مقاله انگلیسی با ترجمه رویکردی مبتنی بر ارزش برای پذیرش رمزارزها

عنوان فارسی:

رویکردی مبتنی بر ارزش برای پذیرش رمزارزها

عنوان انگلیسی:

A value-based approach to the adoption of cryptocurrencies

کد محصول: H1076

سال نشر: ۲۰۲۳

نام ناشر (پایگاه داده): الزویر

نام مجله: Journal of Innovation & Knowledge

نوع مقاله: علمی پژوهشی (Research Article)

متغیر : دارد

فرضیه: دارد

مدل مفهومی: دارد

پرسشنامه : ندارد 

تعداد صفحه انگلیسی: ۱۰ صفحه PDF

تعداد صفحه ترجمه فارسی:   ۲۹ صفحه WORD

قیمت فایل ترجمه شده:  ۸۷۰۰۰ تومان

برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید

وضعیت ترجمه: این مقاله به صورت کامل ترجمه شده برای خرید ترجمه کامل مقاله بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید (لینک دانلود بلافاصله بعد از خرید نمایش داده می شود)

مقالات مرتبط با این موضوع: برای مشاهده سایر مقالات مرتبط با این موضوع (با ترجمه و بدون ترجمه)  بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید

چکیده فارسی

استفاده از رمزارزها فرصت های تجاری جذابی را در زمینه خدمات مالی، قراردادهای هوشمند و مدل های تجاری مبتنی بر توکن ارائه می دهند. هدف این مطالعه ارائه یک رویکرد ارزش محور برای بررسی عوامل موثر بر پذیرش رمزارزها توسط افراد می باشد. ما نقش ارزش مالی درک شده و ارزش احساسی درک شده در قصد استفاده از فناوری را بر اساس ارزش درک شده کاربران از فناوری، به عنوان منطق تصمیم گیری، بررسی می کنیم. مدل یکپارچه پذیرش و استفاده از فناوری  ، محرک‌ بالقوه این مفاهیم ارزشی را فراهم می‌کند، که به نوعی توجه توسعه یافته به پایداری است.  علاوه بر این، برای در نظر گرفتن تجربه کاربران در زمینه  فناوری‌های بلاک چین، ما مفهوم مسیر دانش رمزارزها را پیشنهاد می‌کنیم که دامنه و عمق دانش کاربران در مورد کاربرد رمزارزها را از طریق تأثیر بالقوه بر مفاهیم ارزشی در تصمیم‌گیری برای استفاده فعالانه از رمزارزها به تصویر می‌کشد. برای تجزیه و تحلیل، یک مدل ساختاری با استفاده از تحلیل حداقل مربعات جزئی (PLS-SEM) تنظیم و برآورد می‌شود. ما تأثیر مثبت هر دو مفهوم ارزش یعنی ارزش مالی و احساسی را بر قصد استفاده از رمزارزها را شناسایی می‌کنیم. با این حال، جالب است که ما متوجه شدیم که ارزیابی ارزش احساسی به طور کامل از طریق مسیر دانش امکان پذیر است. علاوه بر این، متوجه می‌شویم که ملاحظات پایداری زیست‌محیطی به طور کامل از طریق هر یک از دو مفهوم ارزشی انجام می‌شود. این نتایج، دستورالعمل هایی به منظور طراحی و بازاریابی پایدار و مشتری مدار برای پروژه های مبتنی بر رمزارز ارائه می دهند.

