این مقاله علمی پژوهشی به زبان انگلیسی از نشریه SAGE مربوط به سال ۲۰۱۸ دارای ۱۶ صفحه انگلیسی با فرمت PDF و ۳۵ صفحه ترجمه فارسی به صورت فایل WORD قابل ویرایش می باشد در ادامه این صفحه لینک دانلود رایگان مقاله انگلیسی ، بخشی از ترجمه فارسی مقاله و لینک خرید آنلاین ترجمه ی کامل مقاله موجود می باشد.
کد محصول: M1378
سال نشر: ۲۰۱۸
نام ناشر (پایگاه داده): SAGE
نام مجله: Journal of Macromarketing
نوع مقاله: علمی پژوهشی (Research articles)
تعداد صفحه انگلیسی: ۱۶ صفحه PDF
تعداد صفحه ترجمه فارسی: ۳۵ صفحه WORD
قیمت فایل ترجمه شده: ۳۲۰۰۰ تومان
عنوان کامل فارسی:
مقاله انگلیسی ترجمه شده ۲۰۱۸ : مفهوم بنا: دیدگاه دیالکتیک معماری در سیستم های بازاریابی فضایی
عنوان کامل انگلیسی:
Building Meaning: Architectural Dialectic in Spatial Marketing Systems
برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید
وضعیت ترجمه: این مقاله به صورت کامل ترجمه شده برای خرید ترجمه کامل مقاله بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید (لینک دانلود بلافاصله بعد از خرید نمایش داده می شود)
مقالات مرتبط با این موضوع: برای مشاهده سایر مقالات مرتبط با این موضوع (با ترجمه و بدون ترجمه) بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید
چکیده فارسی:
این مقاله مفهومی، در پی نشان دادن تناسب معماری شرکت به عنوان یک ابزار منسجم در سیستم های بازاریابی فضایی است. معماری از منظر دیالکتیکی، هم به عنوان یک فرم از پیش ساخته شده کاربردی و هم بهعنوان بردار نمادین ایدئولوژیها مورد بررسی قرار میگیرد. معماری با سیستمهای بازاریابی در سطح خرد و کلان تلاقی میکند، زیرا ذاتاً هویت شرکت را پایه ریزی میکند به طوری که به پارامترهای هنری، اجتماعی و تاریخی گستردهتری اشاره میکند. استدلال می شود که این ابعاد بازاریابی کلان و پتانسیل تولید معنا و مفهوم آن ها ارزش قابل توجهی را به مبادلات بازار می افزایند. تمرکز ویژه بر معماری شرکت در بخش بانکداری نشان دهنده ارزش اصول معماری در تغییر محیط های بازاریابی است. این مقاله دو کمک به تحقیقات بازاریابی کلان می کند (۱) معماری شرکتی را به طور قدرتمند در سیستم های بازاریابی ایجاد می کند و (۲) نشان می دهد که چگونه می توان مفاهیم نمادین را از ویژگی های محیطی، تاریخی و فرهنگی سطح کلان بنا ها استخراج کرد.
کلیدواژه: سیستم بازاریابی فضایی، معماری شرکتی، بازاریابی کلان، هویت سازمانی، معماری بانک.
مقدمه
هدف مقاله اساسا ایجاد معماری در دانش بازاریابی کلان می باشد. در حالیکه بناها بیشتر در سیستم های بازاریابی فضایی تعبیه شده و از نظر کارکردها آنالیز می شوند، این تحقیق به دنبال گسترش بحث (مطالعه) کادیرو و واری (۲۰۱۱) در رابطه با مفهوم و نمادگرایی در سیستم های بازاریابی است. در انجام این کار بُعد نمادین معماری در پیش زمینه قرار گرفته و معماری به عنوان یک سیستم رسا مفهوم سازی خواهد شد…
مفاهیمی برای حرفه بازاریابی و پژوهش
مطالعه حاضر نشان داده است که معماری فرای ارزش عملکردی اش، دارای ارزش نشان نمادین می باشد. معماری منابع سطح خُرد برندینگ و هویت را در حالی که ابعاد فرهنگی و اجتماعی سطح کلان را ادغام کرده فراهم می کند. مادیت ساخته شده، خواه بانکی در یک ساختمان سنگی سنتی، یا یک ساختمان بلند امروزی و یا محلی منطقه ای قرار داشته باشد، ارزش های قابل تشخیص برند را به ذینفعان انتقال می دهد. معماری شرکت ها معمولاً بخشی از مجموعه ابزار یک بازاریاب نیست، اما در ترکیب بازاریابی می تواند به عنوان یک شکل غیرسنتی از شیوه بازاریابی به حساب آید. استفاده استراتژیک از معماری می تواند پتانسیل هویت سازی خلاقانه ای را برای برقراری اعتماد، ایجاد روابط ذینفعان دیرینه، ارائه ارزش اجتماعی برای جامعه و حفظ میراث فرهنگی و زیست محیطی فراهم کند. انبوهی از طرح های مرتبط بازاریابی می تواند استفاده از معماری به عنوان ابزار بازاریابی را ضمیمه کند. به عنوان مثال، برنامه های داوطلبی کارمندان برای حفاظت از محیط زیست، طرح های بشردوستانه در بخش فرهنگی، یا تعامل در ترمیم میراث معماری…
Abstract
This conceptual article seeks to demonstrate the pertinence of corporate architecture as an integrative tool in spatial marketing systems. Architecture is explored in a dialectical perspective, both as a functional built form and a symbolic vector of ideologies. Architecture intersects with micro-level and macro-level marketing systems, as it inherently projects corporate identity while referring to broader artistic, social and historical parameters. It is argued that these macromarketing dimensions and their meaning-generating potential add significant value to market exchanges. A special focus on corporate architecture in the banking sector shows the value of architectural narratives in changing marketing environments. The article makes two contributions to macromarketing research. It (1) firmly establishes corporate architecture within marketing systems and (2) shows how symbolic meaning can be derived from the macro-level environmental, historical and cultural properties of buildings.
Keywords spatial marketing system, corporate architecture, macromarketing, corporate identity, bank architecture.
Introduction
The article mainly aims at establishing architecture in macromarketing scholarship. While buildings are mostly embedded in spatial marketing systems and analyzed in terms of functionalities, this contribution seeks to extend on Kadirov and Varey’s (2011) discussion about meaning and symbolism in marketing systems. In doing so, the symbolic dimension of architecture will be put in the foreground and architecture will be conceptualized as an expressive system…
Implications for Marketing Practice and Research
The present study has shown that, beyond its functional value, architecture holds symbolic sign value. It provides micro-level branding and identity resources, while integrating macro-level cultural and social dimensions. Whether a bank is located in a traditional stone building, a contemporary high-rise building or a regional venue, built materiality conveys discernible brand values to stakeholders. Corporate architecture is usually not part of a marketer’s tool kit, but could be included in the marketing mix as a non-traditional form of a marketing practice. The strategic use of architecture could provide innovative identity-building potential to establish trust, build longlasting stakeholder relationships, deliver social value for the community and preserve cultural and environmental heritage. A host of related marketing initiatives could supplement the use of architecture as a marketing instrument. For instance, employee volunteer programs to protect the environment, philanthropic initiatives in the cultural sector, or the engagement in the restoration of architectural heritage…
مقالات مرتبط با این موضوع |
دانلود مقاله بیس مدیریت با ترجمه تخصصی مقاله انگلیسی در مورد مدیریت بازرگانی با ترجمه تخصصی |