پارس پروژه پرتال خدمات دانشگاهی
این مقاله علمی پژوهشی به زبان انگلیسی همراه با ترجمه تخصصی از نشریه IGI Global مربوط به سال ۲۰۱۸ دارای ۱۵ صفحه ی انگلیسی با فرمت PDF و ۲۳ صفحه ترجمه فارسی به صورت فایل WORD قابل ویرایش می باشد در ادامه این صفحه لینک دانلود رایگان مقاله انگلیسی ، بخشی از ترجمه فارسی مقاله و لینک خرید آنلاین ترجمه ی کامل مقاله موجود می باشد.
کد محصول: M1179
سال نشر: ۲۰۱۸
نام ناشر (پایگاه داده): IGI Global
نام مجله: International Journal of E-Business Research
نوع نگارش مقاله: علمی پژوهشی (Research articles)
تعداد صفحه انگلیسی: ۱۵ صفحه PDF
تعداد صفحه ترجمه فارسی: ۲۳ صفحه WORD
قیمت فایل ترجمه شده: ۲۹۰۰۰ تومان
عنوان کامل فارسی:
مقاله انگلیسی ترجمه شده ۲۰۱۸ : تأثیر تبلیغات ویدئویی آنلاین بر قصد خرید: یک مطالعه اکتشافی بر روی جوانان
عنوان کامل انگلیسی:
Online Video Advertisements’ Effect on Purchase Intention: An Exploratory Study on Youth
برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید
وضعیت ترجمه: این مقاله به صورت کامل ترجمه شده برای خرید ترجمه کامل مقاله بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید (لینک دانلود بلافاصله بعد از خرید نمایش داده می شود)
مقالات مرتبط با این موضوع: برای مشاهده سایر مقالات مرتبط با این موضوع (با ترجمه و بدون ترجمه) بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید
چکیده فارسی:
کسب و کارها در حال تغییر استراتژی های بازاریابی خود به سوی رسانه های اجتماعی برای تبلیغ محصولات و خدمات خود هستند. تبلیغات ویدئویی آنلاین یکی از بسترهای سریع برای رشد تبلیغات در شبکه های اجتماعی است. این مقاله مدل هایی را همراه با جزییات در اختیار بازاریابان قرار می دهد به طوری که دانش آنها را در مورد عوامل مختلف موثر بر قصد خرید مشتری پس از تماشای تبلیغات آنلاین ویدیویی افزایش دهد. هدف این مقاله ارائه مدلی متشکل از ارزش تبلیغات ، نگرش و تأثیر آنها بر قصد خرید در زمینه تبلیغات ویدیویی آنلاین در بین جوانان هند است. تجزیه و تحلیل نشان داد که مدل ارزش تبلیغاتی ارائه شده توسط داکفی در مورد تبلیغات ویدیویی آنلاین قابل استفاده نیست. تهاجمی بودن / تحریک پذیری تأثیر مهمی بر ارزش تبلیغات در مورد مدل داکفی ندارد ، اگرچه به طور معناداری بر نگرش افراد نسبت به تبلیغات ویدیویی آنلاین تأثیر می گذارد.
کلمات کلیدی: AMOS ، نگرش ، رفتار مصرف کننده ، سرگرمی ، جوانان هندی ، مدل سازی ، تبلیغات آنلاین ، رفتار مصرف کننده آنلاین ، قصد خرید ، مدل سازی معادلات ساختاری (SEM) ، تبلیغات وب
مقدمه
به عنوان یک مشتری، استفاده از رسانه آنلاین به دلایل متعددی در زندگی روزانه به یک امر عادی جدید مبدل شده است. بازاریاب ها نیز این تغییر را تطبیق داده و تغییرات لازم را در استراتژی های تبلیغاتی و ارتباطی ایجاد می کنند. این تغییر، از استفاده از تبلیغات سنتی رسانه به سمت تبلیغات اینترنتی و رسانه های اجتماعی است. بر اساس گزارشی توسط پرایس واترهوزکوپرز (۲۰۱۰)، ۱۶% از هزینه تبلیغات در سراسر جهان از طریق اینترنت انجام می شود، این حقیقت، بازتاب افزایش استفاده از وب و توسعه فرمت های تبلیغاتی جدید است. تبلیغات اینترنتی، بیشترین افزایش را با تبلیغ کنندگان ۱۲.۱ درصد در Q1 داشته است، و در سال قبل نیز افزایش یافته اند (نیلسن، ۲۰۱۲). یکی از دلایل اصلی ادامه رشد اینترنت این است که برخلاف سایر رسانه های تبلیغاتی، این فرصت را به بازاریابان می دهد تا محصولات و خدمات خود را در فرمت های مختلف و متناسب با بودجه و نیاز خود تبلیغ کنند. با توجه به افزایش استفاده از رسانه های آنلاین، بررسی شده است که امروزه اعتماد مصرف کننده به تبلیغات آنلاین، در حال افزایش است و تغییر در استفاده از این بستر جدید، قابل توجه است (مطالعه نیلسن، ۲۰۱۳)…
محدودیت ها و آینده پژوهی
پژوهشگران، تنها تعداد محدودی از متغیرها را در این مطالعه استفاده کرده اند و درج عوامل فردی و اجتماعی مصرف کننده می تواند منجر به بینش بهتری درباره موضوع شود. طبق گزارش رسانه دیجیتال (منتشرشده توسط دیلویت، ۲۰۱۵)، رشد تعداد کاربران اینترنت، بسیار زیاد است و بیشترین تعداد کاربران از گروه سنی ۱۵ تا ۳۴ سال هستند. در تحقیق قبلی، برای آزمون فرضیه، داده های نمونه از دانشجویان بخش های مختلف دانشگاه به طور عمده از برنامه های مختلف تحصیلی جمع آوری شده است (دار و همکاران، ۲۰۱۴). ما در این مطالعه، برای آزمون فرضیه از مدل فوق الذکر با هم استفاده کرده ایم. نمونه این تحقیق به دانشجویان دانشگاه، محدود شده است، بنابراین یافته ها ممکن است به مجموعه متنوعی از جمعیت، تعمیم داده نشود. محدودیت اصلی مطالعه فقط در نظر گرفتن جوانان برای مطالعه است و کل نمونه داده ها از جمعیت فوق الذکر، جمع آوری شده است. عمده ترین محدودیت مطالعه، این است که داده ها از جمعیت جوانان جمع آوری شده است…