کلمات کلیدی: رمزارز، تجربه بلاک چین، ارزش درک شده، پذیرش فناوری، سرمایه گذاری پایدار

مقدمه

ارزیابی ارزش مشتری محورِ فناوری های مالی، علاقه فزاینده ای را برای ایجاد مدل های تجاری و بازاریابی جدید برای تقویت عملکرد اقتصادی ایجاد کرده است. استفاده از رمزارزها به عنوان یک رسانه دیجیتال برای مبادله ارزش ، که بر فناوری بلاک چین غیرمتمرکز متکی است، فرصت‌های کسب‌وکار فزاینده‌ای را در زمینه ایجاد محیط‌های فعال کننده اعتماد مبتنی بر شبکه ارائه می‌کند و افزایش ارزش بازار را از صفر به بیش از یک تریلیون دلار تجربه کرده است  (لی، ۲۰۲۱؛ ندیم و همکاران، ۲۰۲۱؛ هال و لی، ۲۰۲۱). نمونه هایی از استفاده شرکت ها از رمزارزها برای پرداخت ها (عباسی و همکاران، ۲۰۲۱) برای ارائه خدمات تبادل یا ذخیره ارزش در شهرهای هوشمند یا محیط های مجازی و بازارها (شارما و پارک، ۲۰۱۸)، برای خرید قدرت رایانش ابری یا ذخیره سازی مبتنی بر ابر (به عنوان مثال Golem یا Storj)، برای قراردادهای هوشمند و قابلیت ردیابی اطلاعات برای مشتریان (گارسیا-مونلئون و همکاران، ۲۰۲۱)، برای مدیریت زنجیره تامین و امور مالی (اسلام و همکاران، ۲۰۲۲؛ ژنگ و همکاران، ۲۰۲۲)، و برای جذب مشارکت بر اساس سیستم‌های پاداش و طرح‌های تشویقی، به‌عنوان مثال در پلتفرم‌های وبلاگ‌نویسی (مانند Steemit)، پلت‌فرم‌های جریان غیرمتمرکز (مانند DTube)، پلت‌فرم‌های شبکه‌های اجتماعی (مانند Reddit، Discord) یا پلت‌فرم‌های یادگیری (به عنوان مثال، Tutellus) شامل  شرکت های دل، مایکروسافت، علی اکسپرس و غیره می باشد . با توجه به این گستره رو به افزایش استفاده از ارزهای دیجیتال، ما باید درک این موضوع که چگونه رمزارزها، ارزش گسترده ای برای پروژه های تجاری و بازاریابی جدید ایجاد می کنند، را گسترش دهیم. این موضوع را می توان از طریق تجزیه و تحلیل هزینه ها و منافع درک شده مشتریان مطابق با پیشنهادات ژنگ و همکاران (۲۰۲۲) بررسی نمود…

روش شناسی و داده ها

برای بررسی رابطه بین مفاهیم ارزیابی مصرف‌کنندگان و قصد رفتاری برای استفاده از ارزهای دیجیتال، مدل پیشنهادی (شکل ۲) را با استفاده از مدل‌سازی معادلات ساختاری حداقل مربعات جزئی (PLS-SEM) برآورد می‌کنیم. رویکرد PLS-SEM، به‌عنوان جایگزینی برای مدل‌سازی معادلات ساختاری مبتنی بر عامل (SEM)، در دهه گذشته رشد قابل‌توجهی داشته است و در حوزه‌های مختلف در علوم اجتماعی کاربرد پیدا کرده است (هنسلر و همکاران، ۲۰۱۲). در حالی که ادبیات اغلب استفاده از این مدل را با عملکرد خوب برای اندازه‌های نمونه کوچک یا دقت پارامتر بهتر برای داده‌های غیر نرمال توجیه می‌کند، سرستد و همکاران (۲۰۲۱) تأکید می‌کنند که یک مزیت مهم PLSSEM الگوی علّی-پیش‌بینی‌کننده است که ترکیبی از یک رویکرد پیش بینی گرا (همانطور که در مدل های پذیرش فناوری توسط دیویس ۱۹۸۹ و ونکاتش و همکاران ۲۰۰۳ استفاده می شود) همراه با تأیید نظریه مبتنی بر عامل است، و از این رو به طور ویژه در تحقیقات اکتشافی کاربردی در بازاریابی قابل استفاده است. اخیراً، علاقه فزاینده‌ای  به مدل‌سازی معادلات ساختاری بر اساس متغیرهای نهان، و به‌ویژه رویکرد PLS-SEM، در  ادبیات مالی ایجاد شده است (رملی، لاتان و سولوویدا، ۲۰۱۹)…

