خانه / مقالات انگلیسی با ترجمه / مدیریت / مقاله ترجمه شده تفاوت های جنسیتی در رفتار خرید سبز مصرف کنندگان

مقاله ترجمه شده تفاوت های جنسیتی در رفتار خرید سبز مصرف کنندگان

دانلود رایگان مقاله بیس انگلیسی خرید و دانلود ترجمه ی مقاله انگلیسی

کد محصول: M177

قیمت فایل ترجمه شده:  ۱۰۰۰۰  تومان

تعداد صفحه انگلیسی:  ۱۰

سال نشر: ۲۰۰۹

تعداد صفحه ترجمه فارسی:  ۲۶  صفحه word

عنوان فارسی:

مقاله ترجمه شده :  تفاوت های جنسیتی در رفتار خرید سبز مصرف کنندگان نوجوان هنگ کنگی

عنوان انگلیسی:

Gender differences in Hong Kong adolescent consumers’ green purchasing behavior

چکیده فارسی:

هدف: اهداف این مقاله بررسی چگونگی تفاوتهای جنسیتی در مورد نگرش زیست محیطی، نگرانی های زیست محیطی، مسائل زیست محیطی جدی موجود، مسئولیت زیست محیطی، تاثیر همسالان، خودشناسی در حفاظت از محیط زیست و رفتار خرید سبز درمصرف کنندگان نوجوان هنگ کنگ است.

طرح / روش شناسی / رویکرد: در کل از ۶۰۱۰ (۲۹۷۵ نفر مرد و ۳۰۳۵ نفر زن) نوجوان در هنگ کنگ را از طریق نمونه گیری تصادفی چند مرحله ای انتخاب شدند. نظرسنجی از طریق ۴۸ دبیرستان در هنگ کنگ پخش شد.

یافته ها: نوجوانان مونث بطورمعنی داری امتیاز بالاتری در نگرش زیست محیطی، نگرانی های زیست محیطی، مسائل زیست محیطی جدی موجود، درک مسئولیت زیست محیطی، تاثیر همسالان و رفتار خرید سبز نسبت به نوجوانان پسر در هنگ کنگ کسب کردند. در مقابل، امتیاز متوسط نوجوانان پسر در خودشناسی در حفاظت از محیط زیست به طور معناداری بالاتر از نوجوانان دختربود.

محدودیتهای / پیامدهای پژوهش: محدودیت عمده نهفته در خود ماهیت منتشر شده از نظرسنجی های مورد استفاده در مطالعه است. مطالعه آینده باید شامل برخی ارزیابیهای هدفمند (مانند مشاهدات یا نظر سنجی گزارشهای دیگر) مطالب خرید سبز و رفتارهای زیست محیطی باشد.

مفهوم عملی : این مطالعه باید یک منبع مفید برای بازاریابان بین المللی سبز در هنگ کنگ ارائه کند. نوجوانان دخترهنگ کنگی تشکیل یک بازار بالقوه خوبی برای محصولات سبز می دهند. پیام های بازاریابی موردهدف این گروه باید ازکاربردهای عاطفی، تأکید بر مسئولیت فردی برای محافظت از محیط زیست، و تسهیل همکاری شبکه ای برای گسترش واژه های درست کلامی را استفاده کنند.

اصالت/ ارزش – این مقاله، رهنمودهای عملی برای بازاریابان بین المللی سبز که در حال برنامه ریزی برای هدف قرار دادن بازارهای آسیایی هستند را ارائه می دهد.

کلمات کلیدی : هنگ کنگ، نوجوانان، مصرف کنندگان، بازاریابی سبز، جنسیت

مقدمه

از مطالعات غربی مشهود است که مصرف کنندگان در ایالات متحده آمریکا و غرب اروپا در حال رشد بیشتر آگاهی زیست محیطی در دهه ی گذشته بودند.

