عناصر آمیخته بازاریابی- مبانی و چارچوب نظری پیشینه تحقیق داخلی و خارجی

مبانی نظری مدیریت و حسابداری 1,546 بازدید

کد محصول: PMD40

تعداد صفحات : ۶۰ صفحه

فرمت فایل WORD

قیمت:۱۲۰۰۰ تومان

مبانی نظری ، ادبیات ، پیشینه تحقیق داخلی ، پیشینه تحقیق خارجی در مورد عناصر آمیخته بازاریابی

بخشی از متن:

بازاریابی چیست؟

انجمن بازاریابی آمریکا بازاریابی را اینچنین تعریف نموده است: «بازاریابی فرآیند برنامهریزی و تحقق یک ایده قیمت گذاری، تبلیغات و توزیع کالا، خدمت و یا عقاید و اندیشه ها است. به نحوی که مبادله ای ایجاد نماید که اهداف فردی و سازمانی توسط این مبادله ارضاء شود .

بطور کلی بازاریابی موارد زیر را در برمی گیرد :

۱- تعیین مشتریان بالقوه و شناسایی نیاز و خواسته آنها

۲- طراحی و ساخت و یا ارائه کالا و خدمتی که نیاز و خواسته آنها را برآورده نماید .

۳- تعیین قیمت مناسب

۴- توزیع کالا و خدمت در زمان و مکانی که برای مشتری مناسب باشد .

۵- ایجاد ارتباط با مشتریان و ارائه اطلاعات لازم

۶- بازخورد از مشتریان و ارائه خدمات پس از فروش

۷- نیل به اهداف سازمانی (سود و غیره)

یک بازاریابی در بازار داخلی باید بتواند با تغییر و تعدیل ماهرانه عوامل قابل کنترل در محیطی که سرشار از عوامل غیرقابل کنترل هست خود را تطبیق دهد تا بتواند به بهترین وجه وظایف خود را انجام دهد . شکل شماره ۲-۱ عوامل قابل کنترل و عوامل غیرقابل کنترل را نشان می دهد .

