خانه / مقالات انگلیسی با ترجمه / مدیریت / مقاله انگلیسی اخلاق برندسازی ، روابط برند با مشتری ، استراتژی ارزش برند و برندسازی به عنوان یک نهاد اجتماعی

مقاله انگلیسی اخلاق برندسازی ، روابط برند با مشتری ، استراتژی ارزش برند و برندسازی به عنوان یک نهاد اجتماعی

این مقاله ISI به زبان انگلیسی از نشریه الزویر مربوط به سال ۲۰۱۹ دارای ۹ صفحه انگلیسی با فرمت PDF می باشد در ادامه این صفحه لینک دانلود رایگان مقاله انگلیسی و بخشی از ترجمه فارسی مقاله موجود می باشد.

کد محصول: M963

سال نشر: ۲۰۱۹

نام ناشر (پایگاه داده): الزویر

تعداد صفحه انگلیسی: ۹  صفحه PDF

عنوان کامل فارسی:

مقاله انگلیسی ۲۰۱۹ :  اخلاق برندسازی ، روابط برند با مشتری ، استراتژی ارزش برند و برندسازی به عنوان یک نهاد اجتماعی

عنوان کامل انگلیسی:

The ethics of branding, customer-brand relationships, brand-equity strategy, and branding as a societal institution

برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید

دانلود رایگان مقاله بیس انگلیسی

وضعیت ترجمه: این مقاله تاکنون ترجمه نشده برای سفارش ترجمه ی مقاله بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید (کد مقاله:M963)

ثبت سفارش ترجمه تخصصی در تمامی رشته ها

مقالات مرتبط با این موضوع: برای مشاهده سایر مقالات مرتبط با این موضوع (با ترجمه و بدون ترجمه)  بر روی دکمه ذیل کلیک نمایید

مقالات انگلیسی مرتبط با این موضوع جدید

چکیده فارسی:

موضوع برندسازی ، روابط برند با مشتری ، استراتژی های مربوط به ارزش برند و برندسازی به عنوان یک نهاد اجتماعی چنان بحث برانگیز شده است که یک جنبش علیه برندسازی در چندین قاره ایجاد شده است. این جنبش معتقد است که برندسازی فقط مشکل آفرین نیست ، بلکه از نظر اخلاقی نیز نادرست است. در این مطالعه از تئوری اخلاق هانت ویتل استفاده شده است تا چارچوبی برای تشریح دستورالعمل های اخلاقی شخصی افراد ارائه شود ، که به نوبه خود به ما در درک مباحث اخلاقی در مورد برندسازی کمک می کند. این مقاله (۱) بحث مختصری در مورد ماهیت برندسازی ارائه می دهد ، (۲) استدلال های مهم در مورد این دیدگاه که برندسازی از نظر اخلاقی اشتباه است، را تایید می کند ، (۳) مرور کلی بر تئوری اخلاق بازاریابی H-V دارد ، (۴) چارچوب نظریه H-V “دستورالعمل های اخلاقی شخصی” را توضیح می دهد ، و (۵) نشان می دهد که چگونه این مقاله یک نقطه شروع را برای کسانی که به دنبال درک ، ارزیابی و تحقیق در مورد اخلاق برندسازی هستند ، ایجاد می کند.

واژه‌های کلیدی: برندسازی ، ارزش برند ، استراتژی برند ، روابط برند با مشتری ، اخلاق بازاریابی ، اخلاق برند

۱.مقدمه

شرکت ها توسعه و ترویج برند های شرکتی و محصول خود را به منظور استفاده از قوانین علائم تجاری برای محافظت از ارزش برندهای خود ، و اتخاذ آنچه به عنوان “استراتژی ارزش برند” نامیده می شود، به طور فزاینده ای مطلوب می دانند (Aaker، ۱۹۹۱؛ Keller، ۱۹۹۸). به همین ترتیب ، مصرف کنندگان نیز برای توسعه روابط با برند ها ، وفاداری به برند های مورد علاقه خود ، و شرکت در جوامع برند ، این فعالیت ها را به طور فزاینده ای مطلوب می دانند. در حقیقت ، برخی از مصرف کنندگان آنقدر با برند های خاص شناخته می شوند که برند به بخشی از وجود و ماهیت مصرف کنندگان تبدیل می شود (Belk, 1988).

