کد محصول: PMD40
تعداد صفحات : ۶۰ صفحه
فرمت فایل WORD
قیمت:۱۲۰۰۰ تومان
مبانی نظری ، ادبیات ، پیشینه تحقیق داخلی ، پیشینه تحقیق خارجی در مورد عناصر آمیخته بازاریابی
بخشی از متن:
بازاریابی چیست؟
انجمن بازاریابی آمریکا بازاریابی را اینچنین تعریف نموده است: «بازاریابی فرآیند برنامهریزی و تحقق یک ایده قیمت گذاری، تبلیغات و توزیع کالا، خدمت و یا عقاید و اندیشه ها است. به نحوی که مبادله ای ایجاد نماید که اهداف فردی و سازمانی توسط این مبادله ارضاء شود .
بطور کلی بازاریابی موارد زیر را در برمی گیرد :
۱- تعیین مشتریان بالقوه و شناسایی نیاز و خواسته آنها
۲- طراحی و ساخت و یا ارائه کالا و خدمتی که نیاز و خواسته آنها را برآورده نماید .
۳- تعیین قیمت مناسب
۴- توزیع کالا و خدمت در زمان و مکانی که برای مشتری مناسب باشد .
۵- ایجاد ارتباط با مشتریان و ارائه اطلاعات لازم
۶- بازخورد از مشتریان و ارائه خدمات پس از فروش
۷- نیل به اهداف سازمانی (سود و غیره)
یک بازاریابی در بازار داخلی باید بتواند با تغییر و تعدیل ماهرانه عوامل قابل کنترل در محیطی که سرشار از عوامل غیرقابل کنترل هست خود را تطبیق دهد تا بتواند به بهترین وجه وظایف خود را انجام دهد . شکل شماره ۲-۱ عوامل قابل کنترل و عوامل غیرقابل کنترل را نشان می دهد .
فهرست مطالب
عناصر آمیخته بازاریابی ۵
بازاریابی چیست؟ ۵
۲-۲- بازاریابی بین المللی ۶
۲-۳- تعریف محصول ۷
۲-۴- عوامل موثر در تطبیق کالاها با بازارهای گوناگون ۹
۲-۵- برنامه ریزی محصول برای بازارهای بین المللی ۱۳
۲-۶- کاربردهای محصول و تغییر موضع آن ۱۳
۲-۷- بسته بندی ۱۴
۲-۷-۱- نوشته های مندرج در بسته بندی ۱۵
۲-۸- سیاست های ضمانت و خدمت ۱۶
۲-۹- ضمانت کالا ۱۷
۲-۱۰- خدمات کالا ۱۷
۲-۱۱- منحنی عمر کالا ۱۹
۲-۱۱-۱- منحنی عمر محصول در تجارت بین المللی ۲۰
۲-۱۲- استراتژیهای طراحی و ساخت ۲۱
۲-۱۳- طراحی و ساخت محصولات برای بازارهای جهانی ۲۲
۲-۱۳-۱ ایجاد ایده برای محصول جدید ۲۲
۲-۱۳-۲- غربال ایده ها ۲۳
۲-۱۳-۳- پروراندن ایده و آزمایش آن ۲۳
۲-۱۳-۴- آزمایش ایده های پرورانده شده ۲۳
۲-۱۳-۵- ایجاد استراتژی بازاریابی ۲۳
۲-۱۳- ۶-تجزیه و تحلیل بازرگانی ۲۴
۲-۱۳-۷ طراحی و ساخت محصول ۲۴
۲-۱۳-۸ آزمایش بازار یابی ۲۴
۲-۱۳-۹ تجاری کردن محصول ۲۴
۲-۱۴- قیمت ۲۵
۲-۱۴-۱- عوامل داخلی شرکت ۲۵
۲-۱۴-۱-۱- اهداف شرکت ۲۵
۲-۱۴-۱-۲- تاثیر هزینه بر قیمت ۲۶
۲-۱۴-۱-۳- هزینه حمل و نقل ۲۶
۲-۱۴-۱-۴- عوارض گمرکی ۲۶
۲-۱۴-۱-۵- هزینه تولید محلی ۲۷
۲-۱۴-۱-۶- مخارج کانال توزیع ۲۷
۲-۱۴-۲- عوامل بازار و محصول ۲۷
۲-۱۴-۲-۱- تداوم در خرید ۲۷
۲-۱۴-۲-۲- میزان اساسی بودن کالا ۲۸
۲-۱۴-۲-۳- قیمت واحد ۲۸
۲-۱۴-۲-۴- درجه مقایسه ۲۸
۲-۱۴-۲-۵- میزان وجهه و تبعیت از مد ۲۸
۲-۱۴-۳- عوامل محیطی قیمت گذاری ۳۰
۲-۱۴-۳-۱- نوسانات نرخ ارز ۳۰
۲-۱۴-۳-۲- تورم ۳۰
۲-۱۴-۳-۳- کنترل قیمت ۳۰
۲-۱۴-۳-۴- مقررات دامپینگ ۳۱
۲-۱۵- استراتژیهای قیمت گذاری ۳۱
۲-۱۷- مفهوم تبلیغات (ترفیع ) ۳۴
۲-۱۷-۱- ابزار تبلیغات ۳۶
۲-۱۷-۲- فرآیند ارتباط ۳۶
۲-۱۷-۳- فرآیند ارتباط در بازاریابی بین المللی ۳۸
۲-۱۸- استراتژیهای تبلیغات بین المللی ۳۹
۲-۱۸-۱- استراتژی رانش ۳۹
۲-۱۸-۲- استراتژی کشش ۴۰
۲-۱۸-۳- استراتژی کشش یا «رانش» ؟ ۴۱
۲-۱۹- فروش شخصی ۴۱
۲-۲۰- توزیع ۴۲
۲-۲۰-۱- واسطه های بازاریابی ۴۲
۲-۲۰-۱-۱- عمده فروش ها ۴۳
۲-۲۰-۱- ۲-واسطه های تاجر ۴۳
۲-۲۰-۱-۳- واسطه های نماینده ۴۳
۲-۲۰-۱-۴- خرده فروشان ۴۴
۲-۲۰-۱-۵- خرده فروشی در کشورهای توسعه نیافته ۴۴
۲-۲۰-۲- خرده فروشی در کشورهای در حال توسعه ۴۴
۲-۲۰-۳- خرده فروشی در کشورهای ثروتمند ۴۵
۲-۲۱- واسطه های بین المللی ۴۵
۲-۲۱-۱- واسطه های صادرات ۴۵
۲-۲۱-۲- واسطه های واردات ۴۶
۲-۲۲- توزیع فیزیکی در بازارهای بین المللی ۴۷
۲-۲۳- انبارکردن در بازاریابی بین المللی ۴۸
۲-۲۴- کنترل موجودی در بازارهای بین المللی ۴۸
۲-۲۵- نظام اطلاعاتی بازاریابی جهانی ۴۹
۲-۲۶- تحقیقات بازاریابی ۴۹
۲-۲۷- سهم بازار ۵۱
۲-۲۸-فروش در بازارهای خارجی ۵۳
۲-۲۹-برنامه بازاریابی بین المللی ۵۴
۲-۳۰- سازماندهی بازاریابی بین المللی ۵۵
پیشینه تحقیق ۵۵
ب) تحقیقات خارجی ۶۰
منابع فارسی ۶۰
منابع انگلیسی ۶۱