جمع بندی

بلاک‌چین می‌تواند به بهبود بخش‌های مختلف اقتصادی از جمله بانکداری، مدیریت زنجیره تأمین، مدیریت داده‌ها و حفاظت از آن‌ها، و .. کمک کند. با این حال، علی‌رغم وجود مسیرهای تحقیقاتی مرتبط در زمینه فناوری بلاک‌چین، تحقیق در زمینه پذیرش ارزهای دیجیتال مبتنی بر بلاک‌چین توسط مشتریان با توجه به هزینه‌ها و منافع درک‌شده هنوز کم است و این دقیقا جایی است که این تحقیق می‌تواند آغازگر آن باشد تا پایه‌ای برای رویکرد مشتری‌محور و بازاریابی پروژه‌های ارز دیجیتال فراهم آورد…

Abstract  

The use of cryptocurrencies offers attractive business opportunities, in the context of financial services, smart contracts and token-based business models. The objective of this study is to provide a value-based understanding of what drives people to use cryptocurrencies for value exchange. Based on the users’ perceived value of the technology, as logic of decision making, we explore the role of perceived financial value and the perceived emotional value in the intention to use the technology. The unified technology adoption theory provides the potential drivers of these value concepts, which are extended accounting for sustainability. Furthermore, to capture users’ evolving experience with blockchain technologies, we propose the concept of the cryptocurrency knowledge path, capturing the scope and depth of users’ knowledge on the applicability of cryptocurrencies, as potential influence on the value concepts in the decision to actively use cryptocurrencies. For the analysis, a structural model is set up and estimated using partial least square analysis (PLS-SEM). We identify a positive effect of both value concepts, financial and emotional value, on the intention to use cryptocurrencies. However, interestingly, we find that the emotional value assessment is fully mediated through the knowledge path. Furthermore, we find that environmental sustainability considerations are fully mediated through either of the two value concepts. These results provide guidance for a customer-centric, sustainable design and marketing of crypto-projects.

Keywords: Cryptocurrency, Blockchain experience, Perceived value, Technology adoption, Sustainable investment

Introduction

A customer-centric value assessment of financial technologies finds increasing interest for the creation of new business models and marketing, which goes beyond economic performance. The use of cryptocurrencies as a digital medium of value exchange, which relies on decentralized blockchain technology, offers increasing business opportunities in the context of creating network-based trust enabling environments and has experienced an increase in market value from zero to more than $1 trillion (Lee, 2021; Nadeem et al., 2021; Hall & Li, 2021). Examples of how firms are building on cryptocurrencies reach from the realization of payments at Dell, Microsoft, AliExpress, among others (Abbasi et al., 2021), to service exchange or value storage in smart cities or virtual environments and marketplaces (Sharma & Park, 2018), purchase of cloud computing power or cloud-based storage (e.g. Golem or Storj), smart contracts and information traceability for clients (Garca-Monleon et al., 2021), supply chain management and finance (Aslam et al., 2022; Zheng et al., 2022), and TagedEndTagedPcapturing value co-creation based on reward systems and incentive schemes, as for instance in blogging platforms (e.g., Steemit), decentralized streaming platforms (e.g., DTube), social networking platforms (e.g., Reddit, Discord) or learning platforms (e.g., Tutellus). Given this increasing scope of cryptocurrency use, we need to broaden understanding of how cryptocurrencies create expanded value for new business projects and marketing. This can be addressed through the analysis of customers’ perceived costs and benefits in line with the suggestions by Zheng et al. (2022)…

Conclusion

Blockchain can contribute to improve different economic areas such as banking, supply chain management, data management and protection among many others quoted throughout this research. Nonetheless, even though there are relevant research lines on blockchain technology, research in customer adoption of blockchain-based cryptocurrency based on perceived costs and benefits is still scarce and this is where this investigation finds its place to provide the basis for a customer-centric approach and Marketing of cryptocurrency projects…