اطلاعیه

مقاله انگلیسی با ترجمه نقش بازاریابی در پلتفرم های کسب و کار دیجیتالی

این مقاله علمی پژوهشی (isi) به زبان انگلیسی همراه با ترجمه تخصصی از نشریه الزویر مربوط به سال ۲۰۲۰ دارای ۱۹ صفحه ی انگلیسی با فرمت PDF  و ۵۴ صفحه ترجمه فارسی به صورت فایل  WORD قابل ویرایش می باشد در ادامه این صفحه لینک دانلود رایگان مقاله انگلیسی ، بخشی از ترجمه فارسی مقاله و  لینک خرید آنلاین ترجمه ی کامل مقاله موجود می باشد.

کد محصول: M1163

سال نشر: ۲۰۲۰

نام ناشر (پایگاه داده): الزویر

نام مجله:   Journal of Interactive Marketing

نوع نگارش مقاله: علمی پژوهشی (Research articles)

تعداد صفحه انگلیسی: ۱۹  صفحه PDF

تعداد صفحه ترجمه فارسی:  ۵۴  صفحه WORD

قیمت فایل ترجمه شده: ۴۹۰۰۰   تومان

عنوان کامل فارسی:

مقاله انگلیسی ترجمه شده ۲۰۲۰ :  نقش بازاریابی در پلتفرم‌های کسب و کار دیجیتالی

عنوان کامل انگلیسی:

The Role of Marketing in Digital Business Platforms

برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید

دانلود رایگان مقاله بیس انگلیسی

وضعیت ترجمه: این مقاله به صورت کامل ترجمه شده برای خرید ترجمه کامل مقاله بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید (لینک دانلود بلافاصله بعد از خرید نمایش داده می شود)

خرید و دانلود ترجمه ی مقاله انگلیسی

مقالات مرتبط با این موضوع: برای مشاهده سایر مقالات مرتبط با این موضوع (با ترجمه و بدون ترجمه)  بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید

مقالات انگلیسی مرتبط با این موضوع جدید

چکیده فارسی:

پلتفرم‌های کسب و کار دیجیتالی (DBP) مانند eBay ، Google و Uber Technologies رشد چشمگیری داشته اند. این مقاله ویژگی های برجسته آنها ، نقش بازاریابی در کمک به موفقیت DBP ها و موضوعات مهم تئوری و عملی پژوهشی را بررسی می کند. با استفاده از یک چارچوب مفهومی جدید مبتنی بر دیدگاه حاصل از آنالیز هزینه معاملات ، نقش و تأثیر بازاریابی در DBP ها را مشخص می کنیم. یکی از نقش های مهم بازاریابی، افزایش تعداد و کیفیت تعاملات در DBP در عین کاهش هزینه های معامله برای کاربران و هزینه های تولید برای DPB می باشد. تعاملات DBP ها و داده های حاصل از این طریق عامل اصلی خلق ارزش و تخصیص ارزش در این پلتفرم‌ها هستند. با این وجود ، چالش های متعددی برای خلق ارزش و تخصیص ارزش وجود دارد ، زیرا DBP نیازهای انواع مختلفی از کاربران را برآورده می کند. بنابراین ، DBP ها باید تعاملات بین کاربران در طرف  های مختلف یک پلتفرم را به دقت هماهنگ و مدیریت کنند. برای محققان ، فرصت های زیادی برای مفهوم سازی مجدد برخی از نقش های سنتی بازاریابی در زمینه DBP وجود دارد.