به تازگی، مصرف سبز آغاز به ظهور تدریجی درمنطقه آسیا کرده است. مصرف کنندگان آسیایی به تازگی تبدیل به یکی از اهداف اولیه برای بازاریابان بین المللی سبز به دلایل زیرشده اند:

•           مصرف کنندگان در جوامع آسیایی به طور فزاینده ای نسبت به مسائل نگران کننده محیط زیست آگاه شده اند؛

•           اقتصادهای به سرعت در حال رشد در آسیا، افزایش شدید مصرف کنندگان از نظر مالی قوی را در سراسر آسیا، که علاقمند به صرف وقت بیشتری نسبت به نسلهای قبلی هستند را رهبری می کنند.

مانند بسیاری از شهرها ی آسیا، هنگ کنگ ازسطوح بالایی از آلودگی هوا، کیفیت آب ضعیف، قرار گرفتن در معرض سر و صدای ترافیک شدید، سطح بالای از دفع زباله و کاهش سریع فضاهای محل های دفن زباله رنج می برد. در مقایسه با آنچه که درغرب اتفاق می افتد، مصرف کنندگان در هنگ کنگ تنها در مرحله بیداری سبز هستند. به تازگی، دولت و شهروندان هنگ کنگی شروع به شناسایی تهدیدات زیست محیطی جدی و اقتصادی خطرنا ک ومشکلات سلامتی که از آنها نتیجه می شود، کرده اند.

جامعه به عنوان یک کل آماده ترو مشتاق تر از قبل برای پاسخ به درخواست ها بر پایه ی مسائل ” سبز ” می باشد.

ظهوربازارها برای محصولات زیست محیطی، خدمات و فناوریهادر هنگ کنگ، قول فرصتهایی را برای بازاریابی سبز بین المللی می دهد. با وجود پتانسیل بی سابقه در هنگ کنگ، و نیز در دیگر بازیرهای آسیایی برای محصولات سبز، بسیارکم درباره ی رفتارهای خرید سبز مصرف کنندگان در این منطقه شناخته شده است. بازاریابان بین المللی سبز بیان کرده اند که در دسترس نبودن اطلاعات بازار در کشورهای خارجی، اغلب تبدیل به یک مانع عمده برای موفقیت گسترده بین المللی محصولات سبزآنهاست. بدون اطلاعات کافی بازار در کشورهای آسیایی، خیلی از بازاریابان بین المللی سبز، در عمل بخشبندی موثر بازار در استراتژی های بازاریابی شان به خطا می روند

Abstract:

Purpose – This paper aims to examine how gender differs in environmental attitude, environmental concern, perceived seriousness of environmental problems, perceived environmental responsibility, peer influence, self identity in environmental protection and green purchasing behavior in Hong Kong adolescent consumers. Design/methodology/approach – A total of 6,010 (2,975 males and 3,035 females) adolescents in Hong Kong were recruited through multi‐staged random sampling. Surveys were distributed through 48 high schools in Hong Kong. Findings – Female adolescents scored significantly higher in environmental attitude, environmental concern, perceived seriousness of environmental problems, perceived environmental responsibility, peer influence and green purchasing behavior than male adolescents in Hong Kong. In contrast, male adolescents’ average score on self‐identity in environmental protection was significantly higher than that of the female adolescents. Research limitations/implications – A major limitation lies in the self‐reported nature of survey used in the study. Future study should include some objective assessments (such as observations or other‐reported survey) of the subjects’ green purchasing and environmental behaviors. Practical implications – This study should provide a useful source of information for international green marketers in Hong Kong. Hong Kong female adolescents constitute a potentially good market for green products. Marketing messages targeting this group should use emotional appeals, emphasize individual responsibility to protect the environment, and facilitate peer networking to spread good word‐of‐mouth. Originality/value – This paper offers practical guidelines to international green marketers who are planning to target the Asian markets.

Keywords: Hong Kong, Adolescents, Consumers, Green marketing, Gender