مقاله انگلیسی با ترجمه مجوز برای مجموعه سازی: نظریه پردازی طول عمر برند

سلام دوست من ، توی این پست براتون یه مقاله انگلیسی جدید که در دسته مقالات مدیریت بازرگانی هست، منتشر کردیم. این مقاله یک مقاله علمی پژوهشی  هست که توی نشریه Oxford University Press در سال ۲۰۱۸ منتشر شده. فایل انگلیسی ۲۲ صفحه PDF و فایل ترجمه ۵۵ صفحه WORD و قابل ویرایشه، برای دانلود مقاله انگلیسی بر روی گزینه دانلود رایگان مقاله انگلیسی کلیک کنید. بخش هایی از ترجمه هم براتون رایگان گذاشتم که قبل از خرید ، کیفیت ترجمه رو بررسی کنید. از کیفیت ترجمه هم نگم براتون که مثل همیشه عالییییه. برای خرید ترجمه کامل مقاله روی گزینه خرید و دانلود آنی ترجمه کلیک کنید بعد از پرداخت لینک دانلود بهتون نشون داده میشه، به ایمیلتونم ارسال میشه. اگر سوالی بود می تونید زیر این پست کامنت بزارید سریع جوابتونو میدم.

کد محصول: M1557

سال نشر: ۲۰۱۸

نام ناشر (پایگاه داده): Oxford University Press

نام مجله: Journal of Consumer Research

نوع مقاله: علمی پژوهشی (Research articles)

فرضیه: ندارد

متغیر: ندارد

مدل مفهومی:  ندارد

پرسشنامه : ندارد

تعداد صفحه انگلیسی: ۲۲ صفحه PDF

تعداد صفحه ترجمه فارسی:  ۵۵ صفحه WORD

قیمت فایل ترجمه شده:  ۶۵۰۰۰ تومان

عنوان کامل فارسی:

مقاله انگلیسی ترجمه شده ۲۰۱۸ :  مجوز برای مجموعه سازی:  نظریه پردازی طول عمر برند

عنوان کامل انگلیسی:

License to Assemble: Theorizing Brand Longevity

برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید

وضعیت ترجمه: این مقاله به صورت کامل ترجمه شده برای خرید ترجمه کامل مقاله بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید (لینک دانلود بلافاصله بعد از خرید نمایش داده می شود)

مقالات مرتبط با این موضوع: برای مشاهده سایر مقالات مرتبط با این موضوع (با ترجمه و بدون ترجمه)  بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید

چکیده فارسی

این مطالعه روند طول عمر برند را مشخص می کند: دستیابی به برتری اجتماعی و تعامل مداوم مصرف کننده در یک دوره پایدار. مطالعه ما با ارائه یک رویکرد چند سطحی برای درک طول عمر برند از طریق استفاده از دیدگاه مجموعه سازی برای پاسخ به سوال ذیل، به نظریه برندسازی کمک می کند: چگونه برندهای زنجیره ای در زمینه های در حال تکامل اجتماعی-فرهنگی به پایداری می رسند؟ با استفاده از تئوری مجموعه سازی، موفقیت پایدار یک برند رسانه زنجیره ای را در ۵۵ سال گذشته بررسی می کنیم. برای پاسخگویی به این سوال، طیف گسترده ای از داده های آرشیوی مرتبط با برند جمع آوری و تجزیه و تحلیل شد، از جمله:تجزیه و تحلیل فیلم‌ها، کتاب‌ها، موضوعات بازاریابی، دیدگاه های مطبوعاتی و بررسی‌ها، و همچنین داده‌های زمینه‌ای گسترده‌تر در مورد زمینه‌های اجتماعی فرهنگی که مجموعه برند در آن توسعه یافته است، نیز بررسی شدند. یافته های ما به طور تجربی از مطالعه طول عمر برند حمایت می کند، و طول عمر برند را با تکیه بر یک رویکرد تکاملی برای گردآوری برند، که به بیرون از برند نگاه می کند، به منظور در نظر گرفتن پتانسیل عناصر برند برای غالب شدن در زمینه های معاصر و اطمینان از تداوم و تغییر، مفهوم سازی می کند.

کلمات کلیدی: طول عمر برند، تئوری مجموعه سازی، فرهنگ، جیمز باند، برندهای زنجیره ای، آنالیز محتوای قوم نگاری

