پارس پروژه پرتال خدمات دانشگاهی
کد محصول: M170
قیمت فایل ترجمه شده: 10000 تومان
تعداد صفحه انگلیسی: 10
سال نشر: —-
تعداد صفحه ترجمه فارسی: 11 صفحه word
عنوان فارسی:
مقاله ترجمه شده: ارتباط موثر با بازار هدف
عنوان انگلیسی:
Effective communication with target market
چکیده فارسی:
در کشور ما ، با وجود اينکه تبليغات مذهبي از سابقه ديرينهاي برخوردار است، اما بايد اذعان کرد که در گذشتههاي نهچندان دور، نگاه افراد به تبليغات تجاري، مناسب نبوده، از آن به عنوان يکي از ابزارهاي دنياي سرمايهداري ياد ميکردند. اگر اين موضوع، يکي از دلايل عدم پيشرفت مناسب صنعت تبليغات خوانده شود، سخني به گزاف گفته نشده است. به هر حال گذشت زمان، نياز صنايع مختلف به تبليغات را، روز به روز آشکارتر کرده و اين امر باعث تغيير ذهنيت جامعه نسبت به تبليغات شده است. در حال حاضر در جامعه ايران، تبليغات يکي از نخستين و اساسيترين ابزارهاي رشد و توسعه صنايع بهشمار ميآيد، به گونه اي که بارها مشاهده ميشود که به هنگام ايجاد يک کسب و کار جديد، پيش از فراهم ساختن ملزومات سختافزاري، برنامههاي تبليغاتي آن را تدوين مي کنند.
متاسفانه مشاهده ميشود که اين احساس نياز مبرم به تبليغات، به صورت مناسب پاسخ داده نميشود. به اين صورت که صنايعي مانند: گرافيک، IT، فيلمسازي، خطاطي و … به اشتباه به عنوان صنعت تبليغات تعبير شدهاند، غافل از اينکه اين صنايع، تنها ابزارهايي در دست صنعت تبليغات بوده، هسته اصلي صنعت تبليغات را متخصصان بازاريابي، به عنوان هدايتکننده ساير متخصصان و ابزارهاي گروه تبليغاتي، تشکيل ميدهند.
ناديده گرفتن اين هسته اصلي و رهبر اقدامهاي تبليغاتي باعث شده که برنامههاي بازاريابي به صورت موثر و متناسب با شرايط صنايع و ويژگيهاي مخاطبان طراحي نشده و حتي به خوبي به اجرا در نيايد.
بنابراين به نظر ميرسد ضعف عمده اقدامهاي بازاريابي که در کشور به انجام ميرسد، همانا عدم استفاده جدي از متخصصان بازاريابي به معناي واقعي کلمه و به دنبال آن عدم طراحي اثربخش برنامههاي تبليغات و اجراي مناسب آنهاست. بر اين اساس در اين مقاله سعي شده است تا به صورت مختصر تئوريهاي لازم براي طراحي و اجراي برنامههاي تبليغاتي به عنوان ابزار برونرفت اقدامهاي تبليغاتي صنايع کشور از وضعيت فعلي و حرکت آنها به سمت تبليغات موثر و کارآمد، بيان شود.
به طور کلي تبليغات يکي از ابزارهاي برنامههاي ترويجي (Promotional Plans) به حساب ميآيد. ابزارهاي ديگر برنامههاي ترويجي عبارتند از: فروش شخصي، روابط عمومي، پيشبرد فروش و بازاريابي مستقيم. در اين مقاله از بين ابزارهاي پنجگانه برنامههاي ترويجي، تنها به ابزار تبليغات پرداخته شده است.
تعريف تبليغات
تبليغات يکي از متداولترين ابزارهايي است که شرکتها براي هدايت ارتباطات تشويقکننده خود به سوي خريداران و جوامع هدف خود، از آن استفاده ميکنند.
تبليغات هر گونه ارايه و ترويج غيرشخصي ايده، کالا يا خدمات توسط يک تبليغکننده است که انجام آن مستلزم پرداخت هزينه باشد.
تبليغ به معناي رساندن پيام، شناساندن امري به ديگران، يا امري را خوب يا بد وانمودکردن است و پيامهاي ديداري و گفتاري را شامل ميشود که براي ترويج عقيده يا محصولي از طرف يک منبع به وسيله کانالهاي تبليغي به گروههاي ويژهاي يا به کل جامعه منتقل و براي آن پول پرداخت ميشود.
Abstract:
In our country, despite the religious propaganda has Dyrynhay record, but must acknowledge that Gzshthhay Nhchndan around, people look to the advertising business, not suitable, as it means one would remember the world of capitalism. If this topic, one of the reasons for lack of proper development of the advertising industry to be called a word that is not exorbitant. However, over time, the need for various industries to advertising, every day more apparent, and this causes society to change the mentality is advertising. Currently in Iranian society, advertising One of the first and most essential tools for development of industries considered comes in such a way that is frequently observed that when creating a new business prior to the requirements of providing hardware Advertising Programs compiling it are