پارس پروژه پرتال خدمات دانشگاهی
کد محصول:M351
قیمت فایل ترجمه شده: 11000 تومان
تعداد صفحه انگلیسی:8
سال نشر: 2013
تعداد صفحه ترجمه فارسی: 22 صفحه word
عنوان فارسی:
مقاله ترجمه شده نقش آرم های تجاری (لوگو برند) در عملكرد شركت
عنوان انگلیسی:
The role of brand logos in firm performance
چکیده فارسی:
اين تحقيق، نشان می دهد که اثر مثبت آرم تجاري بر تعهد مشتری به نشان تجاري و عملكرد شركت، برخلاف آنگونه که تا کنون درک شده، تنها از تقویت بازشناسی برند به دست نمیآید، بلکه ابتدا از طریق تسهيل توضيح هويت شخصي مشتري كه منافع عملكردي برند را نشان می دهد و ارائه جذابیت های زيبايي شناسانه، بوجود آمده است. اين مطالعه بررسي مي كند كه آيا 3 مزیت آرم تجاري كه در بالا ذكر شد بر تعهد برند مشتري و عملكرد آرم تجاري شركت تا حدي كه يك شركت بر نام تجاری خود تکیه می کند سازگار است یا خیر؟ (برای مثال اختصاص حیطه های برند به دسته های متفاوت محصول).
كلمات كليدي:
آرم تجاري، مديريت نشان تجاري، مسايل زيبايي شناسانه، تعهد، بسط دادن نشان تجاري، عملكرد شركت
ترجمه بخش 5 مقاله
5. بحث و نتيجه گيري :
نتايج اين تحقيق نشن ميدهد كه مديران بايد آرم تجاري را به عنوان ابزاري قدرتمند و تاثير گذار در مديريت رابطه نشان تجاري مشتري بيش از پيش، در نظر بگيرند. به طور مشخص تري، فقط به خاطر اينكه مشتريان به سرع ميتوانند يك نشان تجاري را ازروي آرم ها آ نتشخيص دهند، به اين معنا نيست كه آنها منابعي را براي وفادارماندنشان به آن نشان تجاري سرمايه ذاري كنند. اينكه، آرم هاي تجاري كه به اساني قابل تشخيص اند مزاياي عملكردي و يا نمادي را دربرندارد و يا تمايلات زيبايي شناسانه را ارضا نميكند، نميتوانند از همهي مزايا بلقوه شان استفاده كنند.
نمادهاي ديداري مثل آرم تجاري فرصت هاي مكرر را بوجود مياورند. اين تحقيق نشان داد كه نشان تجاري با استفاده ازنمادها به عنوان آرم شان تاثير گذارتر درمزاياي شباهتي/توضيحي ستند تا نشان هايي كه نام آنها آرم انهاست. آنها همچنين دربرقراري ارتباط با مزايا عملكردي نيزبهترهستند. درنهايت اين يافته ها ي گرايشات زيبايي شناسانه آرم ها تعهد مشتري را تقويت ميكند تا يك نشان تجاري به نيازهاي آكادمي تجارتبراي آزمايش اثرات مثبت جذابيت ديداري بر آن پاسخ دهند. مديران بايد توجه كنند كه نمادهاي ديداري مثلآرم درفراهم كردن جذابيت هاي زيبايي شناسانه موثراند. درمجموع اين نتايج به صورت واضحي ارز افزوده ي استفاده ازنمادها ي ديداريبراي اهداف نشان تجاري را ثابت ميكند.
بازار امروزه بسيارپرسرو صداست. نشان هاي تجاري بايد واضحبيان كنند كه مشتريان بايد چه چيزي ازانهارا به خاطرشان بسپارند. اين مطالعه نشان ميدهد كه تمركزبرمديريت آرم تجاري _به عنوان خلاصه اي ازآنچه كه آن نشان ارائه ميدهد_ ابزاري ارزشمند در تلاش براي عميق تر كردن رابطه ي مشتري – نشان تجاري براي بازاريابان فراهم ميكند و عملكرد شركت رابالا ميبرد. برعكسچيزي كه ممكناست تصورشود، به جاي ضعيف تركردن مزاياي آن نشان تجاري است.
اين خود اينده يرشد نشان تجاري و استراتژي هاي بازسازي راپيش بيني ميكند. همانگونه كه آرم ها ميتوانند به مشتريان كمك كنند تا با يك نشان تجاري درگروه هاي مختلف توليد متصل شوند.
ما چندين محدوديت هاي اين تحقيق را در تقسير نتايج درنظر ميگيريم. اول اينكه اين تحقيق آشنايي مشتريان را با يك نشان تجاري كنترل ميكند و ارزش هاي دارايي هاي ناملموس ك شركت، تبليغات نسبت به فروش، و حاشيه هاي عملياتي، تعيين نسبت غير معيين، و رشد درآمد گشتهف همه ي اينها ميتواند بر عملكرد شركت و تعهد به نشان تجاري تاثير گذار باشد. براساس نبود داده ها نويسنده تغييرات آرم تجاري را درطي زمان درنظرگرفته است (برخي نشان تجاري متحد به صورت مستمر آرم خودرا تغيير ميئهنئدرحالي كه ديگران آنها را تا دوره هاي خيلي طولاني تغييري نميدهند.) كه ميتواند با تعهد مشتري براي اثرگذاري برعملكرد شركتي تعامل داشته باشد آنها قطعا از اهميت آزمايش هاي مدل هاي كنوني با استفاده از داده هاي طولي، قدر داني ميكنند و تحقيقات اينده را دعوت ميكند تا چگونگي تاثير گذاري آرم تجاري بر رابطه ي مشتري – نشان تجاري درطي زمان را بررسي كند. دوم، ازانجا كه مديران ميتوانند يك هويت ديداري نشان تجاري را توسعه دهند آن هم نه تنها ازطريق آرم (شامل رنگها و شكل ها) بلكه از طريق عناصري مثل بسته بندي و طراحي و توليد، تحقيقات بعدي ميتواند مدل پيشنهادي در اين تحقيق را با در نظر گرفتن تعدد روش هايي كه نشان هاي تجاري را به خود مشتريان متصل ميكند و مزاياي عملكردي ارائه ميدهدو گرايشات زيبايي شناسانه را ارائه ميكند، گسترش داد.
سوم و درآخراينكه اثر گذاري آرم تجاري ديداري بر خصوصيات طراحي متعدد (مثل رنگ شكل اندازه) وابسته است. چون يك تحليل انجام شده بر عناصر طراحي آرم تجاري خاص فراترازحوزه ي اين تحقيق است. نويسنده تحقيقات آينده را براي كاوش دراين موضوع و اين كمبود ها تشويق ميكند.