پارس پروژه پرتال خدمات دانشگاهی
این مقاله علمی پژوهشی (isi) به زبان انگلیسی همراه با ترجمه تخصصی از نشریه الزویر مربوط به سال ۲۰۲۰ دارای ۹ صفحه ی انگلیسی با فرمت PDF و ۳۶ صفحه ترجمه فارسی به صورت فایل WORD قابل ویرایش می باشد در ادامه این صفحه لینک دانلود رایگان مقاله انگلیسی ، بخشی از ترجمه فارسی مقاله و لینک خرید آنلاین ترجمه ی کامل مقاله موجود می باشد.
کد محصول: M1190
سال نشر: ۲۰۲۰
نام ناشر (پایگاه داده): الزویر
نام مجله: Journal of Business Research
نوع نگارش مقاله: علمی پژوهشی (Research articles)
تعداد صفحه انگلیسی: ۹ صفحه PDF
تعداد صفحه ترجمه فارسی: ۳۶ صفحه WORD
قیمت فایل ترجمه شده: ۳۹۰۰۰ تومان
عنوان کامل فارسی:
مقاله انگلیسی ترجمه شده ۲۰۲۰ : انطباق برندسازی (برندینگ) خصوصی و تامین منابع خارجی: آیا مسیر علیت وجود دارد؟
عنوان کامل انگلیسی:
The coincidence of private branding and foreign sourcing: Is there a causality direction?
برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید
وضعیت ترجمه: این مقاله به صورت کامل و تخصصی ترجمه شده برای خرید ترجمه کامل مقاله بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید (لینک دانلود بلافاصله بعد از خرید نمایش داده می شود)
مقالات مرتبط با این موضوع: برای مشاهده سایر مقالات مرتبط با این موضوع (با ترجمه و بدون ترجمه) بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید
چکیده فارسی:
برندینگ خصوصی ، یک روند خرده فروشی می باشد که، به موجب آن کالاهایی که توسط تولید کنندگان غیر وابسته تحت برندهای خصوصی که متعلق به خرده فروشان است فروخته می شود ، با روند دیگری موسوم به “تامین منابع خارجی” منطبق شده که از طریق آن خرده فروشان محصولات را از تولید کنندگان خارجی تامین می کنند. مطالعات پیشین بدون توجه به سازگاری برندسازی خصوصی و تامین منابع خارجی، این دو را به عنوان دو روند جداگانه مورد بررسی قرار داده اند. در این مقاله ، ما یک رویکرد هزینه معامله را برای بررسی اینکه چرا این دو روند خرده فروشی با یکدیگر سازگاری دارند و آیا یک جهت علیت بین آنها وجود دارد ، در نظر گرفته ایم. با تمرکز بر رابطه تولیدکننده و خرده فروش ، ما به این نکته اشاره می کنیم که یک مورد خاص از ویژگی دارایی (به عنوان مثال ، ویژگی برند) می تواند باعث افزایش هزینه های معاملات درون کانال در تامین منابع خارجی شود ، در این مورد برندسازی خصوصی در راستای خنثی کردن معایب هزینه معامله تولیدکنندگان خارجی و حفظ مزیت هزینه تولید آنها عمل می کند. داده های تجربی حاصل از یک نمونه خرده فروشی چند محصولی / تک خرده فروشی ، این دیدگاه هزینه معامله را تأیید می کند و یک جهت علیت روشن بین دو روند خرده فروشی را نشان می دهد. هم محققان و هم مدیران می توانند مفاهیم سودمندی از چارچوب مفهومی و شواهد تجربی ارائه شده در این مقاله کسب کنند.
