مقاله انگلیسی با ترجمه اثرات آمیخته بازاریابی بر انتخاب محل اقامت گردشگران توسط گردشگران داخلی در کنیا

سلام دوست من ، توی این پست براتون یه مقاله انگلیسی جدید که در دسته مقالات مدیریت گردشگری هست، منتشر کردیم. این مقاله یه مقاله علمی پژوهشی هست که توی نشریه NoveltyJournals در سال ۲۰۲۰ منتشر شده. فایل انگلیسی ۱۰ صفحه PDF و فایل ترجمه ۱۹ صفحه WORD و قابل ویرایشه، برای دانلود مقاله انگلیسی بر روی گزینه دانلود رایگان مقاله انگلیسی کلیک کنید. بخش هایی از ترجمه هم براتون رایگان گذاشتم که قبل از خرید ، کیفیت ترجمه رو بررسی کنید. از کیفیت ترجمه هم نگم براتون که مثل همیشه عالییییه. برای خرید ترجمه کامل مقاله روی گزینه خرید و دانلود آنی ترجمه کلیک کنید بعد از پرداخت لینک دانلود بهتون نشون داده میشه، به ایمیلتونم ارسال میشه. اگر سوالی بود می تونید زیر این پست کامنت بزارید سریع جوابتونو میدم.

کد محصول: M1583

سال نشر: ۲۰۲۰

نام ناشر (پایگاه داده): NoveltyJournals

نام مجله: :   International Journal of Novel Research in Marketing Management and Economics

نوع مقاله: علمی پژوهشی(Research articles)

فرضیه: ندارد

متغیر: دارد

مدل مفهومی:  دارد

پرسشنامه : ضمیمه نشده

تعداد صفحه انگلیسی: ۱۰ صفحه PDF

تعداد صفحه ترجمه فارسی:  ۱۹ صفحه WORD

قیمت فایل ترجمه شده:  ۴۵۰۰۰ تومان

عنوان کامل فارسی:

مقاله انگلیسی ترجمه شده ۲۰۲۰ :  اثرات آمیخته بازاریابی بر انتخاب محل اقامت گردشگران توسط گردشگران داخلی در کنیا

عنوان کامل انگلیسی:

The Effects of the Marketing Mix on Choice of Tourist Accommodation by Domestic Tourists in Kenya

برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید

وضعیت ترجمه: این مقاله به صورت کامل ترجمه شده برای خرید ترجمه کامل مقاله بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید (لینک دانلود بلافاصله بعد از خرید نمایش داده می شود)

مقالات مرتبط با این موضوع: برای مشاهده سایر مقالات مرتبط با این موضوع (با ترجمه و بدون ترجمه)  بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید

چکیده فارسی

یک استراتژی آمیخته بازاریابی مناسب برای موفقیت هر مقصد گردشگری بسیار حائز اهمیت است. این مطالعه به بررسی اثرات آمیخته بازاریابی بر انتخاب محل اقامت گردشگران توسط گردشگران داخلی در کنیا می پردازد. این مطالعه در مقاصد گردشگری منتخب در شهر نایروبی و شهر ناکورو با حجم نمونه ۳۸۴ پاسخ‌دهنده انجام شد: ۲۵۴ پاسخ‌دهنده از شهر نایروبی و ۱۳۰ پاسخ‌دهنده از شهر ناکورو با استفاده از روش نمونه‌گیری چند مرحله‌ای مورد بررسی قرار گرفتند. داده های اولیه از طریق پرسشنامه جمع آوری و با استفاده از نرم افزار SPSS 16.0 تجزیه و تحلیل شد. این مطالعه نشان داد که قیمت، محصولات/خدمات، مکان، افراد، فرآیندها، شواهد فیزیکی و تبلیغات ویژگی‌های مهم در تعیین محل اقامت توسط گردشگران محلی در کنیا بودند. این مطالعه فعالان صنعت گردشگری و هتل‌داری را تشویق می‌کند تا درک کاملی از گردشگر داخلی کنیا داشته باشند تا بتوانند استراتژی‌های بازاریابی متمرکز و آمیخته‌های بازاریابی را به صورت یک مجموعه هدفمند برای رفع نیازهای بخش‌های مختلف بازار ارائه دهند.

