مقاله انگلیسی استراتژی های بازاریابی دیجیتال برای برندهای مد لوکس: مرور ادبیات سیستماتیک

مشخصات مقاله  فهرست مطالب نمونه ترجمه مقاله انگلیسی سفارش ترجمه مقالات مرتبط

عنوان فارسی:

استراتژی های بازاریابی دیجیتال برای برندهای مد لوکس: مرور ادبیات سیستماتیک

عنوان انگلیسی:

Digital marketing strategies for luxury fashion brands: A systematic literature review

کد محصول: M1971

سال نشر: ۲۰۲۵

نام ناشر (پایگاه داده): الزویر

نام مجله: International Journal of Information Management Data Insights

نوع مقاله: علمی پژوهشی (Research Article)

متغیر : ندارد

فرضیه: ندارد

مدل مفهومی: ندارد

پرسشنامه : ندارد

تعداد صفحه انگلیسی: ۱۷ صفحه PDF

برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید

وضعیت ترجمه: این مقاله تاکنون ترجمه نشده برای سفارش ترجمه تخصصی مقاله بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید (کد مقاله:M1971)

مقالات مرتبط با این موضوع: برای مشاهده سایر مقالات مرتبط با این موضوع (با ترجمه و بدون ترجمه)  بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید

چکیده

هدف اصلی این مطالعه بررسی نحوه پیاده‌سازی و ادغام استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال در عملکرد عملیاتی برندهای مد لوکس در واقعیت است. برای این منظور، این مطالعه به بررسی اجرای استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال که توسط برندهای مد لوکس اتخاذ می‌شوند، می‌پردازد. این تحقیق از روش‌شناسی مرور سیستماتیک متون (SLR) و مطالعه موردی برندهای مد لوکس استفاده می‌کند. پس از انجام SLR، پانزده استراتژی بازاریابی دیجیتال برای برندهای مد لوکس، بر اساس انواع رسانه‌های بازاریابی دیجیتال و سطح کنترل و ارتباط شرکت، در شش دسته طبقه‌بندی و شناسایی شدند. از آنجایی که دیجیتالی سازی به بخشی از روندهای روزمره ما تبدیل شده و مصرف‌کنندگان زمان بیشتری را در شبکه‌های اجتماعی سپری می‌کنند، این مطالعه بیان می‌کند که استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال به عنوان یک ابزار قدرتمند برای برندهای مد لوکس می باشد تا در بازار رقابتی جهانی موفق‌تر عمل کنند.

واژگان کلیدی: بازاریابی دیجیتال، برندهای مد لوکس، مرور سیستماتیک ادبیات، مطالعه موردی، بازاریابی اینفلوئنسرها، بازاریابی چندکاناله، واقعیت مجازی و واقعیت افزوده، هوش مصنوعی (AI) و چت‌بات هوش مصنوعی

Abstract: The main objective of this study is to examine how digital marketing strategies can be put into practice and integrated into the actual operation of luxury fashion brands. To do this, the study explores the implementation of digital marketing strategies that are adopted by the luxury fashion brands. It uses a systematic literature review (SLR) and the real cases of luxury fashion brands as the research methodology. After conducting the SLR, the 15 digital marketing strategies for luxury fashion brands mapping into six categories in terms of types of digital marketing media, and the level of company’s control and communication are identified. As digitization has become part of our daily routines and consumers are spending more time online and using social media, this study proposes that digital marketing strategies emerge as a powerful force for luxury fashion brands to better succeed in the competitive global market.

Keywords: Digital marketing, Luxury fashion brands, Systematic Literature Review, Case Study, Influencers marketing, Omnichannel marketing, Virtual reality and augmented reality, Artificial intelligence (AI) and AI chatbot

۱. مقدمه

برای بیش از دو دهه، صنایع لوکس یکی از سریع‌ترین صنایع در حال رشد بوده است. بر اساس گزارش باین و کو. (۲۰۲۳)، ارزش بازار جهانی کالاهای لوکس شخصی از ۸۵ میلیارد یورو در سال ۱۹۹۶ به ۳۶۰ میلیارد یورو تا پایان سال ۲۰۲۳ افزایش یافته است. بازار کالاهای لوکس در دنیا رکورد جدیدی زده است. مردم دنبال تجربه‌های لوکس هستند، جذب افزایش قیمت مداوم برندهای بزرگ لوکس شده‌اند و این موضوع با طرز فکر سرمایه‌گذاری تقویت می‌شود.  (باین و کو، ۲۰۲۳; تام و لانگ، ۲۰۲۳).همانطور که در شکل ۱ نشان داده شده است، درآمد در بخش پوشاک و کفش لوکس در سال ۲۰۲۳ ۱۱۱.۵۰ میلیارد دلار آمریکا می باشد. انتظار می‌رود این بازار سالانه ۳.۳۹٪ رشد کند (CAGR ۲۰۲۳ -۲۰۲۸). برای مثال، نتایج مالی برخی از غول‌های کالاهای لوکس مانند پورشه و لویی ویتون، در چند ماه اول سال ۲۰۲۱، درآمدهای مثبتی را نشان داد. شواهد نشان داد که بازار کالاهای لوکس به سرعت از شوک سال ۲۰۲۰ و اثرات همه‌گیری جهانی کووید-۱۹ بیرون آمده اند(گروه مالی برند، ۲۰۲۲)…