فهرست مطالب

عناصر آمیخته بازاریابی ۵

بازاریابی چیست؟ ۵

۲-۲- بازاریابی بین المللی ۶

۲-۳- تعریف محصول ۷

۲-۴- عوامل موثر در تطبیق کالاها با بازارهای گوناگون ۹

۲-۵- برنامه ریزی محصول برای بازارهای بین المللی ۱۳

۲-۶- کاربردهای محصول و تغییر موضع آن ۱۳

۲-۷- بسته بندی ۱۴

۲-۷-۱- نوشته های مندرج در بسته بندی ۱۵

۲-۸- سیاست های ضمانت و خدمت ۱۶

۲-۹- ضمانت کالا ۱۷

۲-۱۰- خدمات کالا ۱۷

۲-۱۱- منحنی عمر کالا ۱۹

۲-۱۱-۱- منحنی عمر محصول در تجارت بین المللی ۲۰

۲-۱۲- استراتژیهای طراحی و ساخت ۲۱

۲-۱۳- طراحی و ساخت محصولات برای بازارهای جهانی ۲۲

۲-۱۳-۱ ایجاد ایده برای محصول جدید ۲۲

۲-۱۳-۲- غربال ایده ها ۲۳

۲-۱۳-۳- پروراندن ایده و آزمایش آن ۲۳

۲-۱۳-۴- آزمایش ایده های پرورانده شده ۲۳

۲-۱۳-۵- ایجاد استراتژی بازاریابی ۲۳

۲-۱۳- ۶-تجزیه و تحلیل بازرگانی ۲۴

۲-۱۳-۷ طراحی و ساخت محصول ۲۴

۲-۱۳-۸ آزمایش بازار یابی ۲۴

۲-۱۳-۹ تجاری کردن محصول ۲۴

۲-۱۴- قیمت ۲۵

۲-۱۴-۱- عوامل داخلی شرکت ۲۵

۲-۱۴-۱-۱- اهداف شرکت ۲۵

۲-۱۴-۱-۲- تاثیر هزینه بر قیمت ۲۶

۲-۱۴-۱-۳- هزینه حمل و نقل ۲۶

۲-۱۴-۱-۴- عوارض گمرکی ۲۶

۲-۱۴-۱-۵- هزینه تولید محلی ۲۷

۲-۱۴-۱-۶- مخارج کانال توزیع ۲۷

۲-۱۴-۲- عوامل بازار و محصول ۲۷

۲-۱۴-۲-۱- تداوم در خرید ۲۷

۲-۱۴-۲-۲- میزان اساسی بودن کالا ۲۸

۲-۱۴-۲-۳- قیمت واحد ۲۸

۲-۱۴-۲-۴- درجه مقایسه ۲۸

۲-۱۴-۲-۵- میزان وجهه و تبعیت از مد ۲۸

۲-۱۴-۳- عوامل محیطی قیمت گذاری ۳۰

۲-۱۴-۳-۱- نوسانات نرخ ارز ۳۰

۲-۱۴-۳-۲- تورم ۳۰

۲-۱۴-۳-۳- کنترل قیمت ۳۰

۲-۱۴-۳-۴- مقررات دامپینگ ۳۱

۲-۱۵- استراتژیهای قیمت گذاری ۳۱

۲-۱۷- مفهوم تبلیغات (ترفیع ) ۳۴

۲-۱۷-۱- ابزار تبلیغات ۳۶

۲-۱۷-۲- فرآیند ارتباط ۳۶

۲-۱۷-۳- فرآیند ارتباط در بازاریابی بین المللی ۳۸

۲-۱۸- استراتژیهای تبلیغات بین المللی ۳۹

۲-۱۸-۱- استراتژی رانش ۳۹

۲-۱۸-۲- استراتژی کشش ۴۰

۲-۱۸-۳- استراتژی کشش یا «رانش» ؟ ۴۱

۲-۱۹- فروش شخصی ۴۱

۲-۲۰- توزیع ۴۲

۲-۲۰-۱- واسطه های بازاریابی ۴۲

۲-۲۰-۱-۱- عمده فروش ها ۴۳

۲-۲۰-۱- ۲-واسطه های تاجر ۴۳

۲-۲۰-۱-۳- واسطه های نماینده ۴۳

۲-۲۰-۱-۴- خرده فروشان ۴۴

۲-۲۰-۱-۵- خرده فروشی در کشورهای توسعه نیافته ۴۴

۲-۲۰-۲- خرده فروشی در کشورهای در حال توسعه ۴۴

۲-۲۰-۳- خرده فروشی در کشورهای ثروتمند ۴۵

۲-۲۱- واسطه های بین المللی ۴۵

۲-۲۱-۱- واسطه های صادرات ۴۵

۲-۲۱-۲- واسطه های واردات ۴۶

۲-۲۲- توزیع فیزیکی در بازارهای بین المللی ۴۷

۲-۲۳- انبارکردن در بازاریابی بین المللی ۴۸

۲-۲۴- کنترل موجودی در بازارهای بین المللی ۴۸

۲-۲۵- نظام اطلاعاتی بازاریابی جهانی ۴۹

۲-۲۶- تحقیقات بازاریابی ۴۹

۲-۲۷- سهم بازار ۵۱

۲-۲۸-فروش در بازارهای خارجی ۵۳

۲-۲۹-برنامه بازاریابی بین المللی ۵۴

۲-۳۰- سازماندهی بازاریابی بین المللی ۵۵

پیشینه تحقیق ۵۵

ب) تحقیقات خارجی ۶۰

منابع فارسی ۶۰

منابع انگلیسی ۶۱

پارس پروژه پرتال خدمات دانشگاهی

عناصر آمیخته بازاریابی- مبانی و چارچوب نظری پیشینه تحقیق داخلی و خارجی

بازاریابی چیست؟

دیدگاهتان را بنویسید لغو پاسخ