کلیدواژه ها: گردشگر داخلی، آمیخته بازاریابی، اقامتگاه های گردشگری، گردشگری داخلی، کنیا

۱.مقدمه

کنیا دارای میراث فرهنگی متنوع و ترکیبی متمایز از جاذبه های گردشگری است که در سراسر کشور پراکنده شده اند و میلیون ها بازدید کننده را از سراسر جهان به خود جذب می کند، با این حال، توجه زیادی به گردشگری بین‌المللی در مقایسه با گردشگری داخلی شده است، زیرا درصد بالایی از درآمدهای گردشگری ناشی از آن است. ارائه، قیمت گذاری و بسته ی محصولات گردشگری در کنیا از دیرباز به سمت بازارهای بین المللی سوق داده شده است (مایاکا و پراساد، ۲۰۱۲). این روش به دلیل اثرات غیرقابل پیش‌بینی سیاسی، اجتماعی و اقتصادی جهانی مانند سقوط اقتصادی، تروریسم، درگیری‌های محلی، ممنوعیت سفر و شیوع بیماری‌های همه‌گیر، و همچنین عوامل فصلی و رقابتی که منجر به نوسانات گردشگران بین المللی می شود، مضر بوده است.  (گزارش اقتصادی کنیا، ۲۰۰۹؛ ندیو و همکاران، ۲۰۱۲؛ مگابله و خرابشه، ۲۰۱۳)….

۵.جمع بندی

مباحث فوق اهمیت آمیخته بازاریابی را در تعیین انتخاب مقصد گردشگری برجسته می کند. برای اینکه یک مقصد گردشگری به موفقیت برسد، باید بازارهای هدف خود را بشناسد تا بتواند آمیخته بازاریابی خود را متناسب با نیازها و خواسته های بازار هدف متفاوت تنظیم کند.به طور خاص قیمت نقش مهمی در جذب گردشگر برای اقامتگاه های توریستی توسط گردشگران محلی در کنیا دارد. اگر قرار است گردشگری داخلی بهبود یابد و به تقویت صنعت گردشگری در کنیا کمک کند، پس ضروری است که گردشگران داخلی توانایی خرید محصولات و خدمات گردشگری ارائه شده را داشته باشند. همه عناصر آمیخته بازاریابی مهم هستند و باید به خوبی مدیریت و اجرا شوند تا موفقیت تضمین شود. نتایج این مطالعه نشان می دهد که بیشتر پاسخ دهندگان با خانواده، اقوام و دوستان سفر کرده اند. بنابراین، این بخش‌های مهم بازار هستند که فعالان گردشگری می‌توانند با ارائه بسته‌های تور و سفر مقرون به صرفه، آن‌ها را هدف قرار دهند.

ABSTRACT

A proper marketing mix is crucial for the success of any tourist destination. This study examines the effects of the marketing mix on choice of tourist accommodation by domestic tourists in Kenya. This study was conducted in selected tourist destinations within Nairobi city and Nakuru town with a sample size of 384 respondents: 254 respondents from Nairobi city and 130 respondents from Nakuru town surveyed using multistage sampling procedure. Primary data was collected through questionnaires and analyzed using SPSS 16.0. This study revealed that the price, products/service, location, people, processes, physical evidence and promotions were all important attributes in determining choice of accommodation by local tourists in Kenya. This study encourages the tourism and hotel industry players to have a thorough understanding of the Kenyan domestic tourist so that they can have focused marketing strategies and marketing mixes targeted and packaged towards satisfying the needs of different market segments.

Keywords: Domestic tourist, Marketing mix, Tourist accommodation, Domestic tourism, Kenya

۱.Introduction

Kenya has a diverse cultural heritage and a distinctive combination of tourist attractions spread all over the country that bring millions of visitors from all over the world, however, much attention has been given to international tourism as compared to domestic tourism because of the high percentage of tourism earnings that come from it. The presentation, pricing and packaging of tourism products in Kenya has long been oriented towards international markets (Mayaka and Prasad, 2012). This has proved detrimental because of the unpredictable political, social and economic global effects such as economic declines, terrorism, local conflicts, travel bans, and pandemic disease outbreaks; as well as seasonality and competitive factors that result to fluctuations in international tourists (Kenya Economic Report, 2009; Ndivo et al., 2012; Magableh and Kharabsheh, 2013)…

۵.CONCLUSION

The above responses highlight the importance of the marketing mix in determining choice of tourist destination. For a tourist destination to achieve success, it must understand its target markets so that it is able to tailor its marketing mix to suit different target market needs and wants. Price particularly plays a significant role in the uptake of tourist accommodation by local tourists in Kenya. If domestic tourism is to improve and help cushion the tourism industry in Kenya, then it essential that the domestic tourists have the ability to purchase tourism products and services offered. All the marketing mix elements are important and must be well managed and implemented to ensure success. Results from this study show that the most respondents travelled with family, relatives and friends. Therefore, these are important market segments that tourism players can target by offering affordable tour and travel packages.