مقاله انگلیسی با ترجمه بازاریابی دیجیتال، احساسات رسانه‌های اجتماعی، و جریان نقدی شرکت‌ها

مشخصات مقاله  فهرست مطالب نمونه ترجمه مقاله انگلیسی خرید ترجمه مقالات مرتبط سفارش پروپوزال 

عنوان فارسی:

بازاریابی دیجیتال، احساسات رسانه‌های اجتماعی، و جریان نقدی شرکت‌ها

عنوان انگلیسی:

Digital marketing, social media sentiment, and corporate cash flow

کد محصول: M2126

سال نشر: 2026

نام ناشر (پایگاه داده): الزویر

نام مجله:Finance Research Letters

نوع مقاله: علمی پژوهشی (Research Article)

متغیر : دارد

فرضیه: دارد

مدل مفهومی: مدل ریاضی دارد

پرسشنامه : ندارد

تعداد صفحه انگلیسی: 9 صفحه PDF

تعداد صفحه ترجمه فارسی:   24 صفحه WORD

قیمت فایل ترجمه شده:  122000 تومان

برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید

وضعیت ترجمه: این مقاله به صورت کامل ترجمه شده برای خرید ترجمه کامل مقاله بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید (لینک دانلود بلافاصله بعد از خرید نمایش داده می شود)

مقالات مرتبط با این موضوع: برای مشاهده سایر مقالات مرتبط با این موضوع (با ترجمه و بدون ترجمه)  بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید

چکیده

این مقاله با استفاده از داده‌های پانلی شرکت‌های غیرمالی پذیرفته‌شده در بازار سهام A-Share طی سال‌های 2015 تا 2023، یک مدل اثرات ثابت دوطرفه را برای بررسی تأثیر بازاریابی دیجیتال، احساسات رسانه‌های اجتماعی، و اثرات متقابل میان آن‌ها بر جریان نقدی شرکت‌ها ایجاد می‌کند. نتایج تجربی نشان می‌دهد که: بازاریابی دیجیتال به‌طور معناداری جریان نقدی شرکت‌ها را افزایش می‌دهد؛ احساسات رسانه‌های اجتماعی به‌صورت مثبت رابطه میان بازاریابی دیجیتال و جریان نقدی عملیاتی را تعدیل می‌کند؛ در رابطه بین بازاریابی دیجیتال و جریان نقدی شرکت، بازده نهایی کاهشی وجود دارد؛ به این معنا که این رابطه به شکل U وارونه است؛ اثر تعدیلی احساسات رسانه‌های اجتماعی در رابطه میان بازاریابی دیجیتال و جریان نقدی عملیاتی، در میان شرکت‌هایی با اهرم عملیاتی متفاوت، ناهمگن می باشد.

کلیدواژه‌ها: بازاریابی دیجیتال، احساسات رسانه‌های اجتماعی،جریان نقدی شرکت‌ها

Abstract: This paper utilizes panel data from non-financial listed companies in the A-share market from 2015 to 2023 to construct a two-way fixed effects model that explores the impact of digital marketing, social media sentiment, and their interactions on corporate cash flow. Empirical results indicate that: digital marketing significantly enhances corporate cash flow; social media sentiment positively moderates the relationship between digital marketing and operating cash flow; there exists a marginal diminishing return of the relationship between digital marketing and corporate cash flow, characterized as an inverted “U” shape; the moderating effect of social media sentiment in the relationship between digital marketing and operating cash flow exhibits heterogeneity across companies with different operational leverage.