واژه‌های کلیدی: برندسازی خصوصی ، تامین منابع خارجی ، صنعت خرده فروشی ، ویژگی برند ، تجزیه و تحلیل هزینه معاملات
۱.مقدمه
محصولات برندسازی خصوصی توسط تولید کنندگان غیر وابسته ساخته می شوند اما تحت برند های خصوصی متعلق به خرده فروشان فروخته می شوند (فیتزل ، ۱۹۸۲ ، ۱۹۹۲ ؛ کومار و استنکامپ ، ۲۰۰۷). از زمان ظهور آن در دهه ۱۹۷۰ ، برندسازی خصوصی در صنعت خرده فروشی گسترش یافته است. به عنوان مثال ، در ایالات متحده ، بیش از ۶۰٪ خریداران حدود نیمی از سبدهای مواد غذایی خود را با کالاهای برند خصوصی پر می کنند (تصمیمات مربوط به برندهای فروشگاه ، ۲۰۱۲). زنجیره های خرده فروشی ملی مانند Target و Whole Foods برند های خصوصی را در بسیاری از گروه های محصولات معرفی کرده اند (Intelligence Node، ۲۰۱۷). گسترش برندسازی خصوصی توجه محققان بازاریابی که تمایل دارند از آن به عنوان یک تاکتیک در سطح فروشگاه برای خرده فروشان برای دستیابی به بخش های خاص بازار استفاده کنند، را به خود جلب کرده است. (آیلاوادی ، پاولز ، و استنکامپ ، ۲۰۰۸ ؛ کاماکورا و راسل ، ۱۹۸۹ ؛ استنکامپ و دکیپ ، ۱۹۹۷)…
۶.جمع بندی
بیش از چهار دهه است که برندسازی خصوصی و تامین منابع خارجی در بخش خرده فروشی با هم سازگار شده اند ، به طوری که محصولات برند خصوصی به احتما زیاد از خارج کشور تهیه می شوند و محصولات با تامین منابع خارجی به احتمال زیاد بر عهده برندهای خصوصی می باشد. اگرچه برندسازی خصوصی و تامین منابع خارجی هر کدام توجه محققان زیادی را به خود جلب کرده است ، اما به طور هم زمان در ادبیات مورد تجزیه و تحلیل قرار نگرفته است. در این مطالعه ، ما بیان می کنیم که برندسازی خصوصی یک راه حل بصری برای یک نوع خاص از دارایی که ویژگی برند نامیده می شود، می باشد که بیشتر در تامین منابع خارجی مورد بحث می باشد تا تامین منابع داخلی. تطابق تامین منابع خارجی و برندسازی خصوصی موجب می شود تا خرده فروشان از صرفه جویی در هزینه تولید در تامین منابع خارجی و صرفه جویی در هزینه معاملات در برندسازی خصوصی لذت ببرند. داده های تجربی مبتنی بر یک نمونه خرده فروشی چند محصول / تک خرده فروشی ، تطابق دو روند خرده فروشی را تأیید می کنند. ما همچنین یک جهت علیت می یابیم ، به این ترتیب که تصمیم در زمینه تامین منابع خارجی منجر به انتخاب برند خصوصی می شود ، اما برعکس آن صادق نیست…
Abstract
Private branding, a retail trend whereby products made by unaffiliated manufacturers are sold under the private brands owned by retailers, has coincided with another trend known as foreign sourcing, whereby retailers outsource products from foreign manufacturers. Prior studies have tended to treat private branding and foreign sourcing as two separate trends without paying much attention to their coincidence. In this paper, we take a transaction cost approach to explore why the two retail trends coincide and whether there is a causality direction between them. Focusing on the manufacturer-retailer relationship, we point out that a special case of asset specificity (i.e., brand specificity) can drive up the costs of intra-channel transactions in foreign sourcing, in that private branding serves to neutralize the transaction cost disadvantage of foreign manufacturers and preserve their production cost advantage. Empirical data drawn from a multi-product/single-retailer sample confirm this transaction cost view and reveal a clear causality direction between the two retail trends. Both scholars and managers can derive useful insights from the conceptual framework and empirical evidence presented in this paper.
Keywords: Private branding, Foreign sourcing, Retail industry, Brand specificity, Transaction cost analysis
۱.Introduction
Private brand products are made by unaffiliated manufacturers but sold under the private brands owned by retailers (Fitzell, 1982, 1992; Kumar & Steenkamp, 2007). Since its rise in the 1970s, private branding has become widespread in the retail industry. In the United States, for instance, over 60% of shoppers fill about half of their grocery carts with private brand items (Store brands decisions, 2012). National retail chains such as Target and Whole Foods have introduced private brands in many product categories (Intelligence Node, 2017). The rise of private branding has attracted the attention of marketing researchers, who tend to treat it as a store-level tactic for retailers to reach certain market segments (Ailawadi, Pauwels, & Steenkamp, 2008; Kamakura & Russell, 1989; Steenkamp & Dekimpe, 1997)…
۶.Conclusion
For over four decades, private branding and foreign sourcing have coincided in the retail sector, where private brand products are more likely to be sourced from overseas, and foreign-sourced products are more likely to carry private brands. Although private branding and foreign sourcing have each attracted certain research attention, they have not been analyzed simultaneously in the literatures. In this study, we propose that private branding is an intuitive solution to a special type of asset specificity called brand specificity, which is more of an issue in foreign than in domestic sourcing. The coincidence of foreign sourcing and private branding allows retailers to enjoy both production cost savings in foreign sourcing and transaction cost savings under private branding. Empirical data based on a multiple-product/singleretailer sample confirm the coincidence of the two retail trends. We also find a causality direction, in that the decision of foreign sourcing leads to the choice of private branding, but the opposite does not hold…
| مقالات مرتبط با این موضوع |
|
خرید مقاله ترجمه شده بازاریابی خرید مقاله ترجمه شده مدیریت بازرگانی |