مقاله انگلیسی بررسی هم افزایی بین تحقیق و توسعه و تبلیغات و عملکرد شرکت: رویکرد شبکه عصبی

سلام دوست من ، توی این پست براتون یه مقاله انگلیسی جدید که در دسته مقالات تحقیق و توسعه هست، منتشر کردیم. این مقاله یه مقاله ISI و علمی پژوهشی هست که توی پایگاه امرالد در سال ۲۰۲۳ منتشر شده. فایل انگلیسی شامل ۲۳ صفحه PDF هست بخش هایی از مقاله انگلیسی ترجمه شده که قبل از سفارش می تونید کیفیت ترجمه رو بررسی کنید. برای سفارش ترجمه کامل مقاله روی گزینه ثبت سفارش ترجمه کلیک کنید بعد از ثبت سفارش پیش فاکتور از طریق ایمیل و پیامک خدمتتون ارسال میشه. اگر سوالی بود می تونید زیر این پست کامنت بزارید سریع جوابتونو میدم.

کد محصول: M1531

سال نشر: ۲۰۲۳

نام ناشر (پایگاه داده): امرالد

نام مجله: Benchmarking: An International Journal

نوع مقاله: علمی پژوهشی (Research Article)

متغیر : دارد

فرضیه: ندارد

مدل مفهومی:  مدل ریاضی دارد

پرسشنامه : ندارد

تعداد صفحه انگلیسی: ۲۳ صفحه PDF

عنوان کامل فارسی:

مقاله انگلیسی ۲۰۲۳: بررسی هم افزایی بین تحقیق و توسعه و تبلیغات و عملکرد شرکت: رویکرد شبکه عصبی

عنوان کامل انگلیسی:

Exploring the synergy between R&D and advertising and firm performance: a neural network approach

برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید

وضعیت ترجمه: این مقاله تاکنون ترجمه نشده برای سفارش ترجمه تخصصی مقاله بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید (کد مقاله:M1531)

مقالات مرتبط با این موضوع: برای مشاهده سایر مقالات مرتبط با این موضوع (با ترجمه و بدون ترجمه)  بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید

چکیده فارسی

هدف – این مقاله به بررسی اثرات متقابل غیرخطی تحقیق و توسعه (R&D) و تبلیغات و هم افزایی اثرات  آنها بر عملکرد شرکت با استفاده از کیوتوبین می پردازد. این مطالعه همچنین به دنبال بررسی الگوهای هم افزایی افتراقی تحت سطوح مختلف صادرات با تأثیر دقیق بر عملکرد می باشد.

طراحی/روش‌شناسی/رویکرد – بر خلاف رویکرد های آماری مرسوم، این مطالعه به‌طور منحصربه‌فرد یک رویکرد شبکه عصبی را برای کشف اثر متقابل پویای عوامل استراتژیک ارائه می‌کند. یک شبکه عصبی پرسپترون چند لایه (MPNN) برای ثبت الگوهای تعاملی پیچیده از طریق یک فرآیند تحلیلی پیش‌بینی‌کننده طراحی شده است.

یافته ها – این مطالعه نشان می دهد که تأثیر تحقیق و توسعه و تبلیغات مثبت است و تأثیر بیشتری بر شرکت های صادراتی دارد. علاوه بر این، نتایج آزمایش نشان می‌دهد که هم افزایی تحقیق و توسعه و تبلیغات فراتر از چارچوب شکل‌بندی شده مثبت/منفی است و در واقع یک اثر تقویت‌کننده دارد.

پیامدهای عملی – این مطالعه نه تنها رابطه معنادار تحقیق و توسعه و تبلیغات را بر عملکرد شرکت نشان می دهد، بلکه ابزارهای عملی برای مدیران صنعت به منظور ارزیابی تأثیر مشترک تحقیق و توسعه و تبلیغات بر عملکرد شرکت را ارائه می دهد. مکانیسم تحلیلی پیشنهادی به‌ویژه پشتیبانی تصمیم‌گیری عمل‌گرایانه را برای مدیران به منظور هماهنگ کردن تلاش‌های تحقیق و توسعه و تبلیغات برای بررسی تأثیر قابل پیش‌بینی فراهم می‌کند.

