خانه / مقالات انگلیسی با ترجمه / مدیریت / مقاله انگلیسی با ترجمه واکنش مصرف کننده نسبت به تناسب بویایی با تصویر برند

مقاله انگلیسی با ترجمه واکنش مصرف کننده نسبت به تناسب بویایی با تصویر برند

این مقاله ISI به زبان انگلیسی از نشریه الزویر مربوط به سال ۲۰۲۰ دارای ۱۰ صفحه ی انگلیسی با فرمت PDF  و ۳۲ صفحه ترجمه فارسی به صورت فایل  WORD قابل ویرایش می باشد در ادامه این صفحه لینک دانلود رایگان مقاله انگلیسی ، بخشی از ترجمه فارسی مقاله و  لینک خرید آنلاین ترجمه ی کامل مقاله موجود می باشد.

کد محصول: M937

سال نشر: ۲۰۲۰

نام ناشر (پایگاه داده): الزویر

تعداد صفحه انگلیسی: ۱۰ صفحه PDF

تعداد صفحه ترجمه فارسی:  ۳۲  صفحه WORD

قیمت فایل ترجمه شده: ۳۱۰۰۰   تومان

عنوان کامل فارسی:

مقاله انگلیسی ترجمه شده ۲۰۲۰ :  واکنش مصرف کننده نسبت به تناسب بویایی با تصویر برند

عنوان کامل انگلیسی:

Consumer reactions to olfactory congruence with brand image

برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید

دانلود رایگان مقاله بیس انگلیسی

وضعیت ترجمه: این مقاله به صورت کامل ترجمه شده برای خرید ترجمه کامل مقاله بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید (لینک دانلود بلافاصله بعد از خرید نمایش داده می شود)

خرید و دانلود ترجمه ی مقاله انگلیسی

مقالات مرتبط با این موضوع: برای مشاهده سایر مقالات مرتبط با این موضوع (با ترجمه و بدون ترجمه)  بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید

مقالات انگلیسی مرتبط با این موضوع جدید

چکیده فارسی:

مدیران فروشگاه تمایل دارند بدون در نظر گرفتن مفهوم تناسب بین بو (رایحه) و تصویر برند ، رایحه ها را بر اساس ماهیت دلپذیر آنها انتخاب کنند. برخی از مطالعات اثرات رایحه را مورد بررسی قرار داده اند ، اما به سازگاری حس بویایی و یا حداقل  به تناسب بویایی با تصویر برند توجه کمی کرده اند. این مطالعه به بررسی تأثیر تناسب بویایی با تصویر برند بر روی مصرف کنندگان می پردازد. نتایج نشان از اثر مثبت تناسب بویایی بر هزینه ، نگرش ، لذت ، تحریک و درک جَو فروشگاه دارد. در شرایط تناسب بویایی قوی نسبت به شرایط تناسب بویایی ضعیف این وضعیت مثبت تر هستند.

واژه‌های کلیدی: بو (رایحه) ، تناسب بین بو و تصویر برند ، بازاریابی بویایی ، واکنش مصرف کننده ، تجربه ، بخش لباس های پیش دوخته

۱.مقدمه

انسان ها غالباً متعلق به گونه های میکروسماتیک هستند گونه ای که عملکرد بویایی آنها نسبت به سایر گونه ها کمتر است. با این حال ، اثبات شده است که انسان قادر به تشخیص ۱۰،۰۰۰ بو است (گیلبرت ، ۲۰۰۸) ، و تحقیقات نشان می دهد که این عدد یک برآورد حداقلی است. در حقیقت ممکن است انسان قادر به تشخیص هزاران میلیون بو باشد (بوشید و همکاران ، ۲۰۱۴). بنابراین ، تصور این که دنیای معطر اطراف ما هیچ تاثیری در واکنش های ما ندارند ، دشوار است (هرتز ، ۲۰۰۸) یا اینکه این توانایی های بویایی را می توان حتی به صورت ناچیز نیز بکار گرفت. شرکت ها به طور فزاینده ای ترغیب می شوند از این قدرت خارق العاده و حس بویایی انسانی و قدرت های خارق العاده رایحه ها در فعالیت های خود استفاده کنند ،به طوری که بازاریابی بویایی در حوزه های مختلف (کریشنا ، ۲۰۱۳) مانند مد (شرکت Abercrombie & Fitch) ، جواهرات (شرکت Tag Heuer) و توزیع (شرکت Hugo Boss) در حال توسعه است…

۶.نتیجه گیری

هدف از این مطالعه ، شناخت تأثیر تناسب بویایی با تصویر برند بر روی مصرف کنندگان بود. فرض اصلی این بود که هرچه بوی درک شده با تصویر برند تناسب بیشتری داشته باشد ، احتمالاً مصرف کنندگان بیشتری واکنشهای دستیابی (در مقابل اجتناب) را نشان می دهند. با این وجود ، این موضوع تحقیقاتی کوچک که مورد بررسی قرار گرفته است ، برای درک واکنش مصرف کنندگان در فروشگاه ها مهم است. ایده این پژوهش داشتن تجربه بویایی در داخل یک فروشگاه است ، یعنی درک تناسب بین انتشار بو و تصویر برند و سپس نمایش واکنش های خاص آن می باشد. این مطالعه تأثیر مثبت تناسب بویایی بر مصرف کنندگان را تأیید می کند…

Abstract

Store managers tend to select odors based upon their pleasing nature without taking into account the notion of congruence between the odor and the brand image. Studies have explored the effects of odors, but little attention has been paid to olfactory congruence, and even less to olfactory congruence with the brand image. This study investigates the impact of olfactory congruence with the brand image upon consumers. The results show the positive effect of olfactory congruence upon spending, attitude, pleasure, arousal, and perception of the store atmosphere. In the strong olfactory congruence condition being tested, these reactions are more positive than in the weak congruence and control conditions.

Keywords: Odor, Congruence between odor and brand image, Olfactory marketing, Consumer reactions ,Experiment, Ready-to-wear sector

۱.Introduction

People are often viewed as belonging to a microsmatic species whose olfactory performance is reduced compared with that of other species. However, it is now accepted that humans are able to discriminate 10,000 odors (Gilbert, 2008), and research indicates that this number could be underestimated. The truth might be closer to a thousand million odors (Bushdid et al., 2014). Therefore, it is difficult to imagine that the fragrant world around us has no effect on our reactions (Herz, 2008) or that these olfactory abilities could be poorly used. Companies are increasingly encouraged to use this extraordinary power of the human sense of smell and the extraordinary powers of odors in their activities, and olfactory marketing is developing in various domains (Krishna, 2013) such as fashion (Abercrombie & Fitch), jewelry (Tag Heuer), and distribution (Hugo Boss)…

۶.Conclusion

The purpose of the study was to understand the influence of olfactory congruence with the brand image upon consumers. The main assumption was that the more an odor is perceived as congruent with the brand image, the more consumers are likely to display approach (vs. avoidance) reactions. This little investigated research issue is nevertheless important to understand consumers’ reactions in stores. The idea is that to have an olfactory experience inside a store is to perceive the congruence between the odor being diffused and the brand image and then display specific reactions. The study validates the positive influence of olfactory congruence upon consumers…

مقالات مرتبط با این موضوع

مقالات ۲۰۲۰ مدیریت با ترجمه

مقالات ۲۰۲۰ مدیریت بازرگانی

مقالات ۲۰۲۰ بازاریابی

مقالات ۲۰۲۰ درباره برند

مقالات ۲۰۲۰ رفتار مشتری

مقالات ۲۰۲۰ درباره خرده فروشی