کلمات کلیدی: پلتفرم‌های دیجیتال؛ بازاریابی دیجیتال؛ مدل کسب و کار

مقدمه

تحولات اساسی در نحوه ی طراحی معماری کسب و کارها برای موفقیت در اقتصاد امروزی در حال رخ دادن است. کسب و کارهای مبتنی بر کانال‌های ارتباطی مجازی سنتی جای خود را به پلتفرم ها می دهند (ون آلستین، پارکر، و چوداری، ۲۰۱۶). یک تجارت مبتنی بر کانال‌های ارتباطی مجازی (شرکت های سنتی مانند IBM ، شرکت جنرال الکتریک ، یا Procter & Gamble) برای موفقیت در یک سیستم اقتصادی که شامل زنجیره های ارزش خطی است ، طراحی شده اند که در آن شرکت ها ورودی ها را از  دیگران خریداری می کنند، این ورودی ها را از طریق تولید ، مونتاژ یا برندسازی به ارزش افزوده تبدیل می کنند، سپس از کانال های بازاریابی برای ارائه پیشنهادات خود به مشتریان استفاده می کنند (ما  از “پیشنهادات” به عنوان یک دسته بندی سطح بالاتر برای نمایش کالاها و خدمات استفاده می کنیم) ،و حداقل ارزش را برای اعضای دیگر در زنجیره ارزش ارائه می کنیم (پورتر ، ۱۹۸۵). در مقابل ، تجارت پلتفرم راهکاری است که از طریق پتانسیل افزایش غیر خطی سودمندی و ارزش “افراد و سازمان ها را گرد هم می آورد تا بتوانند از راه های غیر محتمل امکان نوآوری یا تعامل داشته باشند ، “(گوسمانو ، گاور و یوفی ، ۲۰۱۹ ، ص ۱۳)…

جمع بندی

در این مطالعه بعه بررسی انواع جدید و در حال رشد گونه های کسب و کار پرداختیم. ما ویژگی ها و تمایزهای DBP را نسبت به انواع دیگر کسب و کارها شرح دادیم. سپس دیدگاه نوظهوری درباره بازاریابی قابل استفاده در DBP را ارائه کردیم. به طور خاص ، امروزه برای شناسایی و تأمین نیازهای همه کاربران از هر طرف یک پلتفرم ، بازاریابی ضروری است. و نقش اصلی آن انتقال به سمت یافتن پیشنهادات مناسب برای کاربران پلتفرم و تسهیل تعاملات مختلف آنها است…

Abstract

Digital business platforms (DBPs) such as eBay, Google, and Uber Technologies have seen enormous growth; this paper explores their salient characteristics, the role of marketing in helping DBPs succeed, and important research topics for theory and practice. A new conceptual framework based on insights from transaction cost analysis outlines the role and impact of marketing in DBPs. A key role for marketing is to increase the number and quality of interactions on a DBP while reducing transaction costs for users and production costs for the DPB. The DBPs’ interactions and the data thus generated are key enablers of value creation and value appropriation on these platforms. However, there are several challenges to resolve in value creation and value appropriation because DBPs cater to the needs of many different types of users. Therefore, DBPs should carefully coordinate and manage interactions among users on different sides of a platform. For researchers, there are many opportunities to reconceptualize some of the traditional roles of marketing in the context of DBPs.

Keywords: Digital platforms; Digital marketing; Business model

introduction

Major transformations are underway in how businesses are being architected for success in today’s economy. Traditional pipeline businesses are giving way to platforms (Van Alstyne, Parker, & Choudary, 2016). A pipeline business (traditional companies such as IBM, General Electric Company, or Procter & Gamble) is designed to succeed in an economic system that comprises linear value chains, in which companies purchase inputs from others; transform those inputs into value-added solutions through manufacturing, assembly, or branding; then use marketing channels to reach customers with their offerings (we use “offerings” as a higher-level category to represent both goods and services), leaking minimum value to other members in the value chain (Porter, 1985). In contrast, a platform business is an entity that “brings together individuals and organizations so they can innovate or interact in ways not otherwise possible, with potential for nonlinear increases in utility and value” (Cusumano, Gawer, & Yoffie, 2019, p. 13)….

Concluding Remarks

 We started with an overview of a new, growing type of business form. We described DBPs’ characteristics and distinctions from other types of businesses. We then articulated an emerging view of marketing applicable to DBPs. Specifically, marketing is now required to identify and cater to the needs of all users on all sides of a platform, and its primary role is transitioning toward finding appropriate offerings for platform users and facilitating their various interactions…

مقالات مرتبط با این موضوع

مقاله لاتین مدیریت با ترجمه

متن انگلیسی در مورد بازاریابی با ترجمه

متن انگلیسی مدیریت بازرگانی با ترجمه

متن انگلیسی در مورد فناوری اطلاعات با ترجمه

متن انگلیسی درباره تجارت الکترونیک با ترجمه

متن انگلیسی درباره شبکه های اجتماعی با ترجمه

متن انگلیسی در مورد مدل های کسب و کار با ترجمه