علیرغم اهمیت روزافزون برندها برای شرکت ها و مصرف کنندگان ، موضوع برندسازی به عنوان یک اقدام سازمانی ، روابط برند با مشتری ، استراتژی های ارزش برند و برندسازی به عنوان یک نهاد اجتماعی چنان بحث برانگیز شده است که یک جنبش ضد برندسازی در چندین قاره توسعه یافته است (Holt, 2002; Johansson, 2004, 2006; Klein, 1999; Lasn, 2000)…

۷.جمع بندی

  از نظر تاریخی ، بازاریابی از منظر برندها برای شرکتها ، مصرف کنندگان و کل جامعه سودمند است زیرا برندها (۱) تمایل دارد هزینه های جستجوی مصرف کننده را کاهش دهند (زیرا مصرف کنندگان اطمینان دارند که محصولی با برند مشابه محصولات  خریداری شده قبلی ، با همان کیفیت عمل می کند ، (۲) شناسایی و دریافت پاسخ از شرکت هایی که محصولاتی با کیفیت پایین تولید می کنند ، وجود دارد(زیرا محصولات هر شرکت نسبت به کالاهای دیگر قابل تشخیص هستند)، (۳) انگیزه ای را برای شرکت ها فراهم می کند تا کالاهایی با کیفیت بالاتر تولید کنند (زیرا چنین کالاهایی قیمت بالاتر را تضمین می کنند) ، و (۴) شرکت ها را قادر می سازد سود بالاتری کسب کنند (زیرا کیفیت بالاتر کالاهای برند قیمت بالاتر را تضمین می کند). بنابراین ، برندسازی ، روابط برند با مشتری ، استراتژی های ارزش بزند و برندسازی به عنوان یک نهاد اجتماعی ، با استفاده از بازاریابی ،یک وضعیت “برنده-برنده” برای شرکت ها ، مصرف کنندگان و جامعه ایجاد می کند…

Abstract

The subject of branding, customer-brand relationships, brand equity strategies, and branding as a societal institution has become so controversial that an anti-branding movement has become widespread across several continents. This movement maintains that branding is not just problematic, but ethically wrong. This article uses the Hunt-Vitell theory of ethics to provide a framework for explicating people’s personal moral codes, which in turn, helps us to understand the ethical controversy over branding. The article (1) provides a brief discussion of the nature of branding, (2) identifies major arguments that support the view that branding is morally wrong, (3) overviews the H–V theory of marketing ethics, (4) explicates the H–V theory’s “personal moral codes” framework, and (5) shows how it provides a starting point for those who seek to understand, evaluate, and investigate the ethics of branding.

Keywords: Branding ,Brand equity, Brand strategy ,Customer-brand relationships ,Marketing ethics ,Brand ethics

۱.Introduction

 Firms find it increasingly desirable to develop and promote their corporate and product-level brands, to use trademark laws to protect the equity in their brands, and to adopt what has come to be referred to as “brand equity strategy” (Aaker, 1991; Keller, 1998). Likewise, consumers find it increasingly desirable to develop relationships with brands, to become loyal to their favorite brands, and to participate in brand communities. Indeed, some consumers identify so strongly with particular brands that they become a part of consumers’ “extended selves” (Belk, 1988).

Despite the growing importance of brands to both firms and consumers, the subject of branding as an organizational practice, customerbrand relationships, brand equity strategies, and branding as a societal institution has become so controversial that an anti-branding movement has become widespread across several continents (Holt, 2002; Johansson, 2004, 2006; Klein, 1999; Lasn, 2000)…

۷.A concluding invitation

 Historically, marketing has viewed branding as beneficial to firms, consumers, and society-at- large because brands (1) tend to reduce consumer’s search costs (because consumers are assured that a product with the same brand would perform similarly to products previously purchased), (2) make it possible to identify and hold accountable those firms that produce products of inferior quality (because each firm’s products are no longer indistinguishable commodities), (3) provide an incentive for firms to produce higher quality goods (because such goods warrant higher prices), and (4) enable firms to earn higher profits (because the higher quality of branded goods warrants higher prices). Therefore, branding, customer-brand relationships, brand-equity strategies, and branding as a societal institution have been viewed by marketing as a “win-win-win” situation for firms, consumers, and society…

مقالات مرتبط با این موضوع
مقاله انگلیسی مدیریت با ترجمه فارسی

مقاله انگلیسی رفتار سازمانی با ترجمه فارسی

مقاله انگلیسی مدیریت بازرگانی با ترجمه فارسی

مقالات انگلیسی اخلاق سازمانی با ترجمه

مقالات انگلیسی درباره برند با ترجمه

مقالات انگلیسی مدیریت بازاریابی با ترجمه

مقالات انگلیسی مدیریت استراتژیک با ترجمه

مقالات انگلیسی مدیریت ارتباط با مشتری با ترجمه

مقالات انگلیسی رفتار مشتری با ترجمه