۱. Introduction For more than two decades, the luxury industry has been one of the fastest-growing industries. According to Bain & Co. (2023), the global personal luxury goods market increased in value from €۸۵ billion in 1996 to €۳۶۰ billion by the end of 2023. The global luxury market has set a new record for the sector, as consumers seek luxury experiences, attracted by the continued price elevation of major luxury brands and fueled by an investment mindset (Bain & Co., 2023; Tam & Lung, 2023). As shown in Fig. 1, revenue in the luxury apparel and footwear segment amounts to US$111,50 billion in 2023. The market is expected to grow annually by 3.39% (CAGR 2023-2028). For instance, financial results from some luxury giants, Porsche and Louis Vuitton, saw positive revenues in the first few months of 2021. Evidence showed that the luxury market received a quick bounce back from the shock of 2020 and the effects of the global COVID-19 pandemic (Brand Finance Group, 2022)…

۳. روش‌شناسی تحقیق

این مطالعه از مرور سیستماتیک ادبیات (SLR) و مطالعات موردی لویی ویتون، گوچی و شنل استفاده می‌کند. SLR یک رویکرد تحقیق است که شامل جمع‌آوری شواهد برای شناسایی، انتخاب و تجزیه و تحلیل مرتبط‌ترین داده‌های ثانویه به منظور ارائه بینش و خلاصه سازی دانش خاص مربوط به یک حوزه یا پدیده مورد بررسی خاص است (براندائو و همکاران، ۲۰۲۱؛ مزدول اسلام و همکاران، ۲۰۲۰؛ رفیع الشان و همکاران، ۲۰۱۸؛ تام و لونگ، ۲۰۲۳). این روش، سوگیری محقق را در گنجاندن یا حذف مطالعات کاهش می‌دهد و نحوه و میزان بررسی انجام شده را روشن می‌کند. شکل ۲ فرآیند SLR مورد استفاده در این مطالعه را نشان می‌دهد…

۳. Research methodology This study uses a systematic literature review (SLR) and the case studies of Louis Vuitton, Gucci and Chanel. SLR is a research approach that involves gathering evidence to identify, select and analyze the most relevant secondary data to provide insight and summarize specific knowledge related to a particular domain or phenomenon of interest (Brandao et al., 2021; Mazedul Islam et al., 2020; Rafi-Ul-Shan et al., 2018; Tam & Lung, 2023). It reduces the researcher’s bias in including or excluding studies, and makes clear the manner and the extent of scrutiny the review is performed. Fig. 2 shows the SLR process used in this study…

۴. نتایج

بر اساس نتایج مرور سیستماتیک ادبیات ، پانزده استراتژی بازاریابی دیجیتال توسط برندهای مد لوکس اتخاذ شده است. این استراتژی‌ها عبارتند از: (۱) بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO)؛ (۲) بازاریابی موتورهای جستجو (SEM)؛ (۳) بازاریابی از طریق اینفلوئنسرها؛ (۴) بازاریابی محتوا؛ (۵) واقعیت مجازی و واقعیت افزوده؛ (۶) بازی‌های دیجیتال؛ (۷) بازاریابی ایمیلی؛ (۸) بازاریابی موبایلی؛ (۹) وب‌سایت شرکتی؛ (۱۰) نمایشگاه مد دیجیتال؛ (۱۱) بازاریابی چندکاناله؛ (۱۲) بازاریابی برنامه‌ریزی شده؛ (۱۳) بازاریابی داستان‌گویی؛ (۱۴) بازاریابی رسانه‌های اجتماعی؛ و (۱۵) هوش مصنوعی (AI) و چت‌بات هوش مصنوعی. جدول ۴ تعداد کل مطالعات مربوط به استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال اتخاذ شده توسط برندهای لوکس را نشان می‌دهد…

۴. Results Based on the results of the systematic literature review (SLR), fifteen digital marketing strategies are adopted by luxury fashion brands. These strategies are (1) search engine optimization (SEO); (2) search engine marketing (SEM); (3) influencer marketing; (4) content marketing; (5) virtual and augmented reality; (6) digital games; (7) email marketing; (8) mobile marketing; (9) corporate website; (10) digital runway; (11) omnichannel marketing; (12) programmatic marketing; (13) storytelling marketing; (14) social media marketing; and (15) artificial intelligence (AI) and AI chatbot. Table 4 shows the total number of studies related to digital marketing strategies adopted by luxury brands…

۶. نتیجه‌گیری و مفاهیم

این مقاله از مرور سیستماتیک ادبیات  و مطالعات موردی لویی ویتون، گوچی و شنل برای بررسی اجرای استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال که توسط برندهای مد لوکس اتخاذ شده و نحوه پیاده‌سازی و ادغام این استراتژی‌ها در عملکرد واقعی این برندها استفاده می‌کند. این مقاله مفهوم بازاریابی دیجیتال، از جمله انواع مختلف رسانه‌ها و گروه های استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال را از نظر سطح کنترل و ارتباط شرکت بررسی کرده است….

۶. Conclusion and implication This paper uses a systematic literature review (SLR) and the cases of Louis Vuitton, Gucci and Chanel to explore the implementation of digital marketing strategies adopted by luxury fashion brands, and how these strategies can be put into practice and integrated into the actual operation of luxury fashion brands. It has reviewed the concept of digital marketing including different media types and the categories of digital marketing strategies in terms of the level of company’s control and communication….