quality, and brand awareness. Based on a sample of 303 Portuguese respondents we empirically confirmed that for advertising value the facilitators were informativeness, credibility, entertainment, and incentives, while irritation and emotional value were inhibitors. These findings revealed that consumers consider smartphone advertising as being credible, enjoyable, a good reference of information for purchasing products, and offers the chance of obtain rewards. However, they may also perceive smartphone advertising as unwanted, intrusive, and annoying, and as a result, negative feelings arise toward the brand advertised. Flow experience was positively influenced by credibility, entertainment, incentives, and advertising value. Informativeness and irritation negatively influenced flow experience. These results may be driven by the fact that, as argued in the literature, consumers are starting to develop positive attitudes toward smartphone advertisements, as they are useful, valuable, believable, entertaining, and correctly deliver the details of the products. Nevertheless, when consumers do not obtain proper information, they recognize smartphone advertisements as irritating. Brand awareness was successfully explained by emotional value and web design quality. Brand awareness was confirmed to be crucial for consumers to recognize the brand, and consider purchasing of a brand’s products or services. Finally, we concluded that purchase intention was successfully explained by advertising value, flow experience, web design quality, and brand awareness.

مقالات مرتبط با این موضوع
مقاله بیس رشته مدیریت

مقاله بیس مدیریت بازرگانی

مقاله بیس بازاریابی

مقاله بیس درباره رفتار مشتری

مقاله بیس تجارت الکترونیک

مقاله بیس فناوری اطلاعات