طول عمر برند به این اشاره دارد که یک برند تا چه مدت دوام آورده‌است و این دوام همانطور که اسمیت (‏۲۰۱۱) ‏تصور می‌کند به دلیل دستیابی به برجستگی اجتماعی و مشارکت مداوم مصرف‌کننده است. همانطور که توسط اولسن ، اسلوتگراف و چدوکالا (‏۲۰۱۴)‏ بحث شد ، طول عمر برند اغلب به عنوان یک متغیر در مطالعات مربوط به برندینگ در نظر گرفته می‌شود با این حال هنوز درک کمی در مورد چگونگی مدیریت و حفظ آن وجود دارد. هالت (‏۲۰۰۴)‏ نشان می‌دهد که داستان‌هایی که برندها را به زمینه‌های فرهنگی – اجتماعی گسترده‌تر متصل می‌کنند برای ایجاد تعامل مداوم مصرف‌کننده با برند مرکزی هستند. با این حال این مقاله فاقد یک مدل نظری است که نیاز به تداوم و تغییر به منظور تضمین طول عمر برند را در نظر بگیرد. بنابراین ما این سوال را مطرح می‌کنیم که: چگونه برندهای زنجیره ای به طول عمر در زمینه‌های فرهنگی – اجتماعی در حال تحول دست می‌یابند؟ ما برای باز کردن این عمل تعادل ظریف بین پیوستگی و تغییر از یک رویکرد جمعی استفاده می‌کنیم…

محدودیت ها و تحقیقات آتی

در حالی که مطالعه ما بر روی نوع خاصی از نام تجاری زنجیره ای تمرکز می‌کند، نشان می‌دهیم که انواع دیگر نام‌های تجاری با میراث غنی از درک مجموعه شان و چگونگی استفاده از آن برای اطمینان از طول عمر بهره می‌برند. شکل ۱ یک چارچوب مجموعه برند زنجیره ای را نشان می‌دهد، که ما استدلال می‌کنیم کاربرد گسترده تری فراتر از برندهای سرگرمی برای ترکیب برندهای دیگر با یک سری انتشار محصول برای مثال در صنعت مد یا خودرو دارد. معرفی یک نسخه جدید، نسخه‌های قبلی را نفی نمی‌کند، بلکه هر دو می‌توانند از ارتباط با میراث خود با ارجاع به تکرارهای قبلی و داستان‌های برند سود ببرند، و به ارتباط معاصر با انعکاس زمینه‌های اجتماعی فرهنگی گسترده‌تر دست یابند. تحقیقات بیشتر می‌تواند روشن کند که این چه شکلی در زمینه‌ها و صنایع مختلف به خود می‌گیرد. اگرچه این مطالعه تنها به طور خلاصه به توسعه برند و قرار دادن محصول می‌پردازد، اما ارزش قابل‌توجهی در تحقیقات کیفی بیشتر در مورد اینکه چگونه این موارد می‌توانند به طول عمر برند برای برندهای زنجیره ای کمک کنند ، خواهد داشت. علاوه بر این در حالی که ما برخی از محدودیت‌های انحراف را برای مثال در به چالش کشیدن وضعیت موجود نشان می‌دهیم، تحقیقات ریزدانه بیشتری در جایی که به مرزها نیاز است انجام می‌شود…

ABSTRACT

This study delineates the process of brand longevity: the achievement of social salience and ongoing consumer engagement over a sustained period. Our study contributes to branding theory by proposing a multilevel approach to understanding brand longevity through application of an assemblage perspective to answer the question: how do serial brands attain longevity within evolving sociocultural contexts? By applying assemblage theory, we scrutinize the enduring success of a serial media brand over the past 55 years. To address this question, a wide range of archival brand-related data were collected and analyzed, including: analysis of films, books, marketing materials, press commentaries, and reviews, as well as broader contextual data regarding the sociocultural contexts within which the brand assemblage has developed. Our findings empirically support the study of brand longevity in and of itself, and conceptualize brand longevity as relying on an evolutionary approach to assembling the brand, which looks outward from the brand in order to consider the potential of brand elements to prevail in contemporary contexts and to ensure both continuity and change.

Keywords: brand longevity, assemblage theory, culture, James Bond, serial brands, ethnographic content analysis

Brand longevity refers to how long a brand has endured and this endurance, as conceptualized by Smith (2011), is due to the achievement of social salience and continued consumer engagement. As discussed by Olsen, Slotegraaf, and Chandukala (2014), brand longevity is often considered as a variable in studies on branding, yet there is still little understanding as to how it is managed and sustained. Holt (2004) demonstrates that stories that connect brands to wider sociocultural contexts are central to establishing ongoing consumer brand engagement. However, the literature lacks a theoretical model that accounts for the need for both continuity and change in order to secure brand longevity. We therefore pose the question: how do serial brands attain longevity within evolving sociocultural contexts? We adopt an assemblage approach to unpack this delicate balancing act between continuity and change…

Limitations and future research

While our study focuses on a specific type of serial brand, we show that other types of brands with a rich heritage would benefit from understanding their assemblage and how they can use it to ensure longevity. Figure 1 provides a serial brand assemblage framework, which we argue has broader application beyond entertainment brands to incorporate other brands with a series of product releases— for instance in fashion or the automotive industry. The introduction of a new version does not negate earlier versions, but rather both can benefit from connecting to their heritage by referencing previous iterations and brand stories, achieving contemporary relevance by reflecting broader sociocultural contexts. Further research could shed light on what form this takes in different contexts and industries. Although this study only briefly touches on brand extensions and product placement, there would be significant worth in further qualitative research as to how these can contribute to brand longevity for serial brands. Moreover, while we show some of the limits of deviation— for example, in challenging the status quo—further finegrained research into where the boundaries lie is needed…