Keywords: Digital marketing, Social media sentiment, Corporate cash flow

1. مقدمه

در بستر تحول سریع محیط کسب‌وکار دیجیتال، جریان نقدی شرکت‌ها به‌طور فزاینده‌ای تحت تأثیر شرایط اطلاعاتی بیرونی و تغییرات کانال‌های بازاریابی قرار گرفته است. جریان نقدی عملیاتی نه‌تنها «جریان خون» عملیات مستمر یک شرکت است، بلکه شاخصی محوری برای کارایی تخصیص منابع و تاب‌آوری در برابر ریسک نیز محسوب می‌شود. با این حال، در مقایسه با شاخص‌های حسابداری مانند سود، پژوهش ها درباره اینکه «سرمایه‌گذاری‌های بازاریابی دیجیتال چگونه به جریان نقدی تبدیل می‌شوند» محدود و اغلب ناسازگار هستند. در عین حال، احساسات موجود در رسانه‌های اجتماعی بیش از پیش بر انتظارات مصرف‌کنندگان و سرمایه‌گذاران تأثیر می‌گذارد، اما نقش آن در تغییرات و پویایی جریان نقدی هنوز به‌طور کافی بررسی نشده است. بنابراین، ضروری است که رابطه میان بازاریابی دیجیتال، احساسات رسانه‌های اجتماعی، و جریان نقدی عملیاتی شرکت‌ها در قالب یک چارچوب تجربی یکپارچه شناسایی شود…

1. Introduction In the context of rapid evolution in the digital business environment, corporate cash flow is increasingly influenced by both external information conditions and changes in marketing channels. Operating cash flow is not only the “blood” of a company’s ongoing operations but also a core indicator of resource allocation efficiency and risk resilience. However, compared to accounting metrics like profit, research on how “digital marketing investments translate into cash flow” is limited and often inconsistent. At the same time, social media sentiment shapes consumer and investor expectations more frequently, yet its role in cash flow dynamics remains inadequately examined. Therefore, it is necessary to identify the relationship between digital marketing, social media sentiment, and corporate operating cash flow within a unified empirical framework…

2. تحلیل نظری و فرضیه‌های پژوهش

بازاریابی دیجیتال با کاهش عدم تقارن اطلاعات و هزینه‌های معاملاتی، باعث افزایش سفارش‌ها و جریان نقدی می‌شود و در نتیجه کارایی فرایند «شناسایی مشتریان بالقوه—ایجاد تعامل—نهایی‌سازی فروش» را بهبود می‌بخشد (لاسی و همکاران، 2023). با استفاده از هدف‌گیری الگوریتمی و هدف‌گیری مجدد، شرکت‌ها می‌توانند با هزینه جذب کمتر، مشتریان بالقوه باکیفیت‌تری جذب کنند، نرخ تبدیل و خرید مجدد را افزایش دهند و زمان تصمیم‌گیری و تکمیل خرید مشتریان را کاهش دهند؛ همه این عوامل به افزایش جریان نقدی عملیاتی کمک می‌کنند (آناکال و همکاران، 2025). از منظر مالی، تبلیغات دیجیتال و همکاری با کانال‌های آنلاین از طریق پیش‌بینی دقیق‌تر تقاضا و مدیریت بهتر موجودی، به کوتاه شدن چرخه تبدیل نقدی کمک می‌کنند، زیرا موجودی اضافی و سطح موجودی انبار را کاهش می‌دهند؛ در نتیجه استفاده از موجودی و حساب‌های دریافتنی را به حداقل رسانده و توانایی دارایی‌ها در ایجاد نقدینگی را افزایش می‌دهند (لو و همکاران، 2024). افزون بر این، سازوکارهایی مانند پیش‌فروش، اشتراک‌ها، برنامه‌های عضویت، و پرداخت‌های آنلاین، ورود نقدینگی را تسریع کرده و سرعت وصول مطالبات را بهبود می‌بخشند، بنابراین بازیابی نقدی را ارتقا داده و جریان نقدی خالص را تثبیت می‌کنند (او و همکاران، 2023). از منظر مدیریت عملیاتی، یکپارچه‌سازی سیستم‌های پشتیبان تجارت الکترونیک برای ایجاد یک چرخه داده بدون وقفه شامل «تبلیغات—سفارش‌ها—انجام سفارش—وصول مطالبات»، پایش هفتگی شاخص‌های نقدی، و بهینه‌سازی پویا بودجه‌ها و ساختار دسته‌بندی‌ها اهمیت اساسی دارد (کدی و همکاران، 2024)…

