پارس پروژه پرتال خدمات دانشگاهی
این مقاله علمی ترویجی (مروری) به زبان انگلیسی همراه با ترجمه تخصصی از نشریه الزویر مربوط به سال ۲۰۲۰ دارای ۴ صفحه ی انگلیسی با فرمت PDF و ۱۰ صفحه ترجمه فارسی به صورت فایل WORD قابل ویرایش می باشد در ادامه این صفحه لینک دانلود رایگان مقاله انگلیسی ، بخشی از ترجمه فارسی مقاله و لینک خرید آنلاین ترجمه ی کامل مقاله موجود می باشد.
کد محصول: M968
سال نشر: ۲۰۲۰
نام ناشر (پایگاه داده): الزویر
نام مجله: Current Opinion in Psychology
نوع مقاله: علمی ترویجی (Review articles)
تعداد صفحه انگلیسی: ۴ صفحه PDF
تعداد صفحه ترجمه فارسی: ۱۰ صفحه WORD
قیمت فایل ترجمه شده: ۲۷۰۰۰ تومان
عنوان کامل فارسی:
مقاله انگلیسی ۲۰۲۰ : روانشناسی بازاریابی دهان به دهان
عنوان کامل انگلیسی:
Psychology of word of mouth marketing
برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید
وضعیت ترجمه: این مقاله به صورت کامل و تخصصی ترجمه شده برای خرید ترجمه کامل مقاله بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید (لینک دانلود بلافاصله بعد از خرید نمایش داده می شود)
مقالات مرتبط با این موضوع: برای مشاهده سایر مقالات مرتبط با این موضوع (با ترجمه و بدون ترجمه) بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید
چکیده فارسی:
با توجه به اهمیت تبلیغات دهان به دهان آنلاین (WOM) ، نیاز به افزایش شناخت مکانیسم های روانشناختی که زمینه ساز انتقال WOM (یعنی به اشتراک گذاری نظرات) و دریافت (یعنی پردازش پیام های دریافت شده) می باشد ، وجود دارد. هدف مقاله حاضر ، مرور تعدادی از جدیدترین تحقیقات در زمینه WOM آنلاین (با تمرکز بر دو تا چهار سال گذشته) و همچنین ارائه پیشنهاداتی برای تحقیقات آتی است. [برای مشاهده مطالعات ترکیبی قبلی در مورد تبلیغ کنندگان دهان به دهان (فرستندگان WOM) و بازاریابی رسانه های اجتماعی ، به کینگ و همکاران ، ۲۰۱۴ ، استفان ، ۲۰۱۶ ، ویتلر ، ۲۰۱۴ مراجعه کنید] [۶–۸].
مقدمه
با ظهور بسترهای آنلاین رسانه های اجتماعی (به عنوان مثال فیس بوک ، توییتر ، اینستاگرام) و وب سایت های تجارت الکترونیکی (به عنوان مثال آمازون) ، WOM آنلاین به یک منبع اطلاعاتی محبوب و حیاتی برای مصرف کنندگان تبدیل شده است. اهمیت WOM در تعدادی از مطالعات که مقادیر زیادی از داده های تجارت الکترونیکی و رسانه های اجتماعی را تجزیه و تحلیل کرده اند ، ارائه شده است: گفتگوی (پچ پچ) مصرف کننده گان بر روی ترجیحات محصول ، تصمیمات خرید [۱،۲] و در نهایت ، روی عملکرد مالی شرکت تأثیر می گذارد [۳،۴]. تأثیر WOM نیز توسط بازاریابان و برندها به طور گسترده ای تایید شده است [۶-۸]. به عنوان مثال ، اکثر مدیران بازاریابی (۶۱٪) می گویند که WOM مؤثرترین شکل بازاریابی است [۵] …
زمینه هایی برای تحقیقات آینده
مقالات اخیر به درک عمیق تر سازوکارهای روانشناختی بازاریابی WOM کمک کرده اند. این مقالات تصویری واضح را ترسیم می کنند که بیان می کند WOM آنلاین تصادفی و اتفاقی نیست به گونه ای که در آن فرستنده ها (تبلیغ کننده ی دهان به دهان) هر آنچه را به ذهنشان خطور می کند را به اشتراک نمی گذارند و گیرنده ها (کسی که به تبلیغات دهان به دهان گوش می دهد) تمام WOM ها را به صورت یکسان نمی پذیرند. در عوض ، تصمیمات به اشتراک گذاری توسط انگیزه های فرستنده (به عنوان مثال ارتقاء خود) تقویت می شود و گیرنده ها به طور سیستماتیک توسط انواع خاصی از محتوا (مثلاً منفی ، مسلط) ترغیب می شوند و غالباً از ارزیابی خود نسبت به فرستنده برای قضاوت در مورد WOM استفاده می کنند. ؛ متغیرهای زمینه ای این اثرات را تعدیل می کنند …
Abstract
Given the importance of online word of mouth (WOM), there has been an increasing need to understand the psychological mechanisms that underlie WOM transmission (i.e. sharing of opinions) and reception (i.e. processing of received messages). The goal of the current paper is to review some of the most recent research in online WOM (focusing on the past two to four years) as well as make suggestions regarding future research. [For earlier syntheses on WOM senders and social media marketing, see King et al., 2014, Stephen, 2016, Whitler, 2014] [6–۸].
Introduction
With the rise of online social media platforms (e.g. Facebook, Twitter, Instagram) and e-commerce websites (e.g. Amazon), online WOM has become a popular and vital source of information for consumers. The importance of WOM has been documented by a number of articles that analyze large amounts of e-commerce and social media data: Consumer chatter affects product preferences, purchase decisions [1,2] and ultimately, firm’s financial performance [3,4]. The impact of WOM is also widely acknowledged by marketers and brands alike [6–۸]. For instance, the majority of marketing executives (61%) say that WOM is the most effective form of marketing [5]…
Areas for future research
Recent papers have helped to provide a deeper under- standing of the psychological mechanisms that underlie WOM marketing. Together, they paint a clear picture that online WOM is not random and haphazard where senders share whatever come to their mind, and receivers accept all WOM as equal. Instead, sharing decisions are dictated by senders’ motives (e.g. self-enhancement), and receivers are systematically persuaded more by certain types of content (e.g. negative, fluent) and often use their evaluation of the sender to judge the diagnosticity of the associated WOM; contextual variables moderate these effects…
| مقالات مرتبط با این موضوع |
|
ترجمه مقاله درباره تجارت الکترونیک ترجمه مقاله درباره شبکه های اجتماعی |