مقاله ترجمه شده بازارها و مشتریان مرزهای بازار، بازاریابی هدف

مقالات مرتبط با این موضوع

مقالات ترجمه شده مدیریت مقالات ترجمه شده بازاریابی مقالات ترجمه شده مدیریت بازرگانی

 

کد محصول: M709

سال نشر: —

نام ناشر (پایگاه داده): —

نام مجله: —

نوع مقاله: فصل کتاب (Book Chapter)

تعداد صفحه انگلیسی: ۷  صفحه PDF

تعداد صفحه ترجمه فارسی: ۱۱ صفحه word

قیمت فایل ترجمه شده: ۱۲۰۰۰ تومان

عنوان فارسی:

مقاله ترجمه شده : بازارها و مشتریان مرزهای بازار، بازاریابی هدف

عنوان انگلیسی:

Markets and customers Market boundaries; target marketing

مقدمه :

در فصل ۲ ما سوالات کلیدی مربوط به تجزیه و تحلیل و درک رفتار خریدار را در بازارهای مصرفی و صنعتی مورد بررسی قرار می‌دهیم . اگر چه این سوالات در برابر یک چارچوب کلی برای بهبود درک ما از اینکه چگونه و چرایی خرید مشتریان بررسی می‌شوند ، همراه با طیف گسترده‌ای از عوامل و نیروهای رفتاری که بر این تصمیمات تجاوز می‌کنند ، تاکید بر رفتار افراد بود، خواه مصرف کنندگان نهایی یا افراد سازمان. ما در حال حاضر بررسی می‌کنیم چگونه مشتریان فردی در بخش‌های بازار جمع می‌شوند و چگونه این شکل بخشی از یک بازار بزرگ‌تر ، مرزها و یا محدودیت‌ها، که نیاز به تعریف واضح و روشن دارند. مفهوم مرزها در بازارها ما را به فرایندهای استراتژیک کلیدی در بازاریابی معاصر که اشاره به بازاریابی هدف دارند ، هدایت می‌کنند. ما با بررسی مفهوم “بازار” و مسئله مهم تعریف مرزهای بازار شروع می کنیم.

مفهوم بازار : تعریف مرزهای بازار

تا زمانی که برنامه ریز بازاریابی استراتژیک بازار سازمان را تعریف کرده است در حال حاضر و

به طور بالقوه ممکن است در عمل ، تعداد کمی تصمیم استراتژیک موثر را می‌توان گرفت. تعریف بازار تقریباً روی هر عنصر از برنامه ریزی بازاریابی استراتژیک تأثیر می‌گذارد . یک سوال که عملاً هر برنامه ریز بازاریابی استراتژیک نیاز به پرسش و پاسخ آن دارد را در نظر بگیرید ، یعنی : “سهم بازار ما چیست ؟ ” پاسخ به این، و بسیاری سؤالات دیگر از اهمیت به بازاریابی استراتژیک، بستگی دارد که ما چگونه بازار را تعریف کنیم . تعریف بازار همیشه آسان نیست. به عنوان مثال، ‘بازار تعطیلات’؛

Introduction

In Chapter 2 we explored key questions pertaining to analysing and understanding buyer behavior in consumer and industrial markets. Although these questions were examined against a general framework for improving our understanding of how and why customers purchase, together with the broad range of behavioural forces and factors which impinge upon these decisions, the emphasis was on the behaviour of individuals, whether final consumers, or organizations. We now examine how individual customers aggregate to form market segments, and how these form part of a larger market, the boundaries, or limits, of which need to be clearly defined. The notion of boundaries in markets leads us to a key strategic process in contemporary marketing referred to as target marketing. We start by examining the concept of a ‘market’ and the important issue of defining market boundaries.