پارس پروژه پرتال خدمات دانشگاهی
سلام دوست من ، توی این پست براتون یه مقاله انگلیسی جدید که در دسته مقالات مدیریت ، مقالات مدیریت بازرگانی و مقالات بازاریابی هست، منتشر کردیم. این مقاله یه مقاله ISI و علمی پژوهشی هست که توی پایگاه الزویر در سال ۲۰۲۳ منتشر شده. فایل انگلیسی ۸ صفحه PDF هست بخش هایی از مقاله انگلیسی ترجمه شده که قبل از سفارش می تونید کیفیت ترجمه رو بررسی کنید. برای سفارش ترجمه کامل مقاله روی گزینه ثبت سفارش ترجمه کلیک کنید بعد از ثبت سفارش پیش فاکتور از طریق ایمیل و پیامک خدمتتون ارسال میشه. اگر سوالی بود می تونید زیر این پست کامنت بزارید سریع جوابتونو میدم.
کد محصول: M11515
سال نشر: ۲۰۲۳
نام ناشر (پایگاه داده): الزویر
نام مجله: International Journal of Research in Marketing
نوع مقاله: علمی پژوهشی (Research articles)
فرضیه: ندارد
متغیر: ندارد
مدل مفهومی: ندارد
پرسشنامه : ندارد
تعداد صفحه انگلیسی: ۸ صفحه PDF
عنوان کامل فارسی:
مقاله انگلیسی ۲۰۲۳ : چگونه توکن‌های غیرقابل معاوضه (NFT) می‌توانند برای برندها ارزش ایجاد کنند.
عنوان کامل انگلیسی:
How can non-fungible tokens bring value to brands
برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید
وضعیت ترجمه: این مقاله تاکنون ترجمه نشده برای سفارش ترجمه تخصصی مقاله بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید (کد مقاله:M1515)
مقالات مرتبط با این موضوع: برای مشاهده سایر مقالات مرتبط با این موضوع (با ترجمه و بدون ترجمه) بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید
فهرست مطالب
۱. مقدمه
۲. مراحل قیف بازاریابی
۳. چگونه برندها می توانند از NFT ها در مراحل قیف بازاریابی استفاده کنند
۳.۱. مرحله پیش خرید
۳.۱.۱. NFTها به عنوان اجزای مستقل برند در مرحله پیش خرید
۳.۱.۲. جنبه های جامعه سازی NFT ها در مرحله پیش خرید
۳.۲. مرحله خرید
۳.۲.۱. NFT ها به عنوان اجزای مستقل برند در مرحله خرید
۳.۲.۲. جنبه های جامعه سازی NFT ها در مرحله خرید
۳.۳.۲. جنبه های جامعه سازی NFT ها در مرحله پس از خرید
۴. چالش ها و جهت گیری های تحقیقاتی آینده
۴.۱. NFT ها به عنوان اجزای مستقل برند
۴.۱.۱. ساختار ارزش NFT
۴.۱.۲. تناسب بین NFTها، برندها و مصرف کنندگان
۴.۱.۳. NFTها و محصولات فیزیکی برند
۴.۲. جنبه های جامعه سازی NFT ها
۴.۲.۱. تعامل با مصرف کننده و استراتژی های ارتباطی برند
۴.۲.۲. مزایای جوامع NFT برای مصرف کنندگان و برندها
۵. جمع بندی
چکیده فارسی
در سال گذشته توکن‌های غیرقابل معاوضه (NFT) رشد فوق‌العاده‌ای را به ثبت رسانده‌اند و انتظار می‌رود اهمیت آنها با توسعه Web3 افزایش یابد. از منظر برند، NFT ها را می توان به عنوان بازنمایی اجزای برند مانند محصول، لوگو یا تصویر ،تلقی کرد. ما استدلال می کنیم که NFT ها پتانسیل بسیار زیادی برای تبدیل شدن به دارایی های برند مستقل دارند. همچنین نشان می‌دهیم که چگونه می‌توان با مرتبط کردن استراتژی‌های NFT برند با مراحل قیف بازاریابی به این امر دست یافت. برندها می توانند محصولات فیزیکی خود مانند کفش، پیراهن یا هنر را به یک NFT تبدیل کنند تا آگاهی برند را به خود جلب کنند، فرصت های فروش متقابل را ایجاد کنند و باعث ایجاد مالکیت بر عناصر خاص برند شوند. نکته مهم این است که NFTها به برندها اجازه می دهند تا یک جامعه برند بسیار جذاب را تشکیل دهند که می تواند از برند حمایت کند، مالکیت محصول آنلاین و آفلاین را ترکیب کند و به طور بالقوه پیوندی بین برند و مصرف کنندگان ایجاد کند. این احتمالات هیجان انگیز یک برنامه تحقیقاتی غنی را ایجاد می کند که در این مقاله ارائه می کنیم.
کلمات کلیدی: توکن های غیر قابل معاوضه، بلاکچین، وب ۳، مراحل قیف بازاریابی، برندسازی، جوامع برند
شکل ۱. NFTها و مراحل قیف بازاریابی.
Abstract
Non-fungible tokens (NFTs) have registered tremendous growth in the past year, and their importance is expected to increase with the expected development of Web3. From a brand perspective, NFTs can be seen as representations of the brand components, such as the product, the logo, or the image. I argue that NFTs have immense potential to become standalone brand assets. I illustrate how this can be achieved by relating the brand’s NFT strategies to the marketing funnel stages. Brands can turn into an NFT their physical products such as shoes, shirts, or art to attract brand awareness, generate cross-selling opportunities, and spark stronger perceived ownership of certain brand elements. Importantly, NFTs can allow brands to form a highly engaging brand community that can support the brand, blend online and offline product ownership, and potentially create a bond between the brand and consumers. These exciting possibilities generate a rich research agenda I present in this paper.
Keywords: Non-fungible tokens, Blockchain, web3, Marketing funnel stages, Branding, Brand communities
۱.Introduction
Non-fungible tokens (NFTs) have registered a whopping 17 billion USD in sales in 2021 and are on their way to beating these figures in 2022 (EY, 2022; McKinsey, 2022). Peres, Schreier, Schweidel, and Sorescu (2022) editorial defines NFTs as ‘‘cryptographic assets on a blockchain with unique identification codes and metadata that distinguish them from each other.” From a brand perspective, NFTs can be seen as representations of the brand components, such as the product design, the logo, or the image. For instance, a branded NFT can be a digital twin of a physical product, a graphical representation of a brand’s logo in the digital environment, or a ticket to a concert (AdAge, 2022). However, I argue that NFTs have much more potential as they can become standalone brand assets and thus largely contribute to the overall brand equity. I propose that this can be achieved by affecting consumers in the pre-purchase, purchase, and post-purchase stages of the marketing funnel in two ways…
۵.Concluding thoughts
NFTs are becoming a driving force behind the Web3 revolution. However, NFTs are still highly unregulated, and we are witnessing only the raw form of what is yet to come. Challenges such as decentralization, design of ownership rights, and environmental impact are looming over the NFTs. On the bright side, brands have the potential to benefit from the firstmover advantage and are on the right side of history. I hope this paper has provided a convincing case that NFT can bring value to brands…
| مقالات مرتبط با این موضوع |