Abstract
Businesses are shifting their marketing strategies towards social media for promoting their products and services. Online video advertisements are one of the fastest-growing platforms of social media advertising. This article provides detailed models to marketers providing knowledge of different factors impacting consumer purchase intention after watching online video advertisement. The purpose of this article is to propose a model comprising of advertisement value, attitude and their impact on purchase intention in case of online video advertisements amongst Indian youth. The analysis indicated that an advertisement value model given by Ducoffe was not applicable in case of online video advertisements. Invasiveness/Irritation has no significant impact on advertisement value as in case of Ducoffe’s model although it significantly impacts attitude towards online video advertisements.
Keywords: AMOS, Attitude, Consumer Behaviour, Entertainment, Indian Youth, Modelling, Online Advertising, Online Consumer Behaviour, Purchase Intention, Structural Equation Modelling (SEM), Web Advertising
Introduction
As a customer, using online medium for various reasons in everyday life has become a new normal. Marketers are also adapting this change and making required changes in advertising and communication strategies. This shift is from the use of traditional media advertising towards internet & social media advertising. According to a report by PricewaterhouseCoopers (2010), internet accounts for 16% of total advertising expenditure worldwide, this is a reflection of increased web usage and development of new advertising formats. Internet advertising saw the biggest increase, with advertisers spending 12.1 percent increase in Q1, then one the previous year (Nielsen, 2012). One of the key reasons of the internet continues to grow is that unlike other mediums of advertising, it gives an opportunity to marketers to advertise their products & services in various formats customized to their budget & requirement. Due to increase in the use of online media, it has been studied that consumer trust in the online advertising is increasing nowadays and the shift in the usage of this new platform is significant (Nielsen study, 2013)…
Limitations and Future Research
Authors have used only limited number of variables in the study, inclusion of personal and social factors of the consumer may lead to better insights on the topic. As per Digital Media report (published by Deloitte, 2015), the growth of internet users is exponential and the major number of users are from 15-34 age group. In the previous research, to test the hypothesis, the sample data has been collected from the students from the different department of the university majorly of different degree programs (Dar et al., 2014). In this study, we have used the above-mentioned model together to test the hypothesis. The sample in this research has been confined to university students, therefore the findings may not be generalized to a diverse set of population. The main limitation of the study is only considering the youth for the study and the whole sample for the data has been collected from the above-said population. The major limitation of the study is that data has been collected from the youth population…
| مقالات مرتبط با این موضوع |
|
دانلود رایگان مقاله رشته مدیریت دانلود مقاله مدیریت بازاریابی و تبلیغات دانلود مقاله مدیریت رفتار مشتری |