2. Theoretical analysis and research hypotheses Digital marketing boosts order generation and cash flow by minimizing information asymmetry and transaction costs, thus enhancing the efficiency of “identifying potential customers—initiating engagement—finalizing sales” (Lasi et al., 2023). By utilizing algorithmic targeting and retargeting, businesses can secure high-quality leads at a reduced cost per acquisition, improve conversion and repurchase rates, and shorten customer decision-making and fulfillment timelines, all of which contribute to higher operational cash flow (Anakal et al., 2025). On the financial side, digital advertising and online channel collaborations help shorten cash conversion cycles by reducing excess inventory and stock levels through more accurate demand forecasting and better inventory management, thus minimizing the use of inventory and receivables and enhancing the cash-generating capacity of assets (Lu et al., 2024). Additionally, mechanisms such as pre-sales, subscriptions, membership programs, and online payments accelerate cash inflows and improve the speed of collections, thus enhancing cash recovery and stabilizing net cash flow (Oh et al., 2023). In terms of operational management, integrating e-commerce back-end systems to create a seamless data loop of “advertising— orders—fulfillment—collections,” monitoring cash metrics on a weekly basis, and dynamically optimizing budgets and category structures are key (Kedi et al., 2024)…

فرضیات

فرضیه 1. بازاریابی دیجیتال می‌تواند به‌طور معناداری نقدشوندگی شرکت‌ها را افزایش دهد.
فرضیه 2. احساسات رسانه‌های اجتماعی در رابطه میان بازاریابی دیجیتال و جریان نقدی عملیاتی اثر تعدیل‌گر مثبت دارند.
فرضیه 3. میان بازاریابی دیجیتال و نقدشوندگی شرکت‌ها رابطه‌ای به شکل «U» وارونه و همراه با بازده نهایی کاهشی وجود دارد.
فرضیه 4. اثر تعدیل‌گر احساسات رسانه‌های اجتماعی در رابطه میان بازاریابی دیجیتال و جریان نقدی عملیاتی، در میان شرکت‌هایی با سطوح متفاوت اهرم عملیاتی، ناهمگنی نشان می‌دهد.

Hypothesis 1. Digital marketing can significantly enhance the liquidity of enterprises
Hypothesis 2. Social media emotions have a positive moderating effect in the relationship between digital marketing and operational cash flow
Hypothesis 3. There is an inverted “U” relationship characterized by diminishing marginal returns between digital marketing and enterprise liquidity
Hypothesis 4. The moderating effect of social media emotions in the relationship between digital marketing and operational cash flow exhibits heterogeneity across firms with different operating leverage levels.

3.1. منابع داده

داده‌های مالی و معاملاتی شرکت‌های پذیرفته‌شده در بازار سهام A-Share طی سال‌های 2015 تا 2023 از پایگاه‌های CSMAR/Wind استخراج شد (جیا و همکاران، 2026؛ کونگ و همکاران، 2021)؛ داده‌های بازاریابی دیجیتال از یادداشت‌های گزارش‌های سالانه ذیل دسته‌هایی مانند «تبلیغات/خدمات پلتفرمی/جریان اطلاعات» استخراج شد؛ و متن‌های رسانه‌های اجتماعی از ویبو، دویین، بیلی‌بیلی، شیائوهونگشو، و Stock Bar/Xueqiu گردآوری شد که بر روی آن‌ها فرایند حذف داده‌های تکراری و برچسب‌گذاری احساسات اعمال گردید. در طی فرایند غربالگری داده‌ها، این مطالعه بخش مالی، شرکت‌های ST/*ST، عرضه‌های اولیه عمومی و شرکت‌های حذف‌شده از بورس در همان سال، و همچنین داده‌های دارای متغیرهای کلیدی مفقود و مقادیر حدی را حذف کرد؛ متغیرهای پیوسته در سطح 1٪ وینسوریزه شدند؛ و داده‌ها از طریق تطبیق چندمنبعی بر اساس کد سهام ادغام شدند، به‌گونه‌ای که شاخص‌های احساسات و مالی با یک دوره وقفه زمانی هم‌تراز شدند تا داده‌های پانلی شکل گیرد…