نوآوری/ارزش – این مقاله یک فرآیند تحلیلی نوآورانه را با استفاده از MPNN برای بررسی هم افزایی بین تحقیق و توسعه و تبلیغات ارائه می‌کند. این مطالعه علاوه بر ارائه دیدگاه‌های جدید در مورد تحقیق و توسعه و تبلیغات، پیامدهای عملی را برای مدیریت منابع استراتژیک به منظور دستیابی به اهداف عملکردی ارائه می‌کند.

کلمات کلیدی: تبلیغات، شبکه عصبی مصنوعی، تحقیق و توسعه، هم افزایی

Abstract  

Purpose – This paper explores the nonlinear interactions of research and development (R&D) and advertising and their synergistic effect on firm performance using Tobin’s Q. This study also aims to investigate differential synergy patterns under varying levels of exports with a precision impact on performance.

Design/methodology/approach – Unlike a conventional statistical approach, this study uniquely presents a neural network approach to explore the dynamic interplay of strategic factors. A multilayer perceptron neural network (MPNN) is designed to capture complex interaction patterns through a predictive analytic process.

Findings – This study finds that the impact of R&D and advertising is positive, with a greater effect on highexport firms. Moreover, the experiment results show that the synergy of R&D and advertising goes beyond the formatted positive/negative frame and actually has a reinforcing effect.

Practical implications – This study not only conveys the significant nexus of R&D and advertising for firm performance but also provides industry managers’ practical means to assess the joint effect of R&D and advertising on firm performance. The proposed analytic mechanism in particular provides pragmatic decision support to managers in harmonizing their R&D and advertising efforts for a foreseeable impact.

Originality/value – This paper presents an innovative analytic process using the MPNN to explore the synergy between R&D and advertising. In addition to offering new perspectives on R&D and advertising, this study presents pragmatic implications for managing those strategic resources to meet performance targets.

Keywords: Advertising, Artificial neural network, Research and development, Synergy

۱.Introduction

An orchestrated and balanced investment in innovation and marketing does more than merely improving upon the essential business functions and status quo of a firm’s current operations. Rather, it allows the firm to escape from harsh competition and drives it to formulate unique capabilities for sustaining a competitive advantage. Indeed, research and development (R&D)-driven innovation activities enable a firm to offer better-quality goods and services to customers, whereas advertising signals the effect of R&D and fosters a firm’s brand attractiveness and reputational premium. In this sense, advertising favors innovative products, while innovative products in turn necessitate complementary advertising as an appropriation mechanism. Advertising and R&D, by streamlining the front-end customer interactions and back-end innovation processes, form an inter-dependent reciprocal relationship, thereby reinforcing a firm’s operational/technological and marketing capabilities (Askenazy et al., 2016; Cavenalile and Roldan-Blanco, 2021; Peng et al., 2018). In line with this notion, recent research argues that both R&D intensity for technological innovation and advertising for marketing promotion are complementary strategic engines for a firm to build its competitive advantage through increasing both sales and the firm’s value (Jindal, 2020; Xu et al., 2019) in turbulent markets…

۶.Concluding remarks

The purpose of this paper is to explore the synergistic effect of R&D and advertising as a crucial strategic factor that affects firm performance. Departing from a conventional research frame to determine statistical significance and linear causality, the present study has a clear focus on extracting the synergistic rents of these joint variables as an indication of a dynamic interplay. We also consider the influence of exports and their impact patterns as a nonlinear process, and we do so by employing a unique analytic scheme based on neural networks. Apart from a traditional yes–no analogy with respect to the effects of investments in R&D and advertising on firm performance, this study intends to detect the delineated impact patterns and dynamic interplay of advertising and R&D for manufacturing firms engaged in exports. In the past, the interplay of advertising and R&D has not been clearly understood, thereby creating challenges in gauging the true effect and reaching a consensus (Ramirez and Hachiya, 2012)…