مقاله انگلیسی مزیت رقابتی: آنالیز طولی نقش ظرفیت های نوآوری داده محور، چابکی بازاریابی و آشفتگی بازار

سلام دوست من ، توی این پست براتون یه مقاله انگلیسی جدید که در دسته مقالات بازاریابی هست، منتشر کردیم. این مقاله یه مقاله ISI و علمی پژوهشی هست که توی پایگاه الزویر در سال ۲۰۲۴ منتشر شده. فایل انگلیسی شامل ۱۵ صفحه PDF هست بخش هایی از مقاله انگلیسی ترجمه شده که قبل از سفارش می تونید کیفیت ترجمه رو بررسی کنید. برای سفارش ترجمه کامل مقاله روی گزینه ثبت سفارش ترجمه کلیک کنید بعد از ثبت سفارش پیش فاکتور از طریق ایمیل و پیامک خدمتتون ارسال میشه. اگر سوالی بود می تونید زیر این پست کامنت بزارید سریع جوابتونو میدم.

کد محصول: M1554

سال نشر: ۲۰۲۴

نام ناشر (پایگاه داده): الزویر

نام مجله: Journal of Retailing and Consumer Services

نوع مقاله: علمی پژوهشی (Research Article)

متغیر : دارد

فرضیه: دارد

مدل مفهومی: دارد

پرسشنامه : دارد (جدول پیوست A)

تعداد صفحه انگلیسی: ۱۵ صفحه PDF

عنوان کامل فارسی:

مقاله انگلیسی ۲۰۲۴: مزیت رقابتی: آنالیز طولی نقش ظرفیت های نوآوری داده محور، چابکی بازاریابی و آشفتگی بازار

عنوان کامل انگلیسی:

Competitive advantage: A longitudinal analysis of the roles of data-driven innovation capabilities, marketing agility, and market turbulence

برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید

وضعیت ترجمه: این مقاله تاکنون ترجمه نشده برای سفارش ترجمه تخصصی مقاله بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید (کد مقاله:M1554)

مقالات مرتبط با این موضوع: برای مشاهده سایر مقالات مرتبط با این موضوع (با ترجمه و بدون ترجمه)  بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید

چکیده فارسی

در حالی که ظرفیت های نوآوری داده محور توجهات چشمگیری از سوی محققان و متخصصان به خود جلب کرده است، شواهد طولی کافی در مورد اینکه این ظرفیت ها چگونه می‌توانند به بهبود چابکی بازاریابی و مزیت رقابتی کمک کنند، وجود ندارد. در این مطالعه، تلاشی مقدماتی برای رفع این شکاف از طریق توسعه مدلی بر اساس دیدگاه ظرفیت های پویا انجام می‌دهیم. ما همچنین اثرات تعدیل‌کننده آشفتگی بازار را بر رابطه میان چابکی بازاریابی و مزیت رقابتی بررسی می‌کنیم. ما از داده‌های دو مرحله ای (T = 677 و T + 1 = 569) استفاده کردیم و از رویکرد پانل متقاطع برای تجزیه و تحلیل داده‌های طولی استفاده شد. یافته‌های ما شواهد تجربی معتبری در مورد تأثیر زمانی علی و پیش‌بینی‌کننده ظرفیت های نوآوری داده محور بر چابکی بازاریابی و مزیت رقابتی ارائه می‌کنند. نتایج همچنین نشان داد که چابکی بازاریابی این رابطه را در طول زمان میانجیگری می کند. علاوه بر این، تجزیه و تحلیل نشان داد که آشفتگی بازار تأثیر چابکی بازاریابی بر مزیت رقابتی را تقویت می کند. ما مفاهیم نظری و عملی مهمی را  ارائه کردیم.

واژه‌های کلیدی: ظرفیت های نوآوری داده محور، چابکی بازاریابی، مزیت رقابتی، آشفتگی بازار، دیدگاه ظرفیت های پویا، تحلیل طولی

فرضیات

H1. «ظرفیت های نوآوری داده محور تأثیر معناداری بر مزیت رقابتی دارد».
H2. «ظرفیت های نوآوری داده محور تأثیر معناداری بر چابکی بازاریابی دارد».
H3. چابکی بازاریابی تأثیر معناداری بر مزیت رقابتی دارد.
H4. چابکی بازاریابی ارتباط بین ظرفیت های نوآوری داده محور و مزیت رقابتی را میانجیگری می کند.
H5. آشفتگی بازار نقش تعدیل کننده ای بر روابط بین چابکی بازاریابی و مزیت رقابتی دارد. هر چه آشفتگی بازار بیشتر باشد، ارتباط مثبت بین چابکی بازاریابی و مزیت رقابتی قوی‌تر است.

مدل مفهومی

Abstract  

While data-driven innovation capabilities have received considerable attention from academics and practitioners, there is insufficient longitudinal evidence on how they might contribute to improved marketing agility and competitive advantage. In this study, we make a preliminary effort to address this gap by developing a model based on the dynamic capabilities view. We also explore the moderating effects of market turbulence on the link among marketing agility and competitive advantage. We used two-waves data (T = 677 and T+1 = 569) and the cross-lagged panel approach was utilised to analyse the longitudinal data. Our findings provide robust empirical evidence on the causal and predictive temporal impact of data driven innovation capabilities on marketing agility and competitive advantage. It also indicated that marketing agility mediates this relationship over time. Moreover, the analysis suggested that market turbulence reinforce the influence of marketing agility on competitive advantage. We provided significant implications for theory and practice.

Keywords: Data driven innovation capabilities, Marketing agility, Competitive advantage, Market turbulence, Dynamic capabilities view, Longitudinal analysis

۱.Introduction

Due to digitalisation, products, services, processes and entire business models have undergone significant transformations (Bhatti et al., 2022). Due to the technological advancements brought about by the Fourth Industrial Revolution, also known as “Industry 4.0”, organisations from various sectors have utilised digital technology to revolutionise their process (Dubey et al., 2018). Data-driven innovation capabilities (DDICs) enable the development of new operations that can supplement or replace traditional business models. Big data and advanced analytics have been deemed game changers (Sultana et al., 2022) in the realm of operations management (Abdelmoety et al., 2022; Bresciani et al., 2021)…

۷. Limitations and directions for future studies

Our examination presents some limitations, offering potential directions for further investigations. First, our exploration was carried out in a developing society like Saudi Arabia. Data from a developed country could be employed to challenge the proposed conceptual framework in terms of geography and language. Second, our research concentrates on the influence of data-driven innovation capabilities and marketing agility on competitive advantage. Future investigations could incorporate additional dependent variables like financial performance and firm value. Third, this study has only included marketing agility as the single mediator of the link between data driven innovation capabilities and competitive advantage. Therefore, more capability-related characteristics, such as customer agility, may be the focus of future studies…

hypotheses:

H1. “Data driven innovation capability has a significant influence on competitive advantage”.

H2. “Data driven innovation capability has a significant influence on marketing agility”.

H3. “Marketing agility has a significant influence on competitive advantage”.

H4. “Marketing agility mediates the link between data driven innovation capability and competitive advantage”.

H5. “Market turbulence plays a moderating role on the relationships among marketing agility and competitive advantage; the greater the market turbulence, the stronger the positive association between marketing agility and competitive advantage”.