3.1. Data sources The financial and trading data of A-share listed companies from 2015 to 2023 was obtained from CSMAR/Wind (Jia et al., 2026; Kong et al., 2021); digital marketing data was extracted from annual report notes under the categories “Advertising/Platform Services/ Information Flow,” etc.; and social media text was sourced from Weibo, Douyin, Bilibili, Xiaohongshu, and Stock Bar/Xueqiu, with deduplication and sentiment labeling applied. During the data screening process, this study excluded the financial sector, ST/*ST companies, IPOs and delisted companies from the current year, and removed missing key variables and extreme values; continuous variables were truncated at 1 %; and data was merged through multi-source matching by stock code, aligning and lagging sentiment and financial metrics by one period to form panel data…

5. نتیجه‌گیری

این مقاله بر اساس داده‌های شرکت‌های غیرمالی پذیرفته‌شده در بازار سهام A-Share طی سال‌های 2015 تا 2023، چهار نتیجه‌گیری مستحکم ارائه می‌دهد: نخست، شدت بازاریابی دیجیتال به‌طور معناداری جریان نقدی شرکت‌ها را افزایش می‌دهد. دوم، احساسات رسانه‌های اجتماعی اثر تعدیل‌گر مثبت و معناداری بر زنجیره «بازاریابی دیجیتال» تا «جریان نقدی عملیاتی» دارد؛ هرچه افکار عمومی بیرونی مثبت‌تر باشد، کارایی تبدیل نقدی نسبت به میزان سرمایه‌گذاری بیشتر خواهد بود. سوم، بازاریابی دیجیتال با بازده نزولی نهایی مواجه است و در معیارهای نقدی رابطه‌ای به شکل «U» وارونه نشان می‌دهد که بیانگر آن است که سرمایه‌گذاری‌ها باید بر «دامنه بهینه» متمرکز شوند تا از تضعیف بازده نهایی ناشی از هزینه‌کرد بیش از حد در سطوح بالا جلوگیری شود. چهارم، اثر تعدیل‌گر مثبت احساسات رسانه‌های اجتماعی بر رابطه «بازاریابی دیجیتال» تا «جریان نقدی عملیاتی» در میان شرکت‌هایی با اهرم عملیاتی متفاوت، متغیر است: شرکت‌های دارای اهرم پایین اثر تقویتی قوی‌تری نشان می‌دهند، در حالی که شرکت‌های دارای اهرم بالا به‌واسطه هزینه‌های ثابت و سرمایه در گردش محدود شده و اثر تقویتی آن‌ها به‌طور قابل‌توجهی کاهش می‌یابد…

5. Conclusion Based on data from non-financial listed companies on the A-share market between 2015 and 2023, this paper presents four robust conclusions: First, the proportion of digital marketing significantly enhances corporate cash flow. Second, social media sentiment has a significant positive moderating effect on the chain linking “digital marketing” to “operating cash flow”; the more positive the external public opinion, the higher the cash conversion efficiency relative to the amount invested. Third, digital marketing experiences diminishing marginal returns, showing an inverted “U” relationship in cash terms, indicating that investments should focus on an “optimal range” to prevent excessive spending at high levels from diluting marginal returns. Fourth, the positive moderating effect of social media sentiment on “digital marketing” to “operating cash flow” varies among firms with different operating leverage: lowleverage firms exhibit a stronger amplification effect, while high-leverage firms are constrained by fixed costs and working capital, leading to a notable reduction in the amplification effect…