خانه / مقالات انگلیسی با ترجمه / مدیریت / مقاله ترجمه شده تجدید نظر و شکل دهی مجدد آمیخته بازاریابی اجتماعی

مقاله ترجمه شده تجدید نظر و شکل دهی مجدد آمیخته بازاریابی اجتماعی

دانلود رایگان مقاله بیس انگلیسی خرید و دانلود ترجمه ی مقاله انگلیسی

کد محصول:M328

قیمت فایل ترجمه شده:   ۸۰۰۰ تومان

تعداد صفحه انگلیسی

سال نشر: ۲۰۱۲

تعداد صفحه ترجمه فارسی:  ۱۴ صفحه word

عنوان فارسی:

مقاله ترجمه شده تجدید نظر و شکل دهی مجدد آمیخته بازاریابی اجتماعی

عنوان انگلیسی:

Re-thinking and re-tooling the social marketing mix

چکیده فارسی:

این مقاله به بررسی نقش مدل ۴ پی آمیخته بازاریابی در بازاریابی اجتماعی می پردازد و این طور استدلال می کند که با توجه به پیکر بندی مجدد آمیخته بازاریابی در جریان مثلث شاخه بازاریابی و همچنین مشخصات بازاریابی اجتماعی، به یک آمیخته بازاریابی باز نگری شده، که ابزارهای آن مجدداً مشخص شده باشند، نیاز داریم. باز نگری کوتاه مدل آمیخته بازاریابی ۴ پی در حوزه اصلی بازاریابی و حوزه های بازاریابی اجتماعی ارائه شده است. سپس به بررسی انتقادهای مدل ۴ پی پرداخته ایم و این طور استدلال کرده ایم که مدل آمیخته بازاریابی ۴ پی برای کاربرد در بازاریابی اجتماعی منقضی شده است و یک رویکرد جایگزین برای آمیخته بازاریابی اجتماعی پیشنهاد می شود. این طور فرض شده است که یک رویکرد توسعه یافته با تأکید بر استراتژی هایی مانند تفکر منطقی و فعالیت های بازاریابی اجتماعی در فرادست می تواند رویکردی مناسب تر باشد. با استفاده از آمیخته بازاریابی اجتماعی روشنفکرانه تر و بر اساس مدل ۴ پی می توانیم به بازاریابی اجتماعی در حوزه پژوهشی و عملی کمک کنیم.

کلید واژه ها: آمیخته بازاریابی- بازاریابی اجتماعی- مفاهیم، ۴ پی

 ترجمه بخش نتیجه گیری مقاله

نتیجه گیری

این مقاله این طور نتیجه گیری می کند که مدل آمیخته بازاریابی ۴ پی که مدل مدل مسلط می باشد، دیگر با اهداف بازاریابی اجتماعی معاصر هم خوانی ندارد. جریان اصلی در بازاریابی در شکل سنتی بر شرکت ها، سود ها و تعاملات تمرکز کرده و دیگر مناسب نیست. این مدل ها با مدل های به روز رسانی شده آمیخته بازاریابی که ابداع شده اند هم خوانی ندارد. بازاریابی اجتماعی باید تغییرات و پیشرفت ها در ارتباط با آمیخته بازاریابی را درک کرده و از آن ها استقبال کند؛ در واقع بازاریابی اجتماعی باید اجباراً یک آمیخته بازاریابی جدید را توسعه دهد که شاید برجسته تر از بازاریابی تجاری باشد. مشتری گرایی به عنوان یکی از ارکان اصلی بازاریابی اجتماعی شناسایی شده است دامنه استراتژی ها کانال ها و مداخلات استفاده شده در بازار های اجتماعی دیگر نمی تواند در چهار چوب مدل ۴ پی بگنجد، به علاوه اهمیت ارزش های هم زمان تفکر منطقی و پایداری در بازاریابی اجتماعی نیز مشخص شده است. بنا بر این این محقق از آمیخته بازاریابی اجتماعی جدید طرفداری می کند که مشابه مدلی است که در تصویر ۱ پیشنهاد شده است. اندیشمندان باید به مشارکت و بحث با توجه به مشخصات آمیخته بازاریابی جدید و تناسب آن با موارد مربوط به قرن ۲۱ پرداخته و یک رویکرد روشن فکرانه را بر گزینند؛ اگر چه ممکن است شاهد پیچیدگی هایی باشیم، اما در واقع محیطی که در آن رفتار ها تغییر می کند باعث ایجاد رویکرد می شود. با اجتناب از پیروی مطلق از مدل آمیخته بازاریابی محدود کننده و طرح شده که ظاهراً مناسب به نظر می رسد، چنین طرحی حالت انقلابی نداشته و صرفاً عقل سلیم می گوید که باید ترکیباتی در آن ایجاد شود. با ظهور منطق ها خدمات و شیوه های بازاریابی تجاری تجاری اصول مربوط به مسیر اصلی محدودیت های مدل چهار چوب ۴ پی را درک کرده است. استقبال کردن از فرآیند مشابه تعیین ابزار مجدد در آمیخته بازاریابی جدید، برای بازاریابی اجتماعی سودمند و مهم